カウンターポイント：インドのスマートフォン市場出荷台数は2020年に1億5000万台に達する

2020年、インドのスマートフォン市場の出荷台数は前年比4 ％とわずかに減少した。
インドのスマートフォン市場の出荷台数は今年下半期に初めて１億台を超えた。
Xiaomi が26 % のシェアで市場をリードしており、続いて Samsung が21 % となっている。
上位5ブランドの中で、 realmeは前年比22 %増と最も急速な成長を達成しました。
2020年第4四半期は出荷台数が150万台を超え、Appleにとって過去最高の四半期となった。

カウンターポイント・マーケット・モニター・サービスの最新調査によると、インドのスマートフォン市場の2020年の出荷台数は1億5000万台で、前年比4 ％の微減となった。ロックダウン後、オンライン学習や在宅勤務などの新しい応用シナリオが登場し、市場の需要が急増しました。オンラインチャネルを通じた積極的なプロモーションと相まって、インドは流行の間も回復力を維持することができました。

シニアリサーチアナリストのプラチル・シン氏は、市場の動向について次のようにコメントしています。「インドのスマートフォン市場の出荷台数は、2020年第3四半期に過去最高を記録し、第4四半期もこの成長の勢いが続きました。さらに、 11月中旬のディワリ祭も10月の出荷台数を押し上げました。ロックダウン後、オンライン授業など多くの新しい応用シナリオが登場し、コンテンツ消費は引き続き増加しました。その結果、インド市場での出荷台数は2020年に1億5000万台を超えました。今後は、フィーチャーフォンからスマートフォンに移行する消費者が増え、携帯電話の価格が下がり続けるにつれて、市場の需要はさらに高まると考えています。」

競争環境とブランド戦略について、リサーチアナリストのシルピ・ジェイン氏は次のようにコメントしている。「インドにおける反中感情は年末までにほぼ沈静化し、中国ブランドが市場シェアの75 ％を占めるようになった。COVID -19パンデミックは消費者の購買習慣を変え、大手メーカーは革新的なチャネル戦略を採用している。Samsung 、 vivo 、 OPPOなどのオフラインブランドはオンラインビジネスを拡大し始めている。SamsungはGalaxy FシリーズをFlipkartで、 Galaxy MシリーズをAmazonで発売した。Xiaomiはミニバン小売店（ Mi on Wheels ）戦略を採用し、オフラインチャネルや遠隔地での販売を促進している。さらに、大手ブランドはユーザーベースを維持し、さらに拡大するために、「スマートアップグレード」などの革新的なプロモーションやロイヤルティプログラムも開始している。 2020年末にはインドブランドが台頭し始め、 MicromaxはスマートフォンのINシリーズを発売した。インドブランドはPLI計画の助けを借りて市場シェアを拡大したいと考えている。」

2020年のフィーチャーフォンの出荷数の減少により、インドの携帯電話市場は前年比9 %減少しました。ロックダウンはフィーチャーフォン市場に最も大きな打撃を与え、このセグメントは前年比で20 ％急落した。しかし、 2020年にはフィーチャーフォン分野で前年比26 %の成長を遂げ、 itelが市場リーダーとして浮上しました。

図1 ： 2020年のインドのスマートフォン市場シェア

注：XiaomiのシェアにはPocoブランドも含まれる

図2 ： 2020年第4四半期のインドのスマートフォン市場シェア

注：XiaomiのシェアにはPocoブランドも含まれる

市場概要:

