Rival IQ: 2022年第1四半期のソーシャルメディア業界レポート

Rival IQ の最新のソーシャル業界トラッカーは、Facebook、Instagram、Twitter でのエンゲージメントを追跡します。

ソーシャル メディア マーケティング担当者の 10 人中 9 人以上が Facebook を使用しており、Facebook は依然としてマーケティングに最もよく使用されるソーシャル プラットフォームです。このレポートでは、Facebook上でそれぞれ2万5000人から100万人のフォロワーを持つ世界中の14業種2100社の210万件の投稿と6億1400万件のやり取りを分析した。

結果によると、Facebook の投稿あたりの平均エンゲージメントは全業界で 0.064% です。 Facebook では、スポーツ (0.27%)、インフルエンサー (0.23%)、高等教育 (0.15%) などのブランドのエンゲージメントが最も高く、健康・美容 (0.02%) やテクノロジー・ソフトウェア (0.02%) などのブランドのエンゲージメントは最も低かった。

メディアブランドの投稿あたりのエンゲージメント率は比較的低い（0.05%）ものの、これらの企業は他の業界よりもはるかに頻繁に投稿しています。メディア企業は Facebook に週平均 87.2 件の投稿を公開しており、これは全業界の週平均 5.87 件を大きく上回っています。これに近い業界はスポーツ（21.4）のみだった。

Instagram のエンゲージメントは 2021 年に約 30% 減少しました。それでも、投稿あたりの平均エンゲージメントでは、このプラットフォームがリードしています。

これまでの調査では、Instagram がインフルエンサー マーケティングで最も人気のあるプラットフォームであることがわかっています。 Instagram でのインフルエンサーのエンゲージメント (1.18%) が Facebook (0.227%) や Twitter (0.037%) よりもはるかに高いことを考えると、これは驚くことではありません。

スポーツはInstagramで最も頻繁に投稿されるトピックで、1週間あたり13.6件の投稿があります。メディア（週8.1件の投稿）、健康と美容（6.3）、ファッション（6.5）ブランドもInstagramで一般的な業界です。

メディア企業はTwitter上で週当たりのツイート数も最も多く、週平均75.9件となっている。全体的に、業界全体の 1 週間あたりのツイート数の中央値は 5.04 です。

Twitter のエンゲージメント率の中央値は 0.037% で、Facebook の半分以下です。そのため、Twitter への投資を増やす予定のマーケティング担当者は 4 分の 1 未満と考えられます。

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