GlobalWebIndex: 10代の若者向けモバイルソーシャルネットワーキングのビジネスチャンス

中高年の同級生の目には、10代の若者は異端者と映る。各世代は、次の世代と自分たちとの間に常に大きな違いがあることに気づきます。幸いなことに、インターネット専門家は、GlobalWebIndex の 2014 年第 1 四半期のティーン オーディエンス レポートの次のデータを通じて、若者のソーシャル ネットワークの使用状況をより深く理解できます。

ティーンエイジャーはソーシャルネットワークの主力である

現在、主流のソーシャル ネットワークのユーザーの大部分は 25 ～ 34 歳の層で占められており、モバイル ソーシャル アプリケーションの台頭により、この傾向はさらに悪化しています。 Snapchat、Kik、WeChatなどの主流ソーシャルネットワークのユーザー数は世界的に50%以上増加した。

ムカデのフェイスブックは、死んでもまだ生きている

さまざまなモバイル ソーシャル アプリケーションが急速に普及していますが、Facebook は依然として世界で最も主流のソーシャル アプリケーションです。中国を除くと、世界中の10代の若者の87%がFacebookアカウントを持っているが、このグループのアクティブユーザー数は48%から39%に減少している。この現実は、YouTube (-7%)、Twitter (-3%)、Google Plus (-4%) など、他の主流のソーシャル ネットワークでも発生しています。

モバイルインスタントソーシャルネットワーキングの台頭

その背景には、モバイルとリアルタイムのソーシャル ネットワークの人気があります。 10代の若者は携帯電話でインターネットを利用する時間が増えており、1日1時間以上利用する人は65%で、2012年より18%増加している。

Facebook はモバイルの重要性を予見し、まず Instagram を買収し、次に Whatsapp を買収しましたが、多くのブランドは依然としてこれらのソーシャル アプリを通じて効果的な情報を配信する方法を見つけていません。ブランドが若者層に影響を与えたいのであれば、これは変えなければならないことだ。

モバイルソーシャルアプリケーションが新たなマーケティングプラットフォームとして登場

これらのソーシャル プラットフォームは、10 代の若者がブランドを発見する上で、ますます重要な役割を果たしています。ブランド情報を探す必要がある場合、10代の若者の20%以上がアプリやソーシャルネットワークに頼ります。明らかなのは、若いユーザーは他のグループに比べて従来のメディアをあまり消費していないということです。

マーケティング キャンペーンでソーシャル アプリを使用すると、ブランドは若年層をより効果的にターゲットにし、エンターテイメント性ややりがいのあるコンテンツを提供することで、若年層にリーチできるようになります。多くのブランドがすでにこれらの実験を始めています。

セカンドスクリーンの行動は一般的になりつつある

16〜19歳のユーザーのほぼ全員がデュアルスクリーンユーザーです。テレビを見ながら携帯電話を使用する主な理由は、他の人とチャットすること（72%）とゲームをすること（52%）です。このグループは非常に社交的で遊び心のある性質に満ちていることがわかります。

若者の3分の2が毎月有料コンテンツを購入している

10代の若者の64%が有料コンテンツを購入しており、これは他のグループと比べても遜色ありません。彼らがより喜んでお金を払ってくれるコンテンツには、音楽のダウンロード（26%）、モバイルアプリケーション（24%）、マルチプレイヤーオンラインゲーム（22%）などがあります。

若者の支払い意欲が強いことは、モバイルビジネスに大きなチャンスがあることを示しています。

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出典：199IT オリジナル分析