カナリス：東南アジアのスマートフォン市場は2023年第4四半期に前年比4％成長

Canalysの最新調査によると、東南アジアのスマートフォン市場は2023年第4四半期に前年比4％増の2,380万台に達した。同地域はマクロ経済の逆風とインフレ状況に圧迫され、今年のスタートは弱く、消費者支出が急激に落ち込んだ。その後、積極的な発売やチャネルインセンティブを背景にスマートフォンに対する消費者の需要が回復し、市場は回復しました。

Canalysのアナリスト、シェン・ウィン・チョウ氏は次のように述べている。「スマートフォンメーカーは景気回復の軌道に乗っており、サムスンは昨年同期比17%減にもかかわらず、東南アジアで18%の市場シェアを維持して首位を維持している。ハイエンド市場を後押しする同社の戦略転換により、他のAndroidブランドと比較して、ローエンドモデルのaxとA1xの競争力が弱まっている。特に、Transsionは初めて2位となり、インドネシアとフィリピンでの好調な業績と新規市場への進出により、16%の市場シェアを占め、前年比153%の成長を達成した。XiaomiとOPPOはともにこの地域で15%の市場シェアを獲得し、Xiaomiの市場シェアは前年比44%増加し、OPPOの市場シェアは前年比27%減少した。」

Canalysのアナリスト、Le Xuan Chiew氏は次のように述べている。「299ドル以下の端末は引き続き東南アジアでの売上の大部分を牽引しており、2023年第4四半期の総売上の82%を占めています。先頭を走っているのはTranssionで、昨年12月に初めてこの地域のスマートフォン出荷台数でトップの座を獲得しました。価格競争の激化と市場の飽和により、ベンダーはこのセグメントで製品の価格設定と位置付けに課題を抱えています。SamsungやOPPOなどのプレミアムプレーヤーは、Infinix、Tecno、Xiaomi、Realmeなどのブランドが発売した価格重視のモデルと直接競合することが難しいと感じています。代わりに、ブランドストアや通信パートナーシップなど、価格にあまり敏感でないプレミアムチャネルを活用して、価格を超えた差別化を目指しています。」