インドのスマートフォン市場は、ディワリ祭が11月14日にあたり、祝祭プロモーション期間が延長されたため、2020年第4四半期に前年同期比19%成長しました。
2020年第4四半期、Xiaomiは前年同期比13％成長し、トップの座を取り戻した。 XiaomiはいくつかのEMS（電子機器製造サービス）メーカーと協力して生産量を増やし、ハイエンドの新製品を多数リリースしました。 Redmi 9およびRedmi Note 9シリーズの継続的な売れ行きの好調とホリデーシーズン中の積極的なプロモーションと相まって、Xiaomiの今四半期の業績は傑出していました。 2021年、Xiaomiはオフラインでの拡大を加速させるだけでなく、中高級市場にも引き続き注力し、さらなる市場シェアを獲得していきます。
サムスンは2020年第4四半期に2位に後退したが、前年同期比30％の好調な成長を達成した。全体的に、サムスンは2020年に好成績を収め、準優勝の座を取り戻しました。同社は初めてオンラインチャネルにも参入し、さまざまな価格帯のモデルを発売し、オンライン出荷が前年比1.5倍に増加した。さらに、サムスンは、Galaxy MシリーズやAシリーズなどのミッドレンジモデルに対しても積極的なチャネルおよび市場開拓戦略を採用しています。
vivoは依然としてオフライン製造業で最も好調なメーカーだが、オフライン市場が流行病で大きな打撃を受けたため、出荷量は前年比13％減少した。しかし、チャネル戦略と強力なサプライチェーン関係のおかげで、vivo の在庫は合理化されました。
realmeの出荷台数は22%増加し、初めて2,000万台を突破した。オンラインチャネルからの強い需要と、CシリーズおよびNarzoシリーズの売れ行きの好調が、2020年第4四半期の同社の成長の主な原動力でした。Realmeは低価格モデルに重点を置き、積極的な製品およびマーケティング戦略を採用して、発売延期に対する市場の需要に応えています。 2021年、realmeはオフライン事業を拡大し続け、第三・第四都市のニーズに応えるとともに、CIOT（Consumer Internet of Things）分野にも進出していきます。
新しいA12とA53モデルの牽引により、OPPOの2020年の出荷台数は前年比11％増加しましたが、第4四半期の出荷台数は前年と横ばいでした。 OPPOはインドでの生産能力を増強し、特に5G関連の製品革新と研究開発プロセスの改善に引き続き注力しています。
ベストセラーモデルのM2、M2 Pro、C3が牽引し、Pocoのスマートフォン出荷台数は2020年第4四半期に初めて500万台を超えた。
Transsion Groupのブランド（itel、Infinix、TECNO）も2020年第4四半期に好調な業績を上げ、出荷台数は900万台を超え、過去最高を記録しました。 TRANSSIONブランドは、インドの第3、第4級都市と農村部で力強く成長し、ベストセラーモデルのTECNO Spark 6Air、itel Vision 1、Infinix Smart 4 Plusが牽引し、市場で第3位にランクインしました。 itelは四半期を通じて最も出荷されたフィーチャーフォンブランドであり続け、2020年に初めて最大のフィーチャーフォンブランドとなりました。
Appleの2020年第4四半期の売上高は前年同期比171％増、通年の売上高も93％増となり6位となった。 Appleによる新型iPhone 12の発売、iPhone SE 2020とiPhone 11の積極的なプロモーション、オンラインビジネスの積極的な拡大がこの成長を牽引し、四半期出荷台数が初めて150万台を超えました。
OnePlusは、ミッドレンジのNordシリーズと新しい8Tシリーズが牽引し、2020年第4四半期に前年比200%の成長を遂げました。 OnePlusはNordシリーズでミッドレンジ市場に再参入し、通年の出荷台数が初めて300万台を超えた。
2020年は、COVID-19の流行が勃発し、反中国感情が広がり、製造業は進化と変化を続け、インドのスマートフォン業界も予想外の変化を遂げました。 Micromaxなどの地元ブランドが再び台頭している。 Micromax の市場シェアは、新しい IN シリーズのスマートフォンのおかげで 6 四半期ぶりの高水準に達した。インドのブランドは製品ポートフォリオを調整し、Jioはエントリーレベルの4Gスマートフォンを発売した。インドのブランドは2021年も引き続き成長し、市場シェアを拡大すると予想されます。
2020年、インドの5Gスマートフォン出荷台数は、主にOnePlusとAppleの牽引により400万台を超えました。 OnePlusは100%5Gスマートフォンポートフォリオを持つ唯一のブランドであり、Appleは最近5G対応のiPhone 12シリーズを発売した。 5Gスマートフォンの出荷台数は今後9倍以上に増加し、2021年には3,800万台に達すると予想されています。

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