eMarketer: 米国の広告主は2013年に有料ソーシャルメディア広告に41億ドルを費やすと予想

2013年2月26日、海外メディアの報道によると、デジタルブランドテストサービスプロバイダーのVizuであるDigidayが委託した調査では、ソーシャルメディアサイトでの有料広告に対する広告主の関心は今年も衰える兆しを見せていないことが分かった。米国の広告主の 64% がソーシャル メディアの有料広告予算を増やす予定であり、今年この分野の広告予算を削減する予定の広告主はわずか 2% です。

2013 年の米国広告主のソーシャル メディア有料広告予算の変動

ソーシャル メディアの有料広告予算を増やす予定の広告主のほとんどは、広告予算を約 10% 増やすつもりであり、26% の広告主は広告予算を 11% 以上増やす予定です。

調査によると、広告主の 70% がオンライン広告予算の 1% ～ 10% をソーシャル広告に投資する予定であると主張しています。広告主の 13% は、オンライン広告予算の 21% 以上をソーシャル広告に費やす予定です。残りの 17% の広告主は、オンライン広告予算の 11% ～ 20% をソーシャル広告に費やすことになります。

米国の広告主がソーシャルメディア広告に割り当てるオンライン広告予算の割合

全体として、eMarketer は、米国の広告主が今年有料ソーシャルメディア広告に 41 億ドルを費やすと推定しており、来年にはそれが 50 億ドル増加すると予想しています。

広告主や広告代理店がソーシャル広告から得ることを期待しているメリットから判断すると、ほとんどの広告主は、ソーシャル メディア広告を主に、ブランドの認知度と影響力を高めることを目的としたブランド プロモーション ツールと見なしています。

米国の広告主や広告代理店によるソーシャルメディア有料広告の利用目的

ソーシャル広告を純粋なダイレクトレスポンスツールとして使用している広告主や代理店はほとんどありませんが、代理店の 54% と広告主の 39% が、ブランディングとダイレクトレスポンスの両方の目的で有料ソーシャル メディア広告を使用していると回答しています。