総検索市場浸透率は15％に達し、1日平均検索ボリュームは2億を超え、360モバイル検索トラフィックは100％増加しました。

Web 1.0時代の産物である検索エンジンは、5G時代のインターネット大手にとって新たな戦場となっている。 「フロントウェーブ」と「バックウェーブ」が検索エンジンをめぐって競争する中、絶えず再定義されるモバイル検索市場も新たな変化をもたらしました。 2012年、360 Searchが登場し、難攻不落の「都市」に風穴を開けた。現在、360 は携帯電話メーカーと協力してモバイル検索に取り組んでおり、「最新性効果」を利用して市場の固有の認識を打ち破っています。

360度検索はPCだけではなく、モバイルトラフィックも増加し続けています

2019年第4四半期時点で、中国のモバイル検索ユーザー数は7億人を超え、7億500万人に達した。中国で第2位の検索エンジンである360 Searchは、モバイル端末での市場浸透率が15%で、1日平均の検索量は2億回を超えています。 2020年、360は多くの主流の携帯電話ブランドメーカーと協力し、主流モデルのネイティブブラウザに360モバイル検索エンジンを採用しました。モバイル検索トラフィックは 2019 年と比較して 100% 増加しました。

モバイルインターネットの急速な発展と5G技術の普及に伴い、人々の情報に対する需要はますます強くなり、同時にモバイル検索の頻度も増加しています。ユーザーの間での各種モバイル検索エンジンポータルの普及率のうち、72.1% のユーザーが携帯電話に内蔵されたブラウザを使用して検索エンジンにログインし、34.6% のユーザーが携帯電話に内蔵されたブラウザを介して検索することを好んでいます。

2020年の最初の2四半期のトラフィック増加は2019年の同時期と比較

360 は、ユーザーの検索や使用行動の「脈動」を捉えるために、モバイル側での取り組みを継続しており、Huawei、Xiaomi、OPPO、Meizu などの携帯電話メーカーと協力して、各社の主力モデルのネイティブ ブラウザーに 360 モバイル検索エンジンを採用しています。明らかに、これによりモバイル端末での 360 度検索の普及率が大幅に向上するでしょう。トラフィックの増加に関しては、360 モバイル検索トラフィックは、2020 年第 1 四半期に 2019 年の同時期と比較して前年同期比 150% 増加しました。 2020年第2四半期のトラフィックは、2019年の同時期と比較して前年同期比94.61%増加しました。今年第1四半期と第2四半期の月間トラフィック増加データから判断すると、360モバイル検索トラフィックはトレンドに逆らって突破口を開き、景気低迷を背景に着実な成長傾向を維持しています。

質の高い人材をカバーし、経営者にとってのマーケティング価値を強調

モバイルインターネットの時代では、異なるアプリ間の「情報格差」が「情報孤島」効果を生み出し、情報技術の発展により、検索がこの状況を補うことができるようになりました。ユーザーが情報の流れを受動的に受け入れるのに対し、検索はユーザーが能動的に情報を取得する行動であり、ユーザーが引き起こす検索行動の本質的なロジックは変わっていません。しかし、360 Mobile Search がカバーする高品質のユーザー グループと検索プロセスのインタラクティブ性により、企業はビッグ データなどのインテリジェントなアルゴリズムを使用してユーザーのニーズとプロフィールを正確に把握し、より専門的でパーソナライズされたサービスを提供できるようになります。

まず、人口カバレッジの面では、携帯電話メーカーとの協力により有名ブランドの主流モデルがカバーされ、360 Mobile Search が市場浸透を拡大するとともに、より多くの質の高い人々に影響を与えることができます。協力TOP10モデルのうち、中高級モデルが50％以上を占め、1,000元以下のエントリーレベルモデルはわずか20％を占めています。

