欧州のスマートフォン市場は、マスマーケットの需要が高まり、2024年に1%成長すると予想されている

2024年第1四半期、欧州（ロシアを除く）のスマートフォン市場は成長に転じ、出荷台数は前年同期比2％増の3,310万台となった。これは、マクロ経済の緩和と、流行中に購入された Android デバイスの更新サイクルによるものです。サムスンは、強力なGalaxy S24シリーズとアップグレードされた低価格のAシリーズの製品ポートフォリオのおかげで、37%の市場シェアを獲得し、市場で第1位になりました。 Appleは市場シェア22%で第2位です。 Xiaomi、Motorola、Honorはそれぞれ16%、6%、3%の市場シェアでトップ5にランクインした。

「プレミアムセグメントが超プレミアムへとさらに移行し、マスマーケットがローエンドへと移行するにつれて、価格帯間の出荷ギャップは拡大している」とカナリスのアナリスト、ルナール・ビョルホブデ氏は述べた。 「欧州市場における超高級品シェアは2024年第1四半期に過去最高を記録し、800ドル以上のスマートフォンが出荷台数の32％を占めた。高級品セグメントは、Galaxy AIマーケティングへの多額の投資と、多数の下取りおよびバンドルプロモーションによって牽引されたSamsungのGalaxy S24シリーズによって牽引された。欧州におけるGalaxy Sシリーズの出荷台数は、前年比58％増の430万台となった。高級品の好調な業績にもかかわらず、この地域でのコスト効率の高いデバイスの需要が回復したため、平均販売価格はわずか2％の上昇にとどまった。この需要の伸びは、出荷台数上位10位のデバイスに反映されており、Samsung Galaxy A15、XiaomiのRedmi 13C、Redmi Note 13 4Gなどの手頃な価格のモデルが大部分を占めている。ローエンドセグメントの需要の伸びは、2024年の市場回復にとって極めて重要となるだろう。」

「AI機能は、特にプレミアム市場での存在感を拡大しようとしている企業にとって、今年後半には欧州の消費者との重要なコミュニケーションポイントとなるだろう」とビョルホブデ氏は述べた。 「Canalys が最近実施したヨーロッパの消費者調査では、スマートフォンの AI 機能に関する意見に焦点が当てられており、回答者の 40% が AI 機能によってスマートフォンの体験が向上することに同意し、肯定的な見方を示しています。ただし、消費者の関心と購入意向の間には大きなギャップがある可能性があります。したがって、平均的なヨーロッパの消費者はスマートフォンの AI 機能について慎重ながらも楽観的であるため、AI 機能はより多くの製品やブランドのマーケティングに取り入れ、包括的かつバランスの取れた方法で使用する必要があります。過度な市場の誇大宣伝や AI の誤用は、消費者の期待が満たされず、ブランドが希薄化し、この地域での消費者の信頼が低下するリスクを高めます。」

スマートフォンの AI 機能に関する消費者の見解をさらに詳しく知るには、Canalys の無料新レポート「AI フォン: 現在と未来」をご覧ください。このレポートでは、市場の動向、予測、市場の推進要因、ベンダーの戦略、市場の潜在性、消費者の嗜好を調査します。

Canalysは、デバイスのライフサイクルの延長により市場の需要が安定しているため、欧州のスマートフォン市場（ロシアを除く）は2024年に1％成長すると予測しています。 「AI機能は中長期的には消費者とメーカーの期待に応えるものとなるだろうが、今年大きな需要を喚起する可能性は低い」とビョルホブデ氏は述べた。 「今後 1 年間、メーカーはデバイス設計を EU のエコデザイン指令に準拠させるよう優先的に調整する必要があります。この指令により、スマートフォンのソフトウェア更新、耐久性、修理可能性に対する要件が厳しくなります。2030 年までの数年間、メーカーが欧州市場で成功するには、持続可能性、規制遵守、AI、ブランド強化、ハードウェア革新のバランスを取ることが重要になります。」

出典: Canalys