IAS: 2021 年のツイートトレンドと情報ストリーム広告調査レポート

Integral Ad Science (IAS) が発表した新しい調査によると、米国の Twitter ユーザーは、広告想起を向上させることができる、文脈的に関連性の高いフィード内広告を好んでいることがわかっています。 IAS は、1,000 人を超える米国の消費者を対象に、Twitter フィード内での広告やコンテンツの利用方法について調査しました。

Twitter は、常に進化するニュースフィードにフィード内広告を直接配信することで、消費者にトレンドのトピックの最新情報を提供していることで知られていますが、新しい調査では次のような傾向が明らかになりました。

• 消費者はソーシャル メディアのニーズを満たすためにまず携帯電話を選択します。IAS の調査によると、回答者の 73% がソーシャル メディアにアクセスする際に携帯電話を使用することを好みます。消費者の 80% がコンテンツの消費に少なくとも 2 時間を費やしている一方で、ほぼ 3 分の 1 がソーシャル メディアへのアクセスに 1 日 5 時間以上を費やしており、Twitter などの環境で広告の創造性を発揮する機会が生まれています。
• Twitter のフィード内広告は消費者の注目を集めます。昨年、消費者の 57% が Twitter 広告にエンゲージしました。これはすべてのソーシャル プラットフォーム全体では 92% です。回答者の 46% は、オープン ウェブよりも Twitter に投稿されたインフィード広告に反応する可能性が高いと回答しました。
• コンテキストに関連した広告は Twitter でより人気があり、想起されやすい: Twitter ユーザーは、パーソナライズされ、隣接するコンテンツに関連した広告に興味を持っています。消費者の 54% は、ソーシャル サイト上の自分のコンテンツの横に表示されるブランドと関わりたいと考えています。回答者の 77% は、広告エクスペリエンスを向上させるために Twitter とデータを共有することに同意しています。ターゲティングの機会が増えると、回答者の 59% が、周囲のコンテンツに関連のある広告であれば、その広告を覚えている可能性が高くなると回答しました。

IAS の新しい調査によると、広告は Twitter の進化するニュース フィード内での消費者の体験とエンゲージメントを強化できることがわかりました。

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