YouGov: 米国の Pinterest ユーザー分析

YouGovのレポートによると、近年のいくつかの小さな変化にもかかわらず、Pinterestは依然として主に女性と若いユーザーを引き付けている。分析によると、Pinterest ユーザーは創造的で、さまざまなソーシャル メディア ネットワークを使用し、広告に対して比較的オープンであることがわかりました。

Pinterest は主に女性を惹きつけています。今年の Pinterest の週間アクティブユーザーの 74% は女性ですが、これは 2020 年 (78%) より低い数字です。最近の調査でもこの現象が確認されており、米国の成人女性の半数が Facebook を使用しているのに対し、男性ではわずか 19% となっています。

報告書によると、Pinterest の成人ユーザーの年齢構成は 2021 年から 2022 年にかけて若年化が進んだものの、その後は鈍化している。たとえば、2021 年には 18 ～ 34 歳の成人が週次アクティブ ユーザー全体のわずか 31% を占めていましたが、2022 年にはこの割合は 37% に上昇しました。今年は週間アクティブユーザーの 36% を占めています。 35～54歳のユーザーの割合は2021年から2022年にかけて34％から31％に減少しましたが、現在は33％に回復しています。

高齢ユーザー（55歳以上）は、ユーザー全体の少数を占めるようになっています。彼らは2020年と2021年にPinterestの週間アクティブユーザーの35%を占めていたが、それ以降その割合は毎年減少し、2022年には32%、2023年には31%、そして今年は30%となっている。

Pinterest ユーザーのライフスタイルを詳しく調べてみると、平均的な人よりも、常にインスピレーションを得るために新しいアイデアを探している傾向が高く (75% 対 60%)、趣味を通じて創造力を発揮して自分を表現することを楽しんでいる傾向が高く (74% 対 61%)、手作りのものを高く評価している傾向が高い (84% 対 74%) ことがわかりました。 Pinterest ユーザーは今年、大規模な住宅改修 (10% 対 8%) または小規模な住宅改修 (24% 対 20%) や車の購入 (17% 対 15%) など、大きな買い物を計画する傾向も強いようです。

Pinterest ユーザーの約 72% がインターネット上の広告を定期的に認識していますが、一般成人人口では 63% です。 Pinterest ユーザーの 4 分の 3 は、広告に実際の人物が登場することを好み、約 3 分の 2 は、人々に試してもらいたいものを勧めることを好みます。

注目すべきは、Pinterest ユーザーのほぼ半数 (47%) が、通常のウェブサイトよりもソーシャル メディア上の広告に反応する可能性が高いのに対し、一般ユーザーでは 40% であることです。

Pinterest ユーザーにリーチしたいブランドは、ユーザーの大半がデパートやスナックにお金を使う予定である一方で、アパレル (57% 対 44%) や音楽 (34% 対 27%) への支出計画は一般ユーザーとは異なることを知っておく必要があります。

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