ニールセン：ライブ放送視聴者の57%はTwitterユーザー

199ITオリジナルコンピレーション

テレビ視聴者は生放送番組を視聴しながらソーシャルメディアを利用することが多く、最近のニールセンの調査によると、生放送のツイートは毎週のシリーズに関するツイートの大部分を占めるだけでなく、より影響力も強いことが分かっています。これらのツイートは、オンデマンド番組、DVR、ストリーミング ビデオの視聴者数を増やすのにも役立ちます。

では、テレビ番組のツイートのどの部分がライブツイートなのでしょうか?

ニールセンは、96週間にわたるシリーズの視聴率と関連ツイートを調査し、番組の生放送中および再放送中のツイート数とTwitterの閲覧数を計測することで、Twitterでのテレビ活動を測定しました。

調査によると、視聴者の57%は関連ツイートを閲覧したユーザーによるものでした。しかし、番組の種類によって視聴者の Twitter の使い方には一定の違いがあります。テレビドラマとリアリティ番組では、Twitter が視聴者のそれぞれ 58% と 67% を占めています。一方、Twitterユーザーから来たコメディ番組の割合は49%に減少しており、番組がライブで放送されていない場合、Twitterがそのような番組に大きな影響を与えていることを示唆している。

調査では、ライブ番組を視聴した人がリプレイを視聴した人よりもツイートする可能性が2倍高いことも判明した。番組の生放送中はソーシャル メディアでの露出が増えるため、ソーシャル メディアを通じて番組を宣伝すると大きな効果が得られます。

テレビ視聴者はTwitter上で番組関連のツイートを複数閲覧するため、投稿行動も変化する可能性があります。ニールセンは、2014年から2015年のテレビ放送シーズン中のTwitterでのテレビ活動を分析し、シリーズが生放送されたときに2つの変化を発見しました。

まず、会話の性質が変わります。ライブ番組がなかったときは、コメントの3分の1（33%）だけが番組の内容に対する反応でした。生放送中、コメントの2/3（65%）が番組に関連したものでした。実際、番組がライブ配信されているときは、Twitter のアクティビティが番組の内容とより密接に関連しており、一般視聴者の関心も表れています。

番組のリアルタイムコンテンツに関連するこれらのツイートに加えて、番組に関連する他のツイートは、番組に含まれるブランドや将来のコンテンツに関する懸念に関するものになる傾向があります。ライブ番組がないときは、番組関連ツイートの2/3がこのツイートで占められます。

2つ目は、ユーザーあたりのツイート数が増加していることです。ニールセンは、生放送を視聴した視聴者はリプレイを視聴した視聴者の2倍のツイートをしたことを突き止めた。ライブ番組の Twitter 作者の中には、ライブ番組がないときにもツイートする人がいます。これらの非常にアクティブなソーシャル ユーザーは、番組の Twitter 投稿者の 8% を占めていますが、各ユーザーのツイート数は、番組の再放送についてツイートしているユーザーの 5 倍に上ります。

おそらく最も重要なのは、この調査により、番組がいつどのようにツイートされるかによって、著者の関与の仕方が変わる可能性があることが示されたことです。

要約すると、ライブおよび再実行の Twitter アクティビティは、ネットワークと広告主にとって、広告とプロモーションの効果を最大化するための 4 つの重要な機会を提供します。

1. 生放送中のテレビ番組中の Twitter アクティビティにより、シリーズの視聴率が向上する可能性があります。

2. ライブ放送中は視聴者が Twitter に頻繁にアクセスするため、ソーシャル メディアを通じて宣伝するのに適したタイミングでもあります。

3. ライブ Twitter イベントは、コンテンツへの反応と視聴者のエンゲージメントを高めることにつながります。逆に、再放送中の番組のツイートはソーシャルメディア上での番組の人気を示しており、プロモーションの効果を測るのに使用できます。

4. Twitter のプロモーション キャンペーン ネットワークを通じて番組のエンゲージメントと評価を高め、いつ、どのようにツイートするかに基づいて特定の番組視聴者にリーチします。

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