TechInsights：2023年第1四半期の世界スマートフォン出荷台数は2億6,900万台に達し、前年比14％減少

TechInsightsのシニアディレクターであるSui Qian氏は、「 2023年第1四半期の世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比14%減の2億6,910万台となった。スマートフォン出荷台数が前年同期比で減少するのは7四半期連続となる。今年第1四半期は、在庫調整や地政学的問題が引き続きスマートフォン市場に影響を及ぼした。同時に、不利な経済状況により、スマートフォンやその他の非必需品に対する消費者の需要が引き続き弱まっている」と述べた。

TechInsightsのディレクター、ウッディ・オー氏は次のように付け加えた。「サムスンは2023年第1四半期に6,050万台のスマートフォンを出荷し、世界のスマートフォン市場で約23％のシェアで第1位になったと推定しています。同社のスマートフォン出荷台数は前年同期比で19％減少しましたが、より高価なGS23シリーズの割合が高いため、スマートフォンの卸売価格と営業利益率の面では好調でした。アップルは5,500万台を出荷して2位となり、 20％の市場シェアを獲得しました。これは2013年以来最高の第1四半期の市場シェアです。アップルの出荷台数は前年同期比で4％減少しましたが、それでも市場全体よりも良い成績を収めました。供給混乱の緩和、複数の市場での旧モデルの積極的なプロモーション、値引きが相まって、堅調な結果を生み出しました。iPhoneは今四半期、新興市場（特にインド）で好調でしたが、米国、中国、日本でのパフォーマンスは依然として低調でした。」

TechInsightsのアソシエイトディレクターであるウー・イーウェン氏は次のように付け加えた。「Xiaomiは2023年第1四半期に3,050万台のスマートフォンを出荷し、世界市場シェアは11％で第3位となり、前年の12％から低下しました。在庫調整によりXiaomiは他の主要な中国ブランドに遅れをとり、出荷台数は前年比22％減少しました。在庫調整と規制の逆風により、Xiaomiのインド市場での順位は4位に落ちました（サムスン、 vivo 、 OPPO（ OnePlus ）に次ぐ）。OPPO（OnePlus ）は4位で、世界のスマートフォン市場シェアの10％を占めています。Vivoは2023年第1四半期に世界のスマートフォン市場シェアの8％で5位にランクされました。中国やその他の市場で4Gおよび5Gの競争が激化する中、 Vivoのスマートフォン出荷台数は前年比16％減少し、ほとんどの市場で地位を失いました。OPPO（OnePlus）の出荷台数は7％減少しました当四半期の売上高は前年同期比で減少しましたが、合理化されたブランド戦略と刷新された製品ポートフォリオによって中国市場で力強い成長を達成したOnePlusブランドが牽引し、市場全体を上回りました。両ブランドは2023年第1四半期に中国のスマートフォン市場でもトップに立った。」

TechInsightsのエグゼクティブディレクター、ニール・マウストン氏は次のように付け加えた。「トップ5以外でも、 2023年第1四半期は他の主要スマートフォンブランド間の世界的な競争が激しかった。Transsion、Honor、Lenovo - Motorola、 realme 、Huaweiがトップ10にランクインしたが、今四半期の業績はまちまちだった。Transsionは中央・東ヨーロッパと中南米で健全な成長を遂げ、6位を維持したが、スマートフォン全体の出荷台数は3四半期連続で前年比2桁の減少となった。Honorの印象的な好調な発展も減速に見舞われた。 2023年第1四半期は中国市場での業績が低迷したため前年比で減少したが、海外出荷台数はここ数カ月で増加し始めた。Lenovo - Motorolaは今四半期、市場シェア4％でrealmeを上回り、8位に躍進した。しかし、依然として米国企業であり、製品リリースサイクルが遅いため米国市場では急激な落ち込みが見られた。Realmeは前年比2桁の減少で9位に落ち、市場シェアを失った。ほとんどの地域で。ファーウェイは引き続きトップ10にランクインしたが、今四半期のスマートフォン出荷台数は前年同期比13%減少した。さらに、米国の4G禁止措置の延長の噂を考慮すると、 WiFiやAI関連のチップセットや技術に対する制裁により、同社の見通しは依然として不透明である。上位10ブランドのうち8つは中国ブランドです。しかし、これらの中国ブランド全体では出荷量が16%減少し、市場全体に比べて遅れをとっている。しかし、前四半期に比べると改善しており、今年後半には市場が回復する可能性があることを示唆している。」

TechInsightsのシニアディレクターであるSui Qian氏は次のように付け加えた。「世界のスマートフォン出荷台数は引き続き減少し、 2023年には前年比3％減になると予測しています。地政学的問題、景気後退、エネルギー不足と価格上昇、為替レートの変動により、 2023年上半期も消費者需要は弱まるでしょう。第3四半期には緩やかな回復が見込まれ、クリスマス休暇シーズンには2桁の成長が見込まれます。サムスンとアップルは引き続きトップ2の地位を維持するでしょう。中国ブランドは中国市場でのパフォーマンスを安定させ、下降傾向を反転させるために新たな成長エンジンを模索する必要があります。 」

2023年第1四半期の世界スマートフォン出荷台数と市場シェア

注: 数字は四捨五入されています
出典: TechInsights、スマートフォン戦略