Qianqu GKURC: Z 世代はどのようなタイプのソーシャル プラットフォームを好みますか?

最近、有名な市場調査機関であるGKURC（グローバル・キー・ユーザー調査研究センター）がこれに関する調査を実施しました。 「Z世代の消費特性と動向に関する調査」では、合計2,708件の有効アンケートが回収されました。調査対象となったZ世代の人口は、中国の一級、二級、三級都市20以上をカバーしていた。

Qianqu GKURCの調査結果（調査は複数選択形式）によると、Z世代が選ぶソーシャルプラットフォームは、第1位がWeChat（80.47％）、第2位がQQ（75.92％）、第3位がWeibo（27.18％）となっている。 4位から7位はソウル（8.23％）、モモ（6.31％）、TTボイス（4.69％）、タンタン（4.58％）となっている。

この調査結果から、WeChat、QQ、WeiboがZ世代に最も頻繁に利用されている3つのソーシャルプラットフォームであり、より普遍的であることが分かります。そのうち、WeChatとQQはともにテンセントのサービスであり、テンセントがソーシャルツールで優位に立っていることを示しています。このアンケートには 2 つの特徴があります。

まず、WeChatは古いソーシャルプラットフォームとして今でも人気があり、Z世代の一部のメンバーはMomoとSoulを受け入れています。

最も初期のソーシャル プラットフォームの 1 つである WeChat は、他のソーシャル プラットフォームの台頭によってユーザーを失うことはありません。むしろ、Z世代の間では依然として強い影響力を持っています。WeChatの人気は2つの側面から生じていると考えられます。まず、WeChatは知人同士のソーシャルネットワークとして位置付けられており、WeChatを介したコミュニケーションが習慣化しています。 2つ目は、WeChatはソーシャルツールとして、継続的なイノベーションを通じてユーザーにアピールし続けていることです。

後発の Momo と Soul は、3 大ソーシャル プラットフォームと完全に比較できるものではありません。一方、3つの主要なソーシャルプラットフォームはより大きな影響力とユーザーベースを持っています。一方、Momo と Soul は比較的若く、Z 世代の行動習慣に沿ったものです。そのため、Z 世代の一部のメンバーは、Momo と Soul の使用を好みます。

ユーザーのWeChat使用頻度を見ると、WeChatへの依存度が弱まっていないことがわかります。国家規模のソーシャルプラットフォームとして、WeChat は知人ソーシャルプラットフォームで主導的な地位を占めています。 Z世代はWeChatを使う習慣が身に付いてから、仕事や勉強でWeChatから離れることが難しくなった。

第二に、QQは不人気ではなく、Weiboは情報共有において比較優位を持っています。

新しいソーシャルプラットフォームの出現にもかかわらず、QQ は不人気ではありません。 WeChatと比較すると、QQはよりプライベートであり、公私のバランスをとる上で一定の利点があります。たとえば、WeChat では大きなファイルを送信するときに一定の制限がありますが、QQ にはそのような制限はありません。 WeChatやQQと比較すると、Weiboには情報共有、科学普及、大量情報のタイムリーな取得などの機能がより多く備わっています。全体的に、他の種類のソーシャル プラットフォームには明らかな利点はありません。それに比べると、モモとソウルはZ世代に大きな影響を与えています。