TBG Digital: 2011年第4四半期のFacebookの平均CPMは22セントで、前四半期から8%増加した。

2012 年 1 月 17 日、ソーシャル メディアに特化した独立系マーケティング会社 TBG Digital は本日、Facebook の広告ビジネスが依然として成長を続けており、第 4 四半期の広告表示回数 1,000 回あたりのコスト (CPM) が前四半期から 8%、2011 年第 1 四半期から 23% 増加していることを示すレポートを発表しました。

以下はレポートの主要なデータです。

Facebook の CPM は、第 4 四半期では前四半期比で 8% 増加し、2011 年第 1 四半期比では 23% 増加しました。ただし、Facebook の全世界平均 CPM はわずか 22 セントで、ポータルやプレミアム ウェブサイトよりもはるかに低くなっています。

クリック単価（CPC）は第4四半期にわずか1％増加したが、米国では10％増加した。

第 4 四半期の広告の平均クリック率は前四半期比 7%、前年同期比 18% 増加しました。これは、Facebook のターゲットを絞った対策が機能していることを示唆しています。 TBGは、Facebookのスポンサー記事のクリック数が多かったと述べた。しかし、Facebook はクリック活動を軽視し続けており、ブランド広告主にとってより有益であると考える閲覧数やエンゲージメントを活用することを好んでいる。

金融、小売、食品、ゲーム、エンターテインメントが Facebook の総広告表示回数の 68% を占めています。

Facebook は、ユーザーを増やすため、または広告主にアプリをインストールしてもらい、他のサイトへのトラフィックを誘導するのではなく Facebook プラットフォームに留まるようにするために、広告主に魅力的なインセンティブを提供しています。同社は、自社のプラットフォームに留まる広告主にクリック単価の45%割引を提供している。

しかし、TBG はゲームからの広告収入を計算に含めていません。 Facebook の広告収入は依然として Zynga に依存している可能性がある。

ソーシャルネットワークが広告をソーシャルゲームに大きく依存している場合、一部の投資家はIPOを躊躇する理由があるかもしれない。 ZyngaはFacebookプラットフォームへの過度な依存を避けたいと度々述べており、ZyngaがFacebookの広告収入の大部分を獲得した場合、投資家はより躊躇するかもしれない。正確な真実は、Facebook の S-1 申請書が公開されて初めて明らかになるだろう。フェイスブックが5月に株式を公開する予定であれば、S-1申請書は来月公開される可能性が高い。