ガートナー：世界のモバイル広告市場は2013年に114億ドルに達する見込み

ガートナーの予測によると、世界のモバイル広告市場は2012年の96億ドルから2013年には114億ドルに達し、2016年には245億ドルに達すると予想されています。モバイル広告市場の急速な成長は、開発者、広告ネットワーク、モバイルプラットフォーム、通信サービスプロバイダーに多くのチャンスをもたらしました。

スマートフォンやタブレットの急速な普及と、ユーザーのコンピュータ行動のモバイルへの移行の急速な進展により、モバイル広告市場の成長は想像を絶するほどになっています。モバイル広告の急速な成長は、印刷メディア、特に地方新聞の広告収入を犠牲にしてもたらされるでしょう。モバイルインターネットユーザーの増加とユーザー構造の多様化に伴い、市場を簡単にセグメント化できるモバイル広告の利点が広告主にとって認識しやすくなっています。

アジア太平洋市場では、日本と韓国がモバイル広告市場に早くから参入し、高いレベルの発展を遂げています。中国とインドの急速な成長も、今後数年間でこの地域のモバイル広告に新たな刺激を与えるでしょう。北米および西ヨーロッパ諸国のモバイル広告市場は、広告主の統合マーケティングの恩恵を受けています。ラテンアメリカ、中東、アフリカなどの市場は、この地域の技術の発展と経済成長から恩恵を受けるでしょう。

モバイル広告のスタイルに関しては、モバイルマップ上の有料入札場所を含むモバイル検索広告と、さまざまな形式のARが、今後のモバイル広告市場の成長の主な原動力となるでしょう。ガートナーは、モバイルディスプレイ広告の収益は成長し、徐々に優位に立つようになると考えています。アプリ内広告は依然としてモバイル ウェブ広告よりも人気がありますが、ガートナーは 2015 年以降はモバイル ウェブ広告が主導的な地位を引き継ぐと考えています。
注目すべきは、開発者がアプリの宣伝に費やす広告料、つまり有料ディスカバリーです。これは、モバイル開発広告経済の最も注目すべき側面の 1 つです。

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