オグルヴィ：2022年ソーシャルメディアトレンドレポート

TikTokの1日当たりの利用は2021年に急増し、同プラットフォームは現在、大物たちを凌駕している。

2021年9月、TikTokは、世界人口の7分の1に相当する10億人が毎月プラットフォームを利用していると発表した。

物理的な制限、消費者の期待と体験の厳しさを背景に、ブランドは売上を伸ばし、顧客に発見とパーソナライゼーションのより多くの手段を提供するチャネルを活性化するよう求められています。ソーシャルネットワークはこれを明確に理解しており、2021 年にいくつかのショッピング機能を導入しました。最も注目すべきは、商品タグの投稿とソーシャルストアフロントです。

Clubhouseがオーディオコンテンツの導入を加速

以前のトレンドレポートでも取り上げたように、オーディオコンテンツは Clubhouse、Apple、Spotify などのプラットフォームを通じて私たちの家庭に浸透しています。

ソーシャルメディアはコミュニティメンバーに付加価値を提供する

約 10 年前、ソーシャルコミュニティはデジタルマーケティングの聖杯と見なされていました。ソーシャルプラットフォームでのオーガニックリーチは依然として 2 桁であり、顧客にリーチするためにこの媒体に投資しているマーケティング担当者はほとんどいません。

基礎は築かれた

2021年、メタバースの時代が始まりました。トラヴィス・スコットのフォートナイトショーが話題となり、ブランドはNFTを発行し、コラボレーションコレクションをリリースした。そして、Facebook (Meta) は、研究開発費の大部分をこの分野に投資しています。

ソーシャルメディアは新たな文化的トレンドになる力を持っている

過去数年間のソーシャルメディアの監視により、この業界が文化形成に役立っていることがわかっています。一方で、娯楽、情報、会話、商取引を求めてソーシャルメディアに集まる人が増えています。一方、最もデジタルに精通した世代は、ストーリーテリングにおいて主導的な勢力となっている。

問題はもはやインフルエンサーと協力すべきかどうかではなく、どのように協力すべきかだ

過去 1 年間で、良質なインフルエンサーコンテンツが急増し、当たり障りのない宣伝から本物のストーリーテリングへと移行しました。 2022 年のインフルエンサーマーケティングの状況は非常に興味深いものになりそうです。プラットフォームとテクノロジーは共創に適しており、関連するサブトレンドと文化が影響範囲内で爆発的に増加しています。