中国のモバイルゲームメーカーはGoogleのデータを見てください。本当のブルーオーシャンは日本と韓国の市場にあります

199IT ニュース:ヨーロッパ、アメリカ、東南アジアは本当に中国のモバイルゲームメーカーにとって楽園なのでしょうか? Google の最新データによると、日本と韓国は Google Play での有料ダウンロード数上位 5 か国に含まれています。これら2つの国は文化や地理の面で中国に似ており、中国のモバイルゲームメーカーにとってブルーオーシャン市場です。

現在、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスの出荷量は急速な成長を続けており、モバイルゲーム業界の急速な発展を牽引しています。中国のモバイルゲーム開発会社は国内で激しい競争を繰り広げる一方で、海外市場でのブルーオーシャンも模索している。ゲーム業界に特化した市場調査会社 Newzoo の最新レポートによると、世界のゲーム市場は 2013 年に 6% 成長し、704 億米ドルに達すると予想されています。すべてのゲームカテゴリーの中で、モバイルゲームは他のゲームよりもはるかに急速に成長しています。

中国のモバイルゲーム開発者は、ヨーロッパ、アメリカ、東南アジア諸国を選ぶ傾向があります。最新のデータによると、日本と韓国はGoogle Playの有料ダウンロード数上位5カ国に入っています。これら 2 つの国は、文化的にも地理的にも中国と似ていますが、多くのモバイル ゲーム メーカーからは無視されています。

モバイルゲーム - 草の根の反撃の新たな前線

国内で熾烈な競争と収益創出の難しさに直面してきた中国のモバイルゲーム開発会社は、海外市場がもたらすビジネスチャンスと幅広い展望に直面し、海外での運営モデルを試み始めている。海外のアプリケーション市場は比較的集中しており、ユーザーの支払い率が高く、市場規制が厳しいです。 Googleのビジネス顧客ソリューション部門の張山鋒氏によると、現在までに国内のモバイルゲーム企業数百社がGoogleのモバイルマーケティングソリューションを通じてマーケティングやプロモーションを実施しており、そのうち約30％がすでに海外市場でのマーケティングを開始しているという。中国の草の根の起業家チームの多くは、最初から海外市場のみをターゲットにしています。これは、海外の市場環境が比較的成熟しており、チームが製品の開発、ユーザーベースへの配慮、高品質のゲームの作成に主なエネルギーを集中できるためです。同氏はまた、中国のモバイルゲーム開発者は製品、マーケティング、プロモーションの3つの側面に重点を置く必要があると示唆した。

しかし、中国の開発者も「海外進出」の道のりで多くの困難や誤解に直面しています。例えば、一部の開発者は海外ユーザーの習慣を理解しておらず、設計した製品がユーザーの認知度を得られず、競争力において現地の製品より劣ってしまうことがあります。開発者の中には、良質な製品を作ることの重要性を無視して、盲目的にプロモーションに投資し、結局は 2 倍の労力で半分の結果しか得られない人もいます。

もちろん、海外で好成績を収めている中国のモバイルゲーム開発者はすでに数多く存在します。たとえば、「He​​roic Soul」は、Kunlun Online が韓国向けにリリースした MMORPG ゲームです。このゲームは韓国のGoogle PlayとTStoreの無料ダウンロードランキングで長い間1位を獲得しています。 「Heroes of War」はシンプルで簡単にプレイできるように設計されており、精巧なグラフィックを備えており、韓国のユーザーの習慣に適合しており、ファンに深く愛されています。プロモーションの面では、Kunlun Online は Google のアプリ内広告と YouTube 広告を活用し、現地の市場チャネルと連携して、韓国市場でのプロモーションで満足のいく結果を達成しました。さらに、「Heroes of War」はアプリ内決済を利用して会社の収益を生み出しています。成都デジタルスカイテクノロジー株式会社が開発したもう一つの戦略ゲーム「Heroes of the World」は三国時代を舞台にしています。このゲームは、三国時代の英雄の台頭、王子たちの争い、そして世界の混乱を再現します。また、日本市場におけるGoogleのアプリ内広告プロモーションの効果にも非常に満足しています。

海外展開への3つのステップ

日本と韓国の市場での中国のモバイルゲーム開発者の発展に関して、Google Japan 事業協力部の坂本達夫氏は、開発者に次の 3 つのステップを踏むよう提案しました。

最初のステップは、製品の露出を増やすことです。ダウンロード量はモバイルゲームの成功の第一の要因です。開発者はまず、多くの同質のゲームの中で自社製品を際立たせる必要があります。モバイルゲームでも、アプリ内広告、モバイル検索広告、YouTube 動画、ディスプレイ広告ネットワークなど、Google のさまざまな広告タイプから選択してブランド認知度を高めることができます。

2 番目のステップは、ユーザーのインタラクティブ性を高めることです。たとえば、古いユーザーを「ひいき」にするためにゲームを継続的にアップデートしたり、休日に合わせて期間限定のイベントやプロモーションを開催したりします。

3番目のステップはビジネスモデルを確立することです。有料ダウンロードに加えて、開発者がゲーム製品を通じて収益を得る方法は他にも数多くあります。たとえば、アプリ内決済を利用すると、開発者はゲーム広告プラグインや組み込みゲームを販売して利益を得ることができます。

Google の中国現地チームは、マーケティングに加えて、モバイル ゲーム開発者に対して、海外市場に関する直接的なコンサルティング、多言語カスタマー サービス サポート、成功体験の共有、さまざまなリソースの調整を定期的に提供し、国内のモバイル ゲーム企業がローカリゼーションを推進できるよう支援しています。中国のモバイルゲーム開発者にとって、海外市場はブルーオーシャンとなっている。中国のモバイルゲームメーカーは、適切なタイミングでチャンスを捉え、課題に対処し、より多くの製品を海外で宣伝してグローバル展開を成功させるべきだ。
関連データ参照:

IDCの第2四半期データによると、スマートフォンの出荷台数は2億6,300万台に達し、前年同期比51%増となり、携帯電話の総売上の54.6%をスマートフォンが占めた。同時に、タブレットの販売台数は4,500万台に達し、前年比で約59.6%増加しました。

ゲーム業界に特化した市場調査会社 Newzoo の最新レポートによると、世界のゲーム市場は 2013 年に 6% 成長し、704 億米ドルに達すると予想されています。すべてのゲームカテゴリーの中で、モバイルゲームは他のゲームよりもはるかに急速に成長しています。

英国の分析会社ジュニパー・リサーチが最近発表したレポートによると、モバイルゲーム市場は2017年に240億ドルに達するだろう。

2012 年 6 月現在、AdMob ネットワークでは 1 日あたり 40 億件の広告リクエストが発生しています。 AdMob は現在、200 の国と地域で 300,000 を超えるモバイル アプリケーションをカバーしています。

2012 年 6 月現在、中国からのモバイル広告リクエスト総数は、AdMob の世界市場で第 5 位にランクされています。中国におけるモバイル広告リクエストは、2011 年から 2012 年にかけて 120% 増加しました。