GWI: 2022年ソーシャルメディアトレンドレポート

GWI は最新の「2022 ソーシャル メディア トレンド レポート」を発表しました。主な調査結果は次のとおりです。

世界的なソーシャルメディアのエンゲージメントは停滞している

広範囲にわたるロックダウンにより消費者が自由時間を過ごす方法を見つけざるを得なくなったため、2020年第2四半期には世界のソーシャルメディアの利用が過去最高を記録した。

TikTokは驚異的な成長を続けている

TikTok の月間ユーザー数は 2020 年以降 32% 増加しました。若者が多いというイメージにもかかわらず、ジェネレーション X とベビーブーマー世代のエンゲージメントが最も急速に増加しました。

西側諸国のソーシャルメディアは中国の足跡をたどっている

中国のような急成長市場におけるソーシャル メディアの役割は、西洋よりも広範囲にわたることが多いです。しかし、データは変化が起こりつつあることを示唆しています。北米の人々は、2020 年よりもプラットフォームにログインする可能性が高くなっています。

短い動画が最も人気だが、Z世代は長い動画を好む

中国以外では、ソーシャルメディアユーザーの61%が少なくとも月に1回はSnapchat、Instagram、Facebookでストーリーを閲覧または作成しており、Reelsへのエンゲージメントが増加しています。ただし、短い動画コンテンツに限ったことではありません。Z世代は20分を超える長い動画を視聴する可能性も非常に高いのです。

ソーシャルショッピングは大きな進歩を遂げた

セキュリティ上の懸念にもかかわらず、Facebook Marketplace と Instagram Shopping でのエンゲージメントは 2020 年以降 8% 増加しています。ブランドは UGC を刺激することで進歩を促進し、フィードバックを取り入れることでショッピングカートの放棄を防ぐことができます。

ソーシャルメディアに費やした時間

ソーシャルメディアの利用は停滞している

2021年第2四半期以降、当社が追跡している47か国のうち32か国でソーシャルメディアの利用時間が増加しており、MEA（中東およびアフリカ）の消費者は数か月で利用時間を約20分増やしています。これは有望に思えますが、世界的な参加は全体的に減速傾向にあることがわかります。

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