IAS: 2024年業界動向レポート、米国版

IASは「2024年業界パルスレポート - 米国版」を発表しました。ソーシャル メディアは、今年最も深刻な課題に直面する可能性が高いタイプのメディアです。これは、特に選挙の年には、ソーシャル メディアがブランド リスクや広告詐欺の影響を最も受けやすい環境であると考えられるため、これらのプラットフォームに内在するリスクに関係している可能性があります。

回答者に、今後 1 年間にブランド リスクに対して最も脆弱な 3 種類のメディアを特定するよう依頼したところ、52% がソーシャル メディアを挙げ、2 番目に脆弱なメディアとしてモバイル メディアを挙げた割合 (25%) の 2 倍以上となりました。これは、広告主が有料ソーシャルメディアをブランドリスクが最も高いチャネルとして指摘していることを示す過去の調査と一致しています。

広告詐欺について検討した際にも同様のパターンが見られ、回答者の 60% がソーシャル メディアを詐欺の影響を受けやすい上位 3 つの環境の 1 つとして挙げており、これは第 2 位のチャネルであるデジタル ディスプレイ (29%) の約 2 倍です。マーケティング担当者は詐欺を大きな課題とは考えていません。携帯電話の詐欺率は22%と若干低かった。これまでの調査では、モバイルにおける広告詐欺は過去最低水準で安定していることが示されています。

今年の選挙はこうした懸念をさらに悪化させる可能性が高い。調査対象となったデジタルメディア専門家の約6人中1人（59%）は、来たる大統領選挙により誤報やフェイクニュースをめぐる広告上の課題がさらに増えるだろうと答えた。ソーシャルメディアはこれまで、誤情報の影響を受けやすいチャネルとして特定されており、米国の成人のほぼ半数がソーシャルメディア上の誤情報の影響を受けた人を知っている。

ソーシャル メディアに関連する課題があるにもかかわらず、回答者はいくつかの機会も見出しています。今年のトップ 3 の優先事項の 1 つとして、回答者の 3 分の 2 がソーシャル メディアを挙げており、CTV (37%) やデジタル ディスプレイ (29%) などのデジタル ビデオを大きく上回っています。さらに、ソーシャル メディアは、CTV (41%) やモバイル (35%) を含むデジタル ビデオを上回り、最も可能性の高いイノベーションと機会 (50%) として挙げられました。