Facebook は今後もソーシャル メディアの主流となるでしょうか?

Facebookの2016年第1四半期の財務報告によると、Facebookの第1四半期の収益は53億8,200万米ドルで、前年同期比52%増加した。純利益は15億1,000万米ドルで、前年同期比195％増加した。

それにもかかわらず、業界関係者の中には、ユーザー数が今後も増え続けるのか、多額の投資が行われているチャットボットやVR計画が順調に進むのかなど、Facebookの長期的な発展には依然として不確実な点があると考えている人もいる。しかし、インターネットユーザーの行動研究に重点を置く Global Web Index (GWI) は最近、Facebook が今後もソーシャル ネットワーキング分野を独占するだろうとするレポートを発表しました。

インターネットユーザーの80%が少なくとも月に1回はFacebookを利用している

直接使用するか間接的に閲覧するかに関わらず、インターネットユーザーの大多数は少なくとも月に 1 回は Facebook を使用しています。この高い使用頻度は数年にわたって続いており、今後も継続するでしょう。

上図の通り、Facebook ユーザーの利用頻度は 80% 前後で比較的安定しています。しかし、これは Facebook ユーザー数が増加していないことを意味するものではありません。インターネット全体のユーザー数は年々増加しているからです。割合としては増えていないものの、実際の利用者数は増加傾向にあります。

米国などの一部の先進国ではユーザー数の増加がボトルネック期に入っているものの、アジア、アフリカ、南米は新規ユーザーの増加にとって肥沃な土壌となっている。統計によると、Facebookは現在アフリカで1億人以上のユーザーを抱えており、アフリカのインターネットユーザーの半数以上を占めています。

ユーザーの1日あたりの訪問率は同業他社を大きく上回っている

2015年にGlobal Web Indexが発表したデータによると、インターネットはネットユーザーにあまりにも多くのソーシャルメディアプラットフォームを提供していることが分かりました。平均すると、ネットユーザーは 1 人あたり 5.5 個のソーシャル アカウントを持ち、約 3 つのプラットフォームで活動しています。そのため、Facebookは現在膨大な数のユーザーを抱えているものの、この傾向により各プラットフォームのユーザー数がある程度分散しているという意見もある。

Global Web Index が追跡しているすべてのソーシャル メディアの中で、Facebook は依然として最も頻繁に利用されるツールであると言えます。ユーザーの 4 分の 1 は少なくとも 1 日に 1 回はサイトにアクセスし、半数は 1 日に複数回サイトにアクセスしています。この数字は多くの競合他社を大きく上回っています。

「いいね！」ボタンはユーザーのアクティビティを促進する

Facebook は膨大なユーザーベースを抱えているため、あらゆる改訂や新デザインのリリースに非常に慎重になっています。そうでないと、簡単に悪用されてしまいます。

調査データによると、Facebook が実施したデザイン変更の中で、「いいね！」ボタンの追加が最も価値のあるデザインであることがわかっています。毎月、80%以上の人が「いいね！」ボタンをクリックして投稿を「いいね！」したりシェアしたりしており、2014年と2015年の同時期と比べて大幅に増加しています。

「いいね！」ボタンは、設置されているウェブサイトへのトラフィックを増やすだけでなく、Facebook のプラットフォーム外でユーザーがそのウェブサイトとやり取りすることを促すことにも役立ち、ユーザーアクティビティを突破するのに非常に役立ちます。

出典：NetEase News Academyが独占編集