InMobi: 2017 年アプリ パフォーマンス マーケティング調査

InMobi の調査によると、アプリ マーケターは既存ユーザーの維持よりもユーザー獲得をターゲットにすることを好んでおり、それぞれ 70% と 35% となっています。しかし、マーケティング担当者は、最も重要な課題であるユーザー維持を見落としている可能性があります。

実際、ユーザーの維持とエンゲージメントはアプリ マーケティング担当者が直面する最大の課題であり、回答者の 55% がそう指摘しています。アプリユーザーの 63% は、アプリをダウンロードしてから 30 日以内にアプリの積極的な使用をやめます。もう 1 つの課題は、アプリのインストールが価値あるユーザーに変換されないことです。

もちろん、競争の激しい市場では、新規ユーザーを獲得するのは依然として非常に困難です。回答者の半数は、以前よりもアプリを見つけるのが難しくなったと答え、41%はユーザー獲得にかかるコストが増加したと答えました。

アプリのマーケティング担当者は、収益モデルとしてアプリ内広告（61%）を引き続き使用しており、アプリ内購入（45%）をはるかに上回っています。

マーケターはユーザー獲得に関してはバナー広告やネイティブ広告に最も依存する傾向がありますが、動画広告も急速に成長しています。もちろん、アプリ内広告も、帰属リスト（48%）、広告トラフィック詐欺（41%）、広告ブロック（36%）などの問題に直面しています。

広告トラフィック詐欺に関しては、回答者の 70% が、これは広告ネットワークが懸命に取り組むべき深刻な問題であると考えています。マーケティング担当者の 61% は、広告業界はこの点に関して十分な取り組みを行っていないと考えています。

マーケティング担当者のほぼ半数が、予算の 5% 未満をリマーケティングに割り当てています。コストが最大の障壁であり、マーケティング担当者の半数がリマーケティングは高すぎると回答しています。

しかし、リマーケティングが増加している兆候があります。現在、アプリ内リマーケティングを使用しているマーケターは 3 分の 1 (32%) のみですが、39% が使用する予定です。

リマーケティングに関する追加の洞察:

マーケティング担当者のほぼ 4 分の 3 は、リマーケティングが少なくともある程度は成功していると考えています。

ユーザーあたりの平均収益 (ARPU) と広告費用対効果 (ROAS) は、パフォーマンスを測定するために使用される最も一般的な KPI です。

クリックスルー率 (33%) とクリックスルー (31%) は、最も一般的に使用されるリマーケティング アトリビューション方法です。

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