ニールセン: 2014 年世界出版市場レポート

2014年のBIBF期間中、北京凱旋情報技術有限公司はニールセンブックスのジョナサン・ノーウェル社長を招き、世界の書籍市場の発展動向、英米の書籍市場の発展特徴、電子書籍市場の発展動向などについて報告してもらい、国内の優れた出版部門と世界の書籍産業の発展などのテーマで意見交換を行いました。報告書は、児童書が出版業界の最大の目玉となっており、米国における児童向けフィクション本の売上シェアは25％から28％に増加したと分析した。

本はクリエイティブ産業をリードする

国際出版コンサルティング会社のコンサルタント、ルディガー・ヴィシェンバート氏が発表した「2014年世界出版産業発展動向」によると、書籍、雑誌、映画・テレビ娯楽、音楽、ゲームなどのクリエイティブコンテンツ製品の中で、世界の書籍市場が最大であり、現在の全体規模は1,510億米ドルに達している。映画娯楽が1,330億ドル、雑誌が1,070億ドル、ゲームが630億ドル、音楽が500億ドルで続いた。

国際出版コンサルティング会社のコンサルタント、ルディガー・ヴィシェンバート氏が発表した「2014年世界出版産業発展動向」によると、中国は出版産業の規模で世界第2位の市場であり、世界の出版市場の12％を占め、米国に次ぐ規模となっている。

中国の消費者信頼感指数が最高水準に達する

米国は390億ドルで26%を占めています。中国は187億米ドルで12%を占めています。ドイツは125億ドルで8%を占めています。日本は104億ドルで7％を占めています。フランスは59億米ドルで4%を占めています。英国は52億ドルで3%を占めています。

同時に、ニールセンが最近発表した「2014年第2四半期の世界消費者信頼感調査」のデータによると、現在、中国、インド、インドネシアが消費者信頼感指数が最も高い国となっている。中国国内の消費者の全体的な消費期待は前向きな方向に発展している。

ニールセン・ブックスキャンが調査した英語圏の主要書籍市場10か国のうち、2014年の最初の8か月間に紙の書籍の売上が増加したのは、米国、インド、オーストラリアの3か国でした。しかし、これら3カ国における紙の書籍売上の前年比成長率は、中国の紙の書籍市場の現在の成長率よりも低い。

ニールセンの書籍事業部門社長ジョナサン・ノーウェル氏は、世界の書籍出版業界の5つの主要な特徴を次のように要約した。(1)市場規模はそれほど集中していない。 （２）市場は比較的成熟しており、全体的な成長は現時点では高くない。 （３）米国や英国など一部の国では電子書籍市場が急速に成長している。 （4）アマゾンは書籍市場における世界的巨人として、全体として大きな影響力を持っている。 （５）現在の市場環境に対応するため、出版社間の合併や買収が頻繁に行われている。

児童書が市場をリード

ヨーロッパの主要英語圏の紙の書籍市場においても、児童書は最も成長の可能性がある分野であり、これは明らかに中国市場と似ています。

米国の紙書籍市場では、2014 年の児童向けフィクションの販売量が成人向けフィクションの販売量を上回り、2014 年の米国市場のベストセラー リストも主に児童向けフィクションが占めました。

(紫は大人向けノンフィクション、赤はティーン向けフィクション、緑は大人向けフィクション、青はティーン向けノンフィクションです。)

英国の紙の書籍市場では、2014 年 1 月から 8 月までのベストセラー リストを 2013 年の同時期と比較すると、テーマが変化し、ゲーム関連の書籍が目立つようになった一方で、2013 年の同時期のベストセラー書籍では減量に関するテーマが最も人気があったことがわかります。

2014年に英国で最も売れた本は、「The Wrong Kind of Things」（Relay Press社刊）、ダン・ブラウンの「Inferno」（People's Literature Publishing House社刊）、そして「Minecraft」（同名のゲーム「Minecraft」を原作とした本）の3巻でした。

2013年に英国で最も売れた本は、ダン・ブラウンの『インフェルノ』、『ゴーン・ガール』（同名の映画が近々公開予定）、『ザ・ファスト・ダイエット』、『ザ・ヘアリー・ダイエッターズ』、『巡礼』（北京聯合出版社刊）でした。

米国の紙書籍市場のベストセラー部門では、2014年1月から8月にかけて児童向けフィクションのベストセラーが目覚ましい売上を記録し、市場全体のベストセラーリストの主力となった。以下は、過去 2 年間の 1 月から 8 月までの上位 5 つのランキングの比較です。

2014 年のアメリカのフィクションベストセラーリストには、『The Misery of Being Wild』2 巻 (Relay Press 社から発売) と、『Divergent』3 巻 (Sichuan Literature and Art Publishing House 社から発売) が含まれていました。

2013 年のアメリカ小説ベストセラー リストには、ダン ブラウンの『インフェルノ』（人民文学出版社から発売）、『天国の証拠』（百花州文学芸術出版社から発売）、『ジーザス コーリング』、『ぐびぐびキッドの日記』（新世紀出版社から発売）、『リーン イン』（CITIC プレスから発売）が含まれています。

電子書籍市場が急速に発展している米国では、成人向けフィクションに対する電子書籍の貢献は特に大きい。現在、電子書籍の売上の貢献度は30％近くになっています。一方、大人向けノンフィクションや児童書の分野では、この割合はわずか 20% 程度です。成人向けフィクションの中で、電子書籍が最も大きく貢献しているサブカテゴリは、SF とロマンスです。緑の線は児童書のシェアを表しており、その市場シェアは大人向けのフィクションやノンフィクションの本に比べて大幅に小さくなっています。

米国では、電子書籍を読むために人々が選ぶデバイスは、主に電子書籍リーダーとタブレットです。 2013 年第 2 四半期以前は電子書籍リーダーが市場を独占していましたが、タブレット コンピューターの発達により、タブレット コンピューターの使用率が電子書籍リーダーの使用率を上回りました。しかし、アメリカの読者のうちスマートフォンを使って電子書籍を読む人は10％未満であり、これは中国市場の現状とは少し異なるようです。

出典：出版ビジネス