ハリス：2021年TikTokゴールドラッシュレポート

TikTok は急速に広告主にとって主要なソーシャル メディア プラットフォームになりつつあります。マーケティング チャネルおよびブランディングの機会としての TikTok の価値と可能性を判断するには、ブランドは次のことを行う必要があります。

• ユーザーがアプリに参加して使用する理由を理解します。
• 消費者が TikTok をどのように利用しているか、現在どのようなコンテンツが注目を集めているかに注目してください。
• TikTok を使用する消費者が、プラットフォーム上でのブランドとそのマーケティングをどのように認識しているかを評価します。
• 望ましいブランドの位置付けと、それをサポートするコンテンツまたはパートナーシップ戦略を定義します。
• コンテンツとそのブランドの継続的なパフォーマンスを測定し、追跡します。

TikTokブランドの風景

長年主流となってきたソーシャル メディアは、もはやブランドが切望する刺激的な優位性を提供できなくなる可能性があります。アメリカの消費者はソーシャルメディア上のブランドを違った目で見ており、古いブランドはより企業的で実用的である傾向があり、これはアメリカの消費者によく見られる傾向です。 TikTok のような新しいブランドは、現代性、スタイル、エネルギーに一致する傾向があります。

TikTokトレンド

TikTok ユーザーのほとんどは忠実なユーザーであり、継続的なエンゲージメントの源泉はプラットフォームとそれを利用するブランドの両方にとって価値があることを示しています。

当然ながら、このアプリのユーザーは若年層に偏っており、ベビーブーマー世代ではわずか1%しか使用していないが、10代の全員がTikTokを使用しているわけではない。最もユーザーが多いのは Z 世代 (44%) ですが、ミレニアル世代が最も頻繁にアプリを使用していると報告しています。 Z世代は他のどのソーシャルメディアアプリよりもTikTokを使用する可能性が高い（41％）ため、TikTokの人気が高まっても、Z世代は引き続きユーザーベースの要となる可能性が高いでしょう。

付録

ハリス・ポールのブランド・プラットフォームは、TikTokのブランド・エクイティが昨年の夏以来着実に向上していることを示している。プラットフォームの軌道に対する認識が成長を牽引してきました。

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