第二に、ユーザー層を見ると、中高級モデルのユーザーは主に26歳から35歳に集中しており、ユーザー層は若い傾向にあります。一級都市、新一級都市、二級都市の利用者が60%以上を占めている。モデルによってポジショニングが異なり、男性と女性の比率も若干異なります。男性ユーザーはハードウェアのパフォーマンスを重視しますが、女性ユーザーは写真の美しさを重視します。ブランドロイヤルティの面では、HuaweiやOPPOなどの携帯電話ブランドのユーザーロイヤルティが比較的高く、ある携帯電話ブランドは平均ロイヤルティが40％を超えており、他社を大きくリードしていることは注目に値します。

第三に、マーケティング価値の面では、このタイプの消費者グループは、ブランド忠誠心が高く、購買力が強く、教育レベルが高く、生活の質、教育レベル、健康管理などに対する要求が高いです。ビジネスオーナーにとって、質の高い人々はその特性により、より高いマーケティング価値を持っています。 360 行動チェーン ビッグデータなどのインテリジェント アルゴリズムのサポートと組み合わせることで、電子商取引、教育、装飾、IT、3C、日用消費財などの業界のブランドは、より「インテリジェント」な方法でユーザーに寄り添い、ユーザーのニーズを満たす製品とサービスを提供できるようになります。

今後の検索エンジンの軌道は不安定な要素と制御できない外部要因に満ちています。 「高品質のユーザーグループ+インテリジェントテクノロジーのエンパワーメント」は、企業がターゲット層に効率的かつ正確にリーチするための基礎であり、モバイル検索ブランドの健全な発展の重要な要素の1つでもあります。

各サブセクターにはそれぞれ独自の利点があります。教育や装飾などの産業の成長率は明らかです。

2020年上半期、中国の主要モバイル検索エンジンは、細分化された検索領域で明らかな違いを示しました。 360 Mobile Search は、情報以外にも、小説業界、ゲーム業界、金融業界、教育業界などの垂直分野において明らかな浸透優位性を持っています。 360 モバイル検索トラフィックの増加は、教育、装飾、健康産業の分野のブランドからも注目を集めています。

特に教育分野では、ユーザーの要望が十分に発揮されています。一方でオンライン教育は爆発的な成長を見せている一方で、他方ではオフラインでの入学は著しく妨げられています。第45回「中国インターネット発展統計報告」によると、2020年3月現在、中国のオンライン教育利用者数は4億2,300万人に達した。流行の影響により、全国の小中学校や大学は新学期の開始を延期し、2億6500万人の学生がオンライン授業に切り替えた。業界は大きな競争圧力に直面しており、オフライン教育は大きな課題に直面しており、教育業界全体が新たな発展サイクルに直面しています。教育業界のお客様は、業界の状況の変化に応じて、360 モバイル検索を使用してアカウントを継続的に最適化し、露出と相談量が大幅に増加し、大きなマーケティング成果を上げています。

現在、VIPKIDなどの広告主はすでに広告を開始しており、360の高品質トラフィックを最大限に活用し、PCとモバイル端末の両方で動作して、ユーザーの需要を最大限に捉え、ボリュームの増加とコストの抑制を実現しています。アカウントの運用改善と最適化により、バックエンドの登録ユーザー数は着実に増加し、CPAも大幅に低下しました。南京大学オンライン教育学院は2017年に360モバイル検索を導入した。運営責任者の趙氏は「360モバイル端末のトラフィックが増加したことは明らかで、コンバージョン率も良好だ」と語った。データによると、6月上旬の露出量は前月比698%増加し、クリックコストは前月比19.72%減少しました。夕方になると交通量が多くなり、夕方の相談件数が大幅に増加しました。

教育業界は業界のほんの一部にすぎません。 360 Mobile Search は、多様な広告スタイル、パーソナライズされた検索サービス、豊富な検索コンテンツ、検索ユーザーに関する正確な洞察を活用して、業界の従来の認識を打ち破ります。ユーザーの情報ニーズをより良く満たすとともに、さまざまな業界の企業のマーケティングに新たな遺伝子と可能性を注入し、企業成長の「活性化要因」を加えています。根底にある論理は、同社の「緊急な成長の必要性」から来ている。