MarketingCharts: ソーシャル プラットフォームは、e コマース ウェブサイトに価値の高いトラフィックをもたらす

Monetate の最新の四半期 e コマース レポートによると、ソーシャル メディアから e コマース サイトへのトラフィックは検索トラフィックに比べて引き続き低調ですが、いくつかの主要分野では増加しています。ソーシャル メディア トラフィックからの平均注文額 (AOV) は、年初には 91.40 ドルでしたが、2014 年第 1 四半期には 107.55 ドルになりました。アナリストらは、成長は画像サイトによって牽引されており、Pinterest、Instagram、Facebook、PolyvoreのトラフィックからのAOVはすべて前年比で増加していると指摘した。

これは特に Instagram からのトラフィックに当てはまり、2014 年第 1 四半期の AOV は 123 ドルで、前年の平均 51 ドルの 2 倍以上でした。注目すべきは、名前が挙がった 4 つの主要プラットフォームの中で、Polyvore のトラフィックが 149.12 ドルという最高の AOV を生み出したことです。以下は、Polyvore トラフィックの AOV の高さを示す最近の調査結果です。

しかし、セッションあたりの収益に関しては、Polyvore がトップの座を譲りそうだ。 Facebook は平均 2.01 ドルで第 1 位であり、他のプラットフォームよりもはるかに高い一方、Instagram の収益は平均 0.37 ドルとはるかに低い。

もちろん、ソーシャル ネットワークのトラフィックはまだ他の関連ソースと競合することはできませんが、これは Monetate が四半期レポートごとに確認している事実です。たとえば、第 1 四半期の検索トラフィックの AOV は 188 ドルで、ソーシャル ネットワークの平均より 75% 高くなりました。ソーシャル ネットワーク トラフィックの平均コンバージョン率は 1.08% で、検索 (2.27%) や電子メール (3.31%) に比べて大幅に遅れています。

最後に、Monetate のレポートでは、検索が依然としてウェブサイトのトラフィックシェアの大部分を占めていると指摘されています。第 1 四半期の電子商取引サイト訪問全体のほぼ 3 分の 1 を占める検索は、電子メール (1.7%) やソーシャル ネットワーキング (0.9%) を大きく上回りました。 [ソーシャル ネットワークの散発的なシェアについては、文脈を考慮する必要があります。この調査では直接トラフィック (ラスト クリック アトリビューション) を測定しましたが、ソーシャル メディアの影響をかなり過小評価する傾向があります。 ]

出典: 199itMarketingCharts より翻訳