PocketGamer: ソーシャルゲームパブリッシャーのソーシャルネットワーク上のファンデータ

私たちは皆、ソーシャルメディアの重要性を認識していますが、特にユーザーが Facebook などのソーシャルメディアに多額のお金を費やしているこの段階では、それがどれほど重要で、どのように包括的に活用するかを理解している人は多くありません。現在の状況をより深く理解するために、PocketGamer.biz は大手ソーシャル ゲーム パブリッシャーのいくつかを調査し、Twitter と Facebook をどのように統合して使用しているかを調べました。

ツイッター

いくつかのモバイルゲーム会社は、Twitter でのマーケティングをうまく行っています。 EA の Twitter フォロワー数は約 100 万人、Gameloft の Facebook ファン数は約 22 万人、EAmobile のフォロワー数はわずか約 5 万人です。

ほとんどの企業にとって、ソーシャル メディア マーケティングは複雑かつ包括的なマーケティング手法です。例えば、どのような情報に注目しているかを把握するためには、会社のメインアカウントに加えて、ゲーム用の別のアカウントも登録する必要があります。

たとえば、AngryBirds の Twitter アカウントのフォロワー数は約 50 万人ですが、RovioHQ のフォロワー数は 15,000 人未満です。 GluMobile の Twitter フォロワー数は約 38 万人、Zynga のフォロワー数は約 36 万人で、GluMobile が Twitter マーケティングにかなり積極的であることが分かります。

フェイスブック

Facebook は Twitter よりも世界中のプレイヤーにとって魅力的であるため、同社はこの分野にさらに注意を払うよう勧められています。 AngryBirds の Facebook ファンは約 2,140 万人いるが、Twitter のフォロワーはわずか 50 万人だ。一般的に、Twitterで上位にランクされている企業はFacebookでも上位にランクされており、両者の総合ランキングに大きな差はありません。しかし、下のグラフからわかるように、Zynga は Facebook ゲームの主なパブリッシャーであるにもかかわらず、Facebook プラットフォーム上でのファン数は 310 万人に過ぎません。一方、Gameloft は Facebook 上で 700 万人のファンを抱えています。

同様に、Facebook のゲーム パブリッシャーである Crowdstar にも相当数のファンがおり、GluMobile には約 150 万人の Facebook ファンがいます。 GREEにはFacebookアカウントもあります。 GREE_Corp のファン数は 2,100 人、GREE_Games のファン数は 8,200 人ですが、1 億 9,000 万人のユーザーを抱える企業としては微々たる数です。

マーケティングハブとしてのTwitter

下の図は、ゲーム会社のTwitterファン数とFacebookファン数の比率を示しています。この比率が大きいほど、マーケティングの中心が Twitter に集中していることになります。 PocketGems は、Twitter をマーケティング ハブとして活用している典型的な企業であり、Twitter フォロワー数は Facebook ファン数の 70 倍です。

Backflip Studios と Chair Games は、それぞれ自社のゲーム Dragonvale と Infinity Blade のプロモーションに Twitter を使用しているため、ゲーム アカウントのフォロワー数は企業アカウントよりもはるかに多くなっています。 NimbleBit には 2、3 種類の人気ソーシャル ゲームがありますが、小規模な独立系開発者は Twitter や Facebook にあまり注意を払っていないようです。 TinyTower と PocketPlanes はまだ Twitter アカウントを持っていません。

Twitterは主に企業のブランディングに使われるプラットフォームだが、Zepto LabsのTwitterフォロワー数は、Facebookのファンが110万人いる同社のゲーム「Cut The Rope」の3倍に上る。

Android ゲーム パブリッシャーの Animoca は、Twitter と Facebook の両方でフォロワー数が比較的少ないにもかかわらず、最下位にランクされました。

マーケティングセンターとしてのFacebook

下のグラフは、ゲーム会社の Facebook ファン数と Twitter ファン数の比率を示しています。 Crowdstar の Twitter フォロワー数は少ないですが、Facebook フォロワー数と Twitter フォロワー数の比率は最も高くなっています。 GREEの2つのソーシャルメディアのファン数の比率も非常に明白で、Facebookのファン数はTwitterのファン数の約70倍です。

概要

まとめると、Facebook と Twitter は機能が異なり、異なるタイプのユーザーを引き付けることができます。特に、企業のブランドをフォローするファン層と、企業のゲーム ブランドをフォローするファン層は異なります。

小規模な企業は、特に人気のあるゲームを持っている場合は、独自のゲーム ブランドに重点を置いています。

このように、最初の 2 つの情報アイコンにおける GluMobile、Gameloft、Com2uS、GREE、Zynga のパフォーマンスの違いは、企業が多数のユーザーとうまくやりとりできるように、Facebook と Twitter の目的と使用法のバランスを取る必要があることを証明しています。

多くの企業ユーザーが Facebook アカウントを持っていますが、Facebook と Twitter の両方で成功している企業はほとんどありません。ユーザー獲得コストは開発者にとって頭痛の種となっていますが、これらのソーシャルメディアプロモーション手法はマーケティングコストを効果的に削減することができます。

出典: Pocket Gamer.biz