uSamp: 女性のモバイル購入は男性より遅れている

2012年9月の調査報告によると、米国の女性は実際のモバイル決済に関しては男性に遅れをとっている。モバイル電子商取引の人気が高まるにつれ、男性は女性よりも衝動的になっています。女性はモバイルクーポンの利用に熱心で、商品のリサーチや節約取引にデバイスを使用する意欲も高い。

市場調査会社uSampのオンライン調査によると、男性の約3分の1がモバイルデバイスを通じてデジタル情報を購入しています。ほぼ同数の男性がモバイルデバイスを通じて家電製品を購入しており、23%は映画やイベントのチケットを購入するのにモバイルデバイスを使用しています。

健康・美容関連商品を除くと、モバイル関連商品全般において女性向け商品のカテゴリーは比較的少ないです。最も大きな違いは家電製品カテゴリーで、女性の購入傾向は 19% で、男性に大きく遅れをとっています。

男性は女性よりも購買活動に積極的であるだけでなく、多くのモバイル ショッピング活動でも女性よりも優れたパフォーマンスを発揮します。 uSamp の調査によると、モバイル バーコードをスキャンしたことがある米国のモバイル デバイス ユーザーのうち、91% が男性で、女性はわずか 85% です。しかし、男性のモバイル ユーザーの半数以上がモバイル デバイスを使用して支払いを行うのに対し、女性ユーザーの場合は 3 分の 1 強にとどまります。

さらに、uSamp の調査によると、女性のモバイル ユーザーは男性のモバイル ユーザーよりもモバイル クーポンを頻繁に使用しており、その割合は 35% に対して 44% となっています。

デジタル広告研究機関ムーシルバニアのモバイルショッピングに関する調査でも、モバイルクーポン利用者の多くは女性であることが指摘されている。 2011 年 11 月、米国の女性スマートフォン ユーザーの 44% が携帯電話を通じてオンライン クーポンを利用したのに対し、男性ユーザーでは 34% しか利用していないことが判明しました。

同じ Mooslyvania の調査によると、米国の女性スマートフォンユーザーの 32% が位置情報ベースのモバイルクーポンに好意的であるのに対し、男性ユーザーの場合はわずか 26% でした。マーケティング担当者は、モバイルコマース関連のキャンペーンや戦略を開始する際には、こうした性差に留意する必要があります。

翻訳: エイミー //weibo.com/zyh0530