Baidu: 2014 年上半期モバイル配信トレンドレポート

10月14日、百度は「百度モバイル配信レポート2014H1」を正式に発表した。これは、ユーザー規模、1日あたりの配信量、1人あたりの平均ダウンロード数など、複数の側面における主要なデータ解釈、およびユーザー人口のプロファイル、アプリの好み、ダウンロード習慣などのユーザー行動分析を盛り込み、Androidアプリケーション配信市場全体を包括的に解釈した中国初の年次レポートです。データによると、2014年上半期のモバイルアプリケーション配信の全体的なユーザー規模は昨年末と比較して27％増加し、全体的な配信量は25％増加しました。百度、360 Mobile Assistant、テンセントApp Storeが市場トップ3を占め、市場シェアの70％以上を占め、マシュー効果が顕著でした。その中で、百度のアプリケーション配信能力は、2013年に91 Wirelessを正式に買収して以来、業界トップクラスであり、他の競合他社との差を徐々に広げてきました。現在の市場シェアは、およそ第2位と第3位の合計です。

また、レポートでは、2014年上半期のモバイル配信市場の全体的なパフォーマンスに基づき、モバイル配信は、ユーザー構造の若年化、コンテンツベースのアプリケーション検索、モバイルダウンロード行動、クローズドループ開発者サービスという4つの主要な傾向を示していると指摘しています。

公開データによると、2014年第2四半期時点で、Baidu App Marketの総ユーザー数は6億人に達し、1日あたりの配信数は1億3000万件、開発者数は100万人を超えています。膨大なエントリトラフィックと配信規模により、Baidu は中国最大の Android アプリケーション配信プラットフォームになりました。

1日のアクティブユーザー数は27%増加しました。ユーザーの64%が国内の携帯電話を使用

Baidu の 2014 年上半期モバイル配信レポートのデータによると、Android 市場は 2014 年上半期も着実に成長を続け、1 日あたりのアクティブ ユーザー数は 27% 増加しました。しかし、2014年第2四半期の成長率は第1四半期よりもわずかに低下しており、人口ボーナスが徐々に消滅しつつあることを示している可能性があります。

国産携帯電話を利用するユーザーの割合は6か月前と比較して6ポイント増加し、Xiaomi、Huawei、Lenovo、OPPOなどの国産携帯電話の割合が64％に増加しました。ユーザーは徐々にAndroidオペレーティングシステムの新しいバージョンを受け入れており、Android 4.2以上が主流になっています。さらに、携帯電話の解像度は徐々に向上し、Androidスマートフォンの半数の画面解像度は720P以上に達しています。デバイスのハードウェアとオペレーティング システムの最適化により、Android スマートフォンにインストールされたアプリケーション ソフトウェアの動作環境が向上しました。

ユーザー規模は27％増加し、上位3社で市場シェアの70％以上を占めた

今年上半期のモバイルアプリケーション配信市場全体の業績は良好で、依然として安定した成長期にあります。報告書によると、モバイルアプリケーション配信市場全体のユーザー規模は昨年末に比べて27%増加した。ユーザー数の増加により、ダウンロード数全体も着実に増加しました。 2014年上半期のモバイル配信市場の1日あたりの配信量は、2013年末と比較して約25％増加しました。

2014年のモバイル配信市場構造を見ると、百度App Store、360 Mobile Assistant、Tencent App Storeがトップ3にランクインし、アプリケーション市場全体の70％以上を占め、その中で百度App Storeが最大のシェアを占めました。市場全体のデータから判断すると、アプリケーション配信業界は巨人の時代に入り、規模の経済により小規模プラットフォームが躍進する可能性は低いと考えられます。

ユーザー数が増えると、グループ分けが明確になります。アプリケーション市場における細分化されたユーザーグループでは、都市部のホワイトカラー労働者と移民労働者が50％を超えて大きな割合を占めていますが、学生と農村部のユーザーの割合が急速に増加しています。

