洛図科技：2024年のダブル11プロモーションシーズンにおいて、中国のヘッドホン市場のオンライン従来型電子商取引における販売量は2,310万ペアで、前年比14.9％減少した。

国は、省エネや排出削減を推進し、消費を刺激するために、特定の家電製品について、古い家電製品を新しいものに買い替えるための補助金政策を実施している。

当初、この政策は8つのカテゴリーの家電製品を対象としていたが、その後、特定のニーズに基づいて補助金対象製品の範囲がさらに拡大された。

国の補助金により、2024年9月と10月にはそれぞれ29.2%と34.5%の市場成長が見込まれます。テレビを例にとると、9月から11月にかけて小売数量は前年同期比10％増加し、小売売上高は33.1％と大幅に増加しました。これは、国の補助金政策が消費を押し上げる上で重要な役割を果たしてきたことを示している。

しかし、年間販売台数1億台以上、売上高200億円のヘッドフォン部門は、この恩恵をあまり受けていないようだ。 RUNTO Technologyのモニタリングデータによると、2024年10月から11月（ダブル11プロモーションシーズン）にかけて、中国のヘッドホン市場における従来のオンライン電子商取引での販売量は2,310万ペアで、2023年から前年比14.9％減少しました。

従来のオンライン電子商取引プラットフォームでは、国家補助金に関連した説明文が入ったヘッドホンの売上高はわずか1億5000万元で、10月から11月の総売上高の3％を占めた。

分析によると、ヘッドホンが国の補助金政策で優遇されていない主な理由は4つあります。

まず、ヘッドホン市場は国家補助金への参加が比較的遅く、10月に始まったばかりで、人気とトラフィックが十分ではありませんでした。

第二に、参加している地域は多くなく、初期段階では深センなど少数の場所のみであり、十分に普遍的ではありません。

第三に、参加ブランドと製品の総数は限られており、一部の企業は十分な準備ができておらず、電子商取引プラットフォームの公式旗艦店では特定の国家補助金を受けた製品モデルのみが販売されています。

最後に、低価格ブランドの市場シェアが大きく、製品の平均価格が低すぎ、割引が大幅ではなく、享受できる価格割引がユーザーにとって十分な刺激になっていません。

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