MusicWatch：2024年第4四半期には、TikTokの音楽ユーザー市場シェアは29％に低下し、Metaのシェアは36％に上昇するでしょう。

画像キャプション：ミュージックウォッチの最新調査によると、TikTokの音楽ユーザーはMetaとGoogleに流れている

この調査では、アメリカの音楽ユーザーがソーシャルメディアプラットフォームに費やす時間を調査した。データによると、2024年第4四半期には、このカテゴリーにおけるTikTokのシェアは34%から29%に低下しました。 MetaのInstagramとFacebookの合計シェアは36％に上昇し、TikTokのこれまでの市場シェアを上回り、GoogleのYouTubeも26％に成長した。

この変化は特に若者の間で顕著です。 TikTokの市場シェアは51%から42%に急落した。これは、TikTok が依然として一定の市場シェアを占めているものの、プラットフォームのコアユーザーが Meta と Google に奪われつつあることを意味します。

45歳以上のユーザーの間でも、TikTokの市場シェアは4パーセントポイント減少したが、他のソーシャルメディアプラットフォームのシェアはそれに応じて増加した。

この状況に至る要因は数多くあります。 TikTokの米国での禁止は、一部のユーザーが他のプラットフォームに目を向けるきっかけとなった重要な理由であることは間違いない。プラットフォームが禁止されるかもしれないという懸念から、ユーザーは他の選択肢を選択し、Meta の関連プラットフォームが自然に人気のある選択肢になりました。競争が激化するにつれ、TikTokの優位性は徐々に弱まりつつあり、市場構造に対する影響力は当初想像されていたよりもはるかに小さくなっている。

TikTokの市場シェア低下と若年層のユーザー喪失という厳しい状況は、競合他社に市場を掌握するチャンスも与えている。

画像キャプション：The Informationは、Instagramが短編動画機能Reels用の独立したアプリをリリースする可能性があると報じた。

米メディア「ザ・インフォメーション」によると、インスタグラムの責任者アダム・モッセーリ氏は今週、同社が短編動画機能「リールズ」の独立型アプリのリリースを検討していると従業員に伝えた。このアプリはTikTokを模倣したもので、メディアはこれを、米国におけるTikTokの不安定な状況を利用するためのインスタグラムのこれまでで最も積極的な動きだと評した。

2020年8月、米国政府が初めてTikTokを禁止しようとしたとき、InstagramはすぐにReelsの短編動画機能を立ち上げました。

Instagramは、より多くの若いユーザーとクリエイターを引き付けようと努めています。今年1月、TikTokの「売却または禁止」法が施行されようとしていたとき、Instagramは断固たる行動を取り、クリエイターに毎月数万ドルを提供し、高品質のコンテンツリソースを獲得するためにReelsにのみコンテンツを投稿するよう奨励し始めました。同時に、InstagramはByteDanceの類似製品CapCutに対抗する新しいビデオ編集アプリケーションEditsのリリースも発表した。

先月、Metaの最高財務責任者スーザン・リー氏はアナリストとの会話の中で、世界中のユーザーがInstagramで動画を視聴する時間の増加について特に強調した。