JiWire: モバイルユーザーの半数が、100ドル以上の商品を購入するためにモバイル端末を使用する意向

調査によると、携帯電話ユーザーは大きな商品を購入する際にモバイルデバイスを使用することを嫌がる傾向があることが分かっています。しかし、JiWire の最近の調査によると、携帯電話ユーザーはモバイル端末を通じて高額な買い物をする傾向が高まっていることがわかりました。第 3 四半期に実施された調査では、回答者の 49% が 100 ドル以上を費やす用意があり、回答者の 3 分の 2 が 50 ドル以上の商品を購入する予定であることが分かりました。これは、2011 年第 3 四半期のそれぞれ 38% と 53% から増加しています。

全体的に、最新の調査では、消費者の 23% がモバイル デバイスを通じて 100 ～ 250 ドル相当の商品を購入する意向があることがわかりました。実際、昨年は消費者の半分以下 (32%) でしたが、今年は購入せずにモバイル デバイスを使用する消費者はわずか 14% です。

消費者は高付加価値商品を自宅でリサーチすることが多い

「JiWire 2012 第 3 四半期モバイル ユーザー調査レポート」では、モバイル デバイスを使用する消費者を調査しました。消費者がモバイル デバイスで 100 ドル カテゴリを閲覧するのに費やす時間について尋ねられたとき、モバイル ユーザーの 69% が自宅で閲覧していることは驚くことではありません。 AOL と BBDO の最新データによると、携帯電話ユーザーの 68% が自宅でそのような製品を調査、検索していることも示されています。

しかし、JiWire の調査によると、100 ドル前後の価格帯の製品を検索するユーザーの数が最も多く、36% に達しています。そして、消費者の20％は広告を見てからそのような製品に注目し始めました。

ショッピングモールに携帯電話が登場、衣料品店に隠れる

JiWired レポートのさらなる詳細により、消費者がモバイル デバイスを最も頻繁に、また最も頻繁に使用していない場所が明らかになりました。ユーザーのパーソナライズされた広告ニーズに基づくと、モバイルデバイスが最も頻繁に使用される場所はショッピングモール (70%) で、次いで図書館とキャンパス (それぞれ 67%)、ホテル (47%) となっています。大型小売店（39%）、空港（37%）、ファストフード店（35%）の利用頻度はほぼ同水準となっている。

一方、消費者は衣料品小売店（16%）や自動車販売店（23%）でも携帯電話を携帯しており、驚くべきことに、家電量販店（24%）では、常にモバイル機器の展示販売に忙しい。

このデータは、JiWire が約 315,000 か所の公共 Wi-Fi ロケーションでモバイル ユーザーを対象に実施した調査に基づいています。 JiWire は、2012 年 7 月から 9 月にかけて、Wi-Fi メディア アドレスの選択について約 1,400 人の消費者を無作為に調査しました。JiWire は、北米の 30,000 を超える公共 Wi-Fi ロケーションに広告サービスを提供し、それぞれの広告需要データを記録しています。これは、2012 年 7 月から 2012 年 9 月までに収集された広告需要に基づくレポートです。

翻訳: エイミー //weibo.com/zyh0530