1人あたりにダウンロードされるアプリの平均数は1日2.9個で、オーディオとビデオのアプリが最も人気がある。

スマートフォンの普及、ダウンロード環境の改善、アプリケーション配信プラットフォームのパーソナライズ化、プラットフォーム機能技術の最適化などにより、ユーザーのダウンロード行動はますます活発化しています。 2014 年第 2 四半期時点で、ユーザーの 27% がアプリケーション配信プラットフォームを使用して毎日アプリケーションをダウンロードしており、1 日あたり平均 2.9 個のアプリケーションがダウンロードされています。

データによると、ユーザー グループによってアプリのダウンロードの好みに大きな違いがあることがわかります。都市部のホワイトカラー労働者と学生は、オーディオやビデオ、ソーシャル、学習アプリケーションを好みます。オーディオ、ビデオ、ソーシャル アプリケーションに加えて、農村部や都市部の労働者は、コミュニケーションや消費者生活アプリケーションも好みます。全体的に、オーディオおよびビデオ アプリケーションが最も人気のあるカテゴリです。さらに、学生や都市部のホワイトカラー労働者はゲームよりもソフトウェアを多くダウンロードしており、アプリケーションを更新する行動は新しいアプリケーションをダウンロードする行動よりも高いのに対し、地方のユーザーや都市部の労働者の場合はその逆です。

同時に、検索とブラウジング、ソーシャルコミュニケーション、ニュース、ショッピングは、2014 年上半期に全体のダウンロード数が最も急速に増加した 4 つのアプリケーション タイプになりました。

市場には4つの大きなトレンドがあり、Baiduは開発者向けサービスのクローズドループを構築している

レポートでは、モバイル アプリケーション配信市場が、ユーザー構造の若年化、コンテンツ ベースのアプリケーション検索、モバイル ダウンロード行動、クローズド ループ開発者サービスという 4 つの主要な傾向を示していると指摘しています。

ユーザー構造の観点から見ると、モバイルアプリケーションのユーザー層は若年化しています。学生ユーザーの割合が増加しており、ダウンロード行動が最も活発で、1日平均3回ダウンロードされ、市場平均を上回っています。学生ユーザーの割合の増加は、ユーザー構造の若年化とよりアクティブなダウンロードの増加につながります。

Baidu の公式統計によると、成長率から判断すると、アプリケーション コンテンツに対するユーザーの検索需要がアプリケーション名に対する需要を上回っています。コンテンツ検索の需要の高まりに応えて、Baidu の配信プラットフォームは InApp 検索機能を提供しており、ユーザーは関連コンテンツや関連アプリケーションの推奨事項を正確に取得できます。現在、InApp 検索は Baidu の配信プラットフォームに適用され、Baidu モバイル検索に完全に統合されています。

Wi-Fi とスマートフォンの普及により、モバイル アプリケーションのダウンロードは非常に一般的になりました。報告書は、2014年第2四半期に、アプリケーションのダウンロードにモバイルクライアントとモバイルウェブページを使用するユーザーの割合がそれぞれ52%と25%で、6か月前と比較してそれぞれ8%と2%増加した一方で、PCクライアントダウンロードの使用率は10%減少したと指摘した。現在、ダウンロードの 94% は Wi-Fi 経由で行われています。

業界の急速な発展により、開発者サービスは「ワンストップ」のクローズドループへと進化しました。報告書によると、新しくリリースされたアプリケーションのサイズは6か月前と比較して21％以上増加し、リリースサイクルは7％短縮され、開発者に対する競争とプレッシャーが高まっています。 Baidu の配信プラットフォームは、配信、運用、プロモーションから収益化までワンストップのクローズドループ サービスを構築することで、開発者の配信効率の向上を支援します。開発者が最初に百度でリリースすることを選択したアプリケーションのダウンロード数は、半年で2〜4倍に増加しました。

Baidu App Platform は、ビッグデータの分析と市場への洞察を通じて、開発者がユーザーのニーズと市場動向をより正確に把握し、モバイルアプリケーション市場での競争で主導権を握ることに役立ちます。

（レポート全文は、 //developer.baidu.com/reportをご覧ください）