データが、Weibo 講師の Twitter アカウントが Weibo 生徒に追い抜かれている理由を説明

2016年10月18日の夕方、Weiboの株価は一時Twitterを上回ったが、取引終了時にはTwitterがようやくトップの座を取り戻した。最終終値はWeiboの時価総額が112億2600万ドル、Twitterは118億4000万ドルだった。しかし、Weiboの好調な業績と株価の動向と比較すると、ネガティブなニュースに悩まされてきたTwitterは衰退を余儀なくされている。売却の噂も次々と覆され、株価は底値まで下落した。

Twitterに何が起こったのですか?中国の学生のWeiboと比べて何が違うのでしょうか？それともWeiboは誇張しているだけでしょうか?

収益比較：Twitterは収益は多いが損失も大きい、Weiboはすでに黒字

2016年第2四半期のTwitterの収益は6億ドルだったが、Weiboの収益はわずか1億4,700万ドルだった。 Twitterの収益はWeiboの4倍だった。しかし、Twitterはより多くの利益を上げ、より多くの損失も出している一方、人民元で利益を上げているWeiboはすでに黒字化を達成している。

成長率で見ると、Weiboは前年比38％増と好成績を収めたが、Twitterの成長率は20％に落ち込んだ。

図：WeiboとTwitterの収益と利益の比較

企業財務報告書より、199ITグラフィックス

ユーザー数の増加: Weiboのユーザー数は増加傾向にあるが、Twitterのユーザー数は停滞している

第2四半期時点で、Twitterの月間アクティブユーザー数は3億1,300万人で、前四半期比1%増、前年比3%増となった。一方、Weiboの月間アクティブユーザー数は2億8,200万人で、前年比33%増、前四半期比8%増となった。

グローバル市場におけるマイクロブログとして、Twitter のユーザー成長の上限は Weibo よりもはるかに高いはずです。しかし、成長が低迷している理由は、Twitter の運用能力の弱さ、写真や動画のソーシャル ネットワーキングへの対応の遅れ、オピニオン リーダーや著名人、ネットの有名人をうまく運用できていないことなどが大きく関係していると考えられます。強力なファン層を持つ著名人やネット有名人が、Facebook、Snat、Instagramなどの他のプラットフォームに逃げてしまったのは、まさに運用能力の低さのせいです。さらに、Twitter ユーザーは世界中に分布しているため、運用時に特定の市場に焦点を絞ることが難しく、ソーシャル イベントをトリガーすることが不可能です。

図：Twitterユーザーの操作データ

会社の財務報告書より

競争環境：Twitterは混乱状態にあるが、Weiboは平坦な軌道に乗っている

Twitter の最も直接的な競合相手としては、Instagram や Snat などのプラットフォームのほか、musically や live.me などの新興のビデオ ソーシャル プラットフォームがあります。もちろん、Facebook も多数のインフルエンサーを Twitter から引き抜いた。

対照的に、テンセントが戦略的にWeibo事業を放棄したことで、Weiboは中国市場で事実上唯一の存在となり、無敵となった。また、Weiboは写真SNSやショート動画SNSにもいち早く追随しており、著名人たちもこの手法をうまく活用し、確固たる地位を築いています。

図: 2016年9月のソーシャルアプリ月間アクティブユーザー数ランキング

Analysysデータより

商業的実現：すべては広告に頼っている

両者の収益の約90％は、ブランド広告主や中小企業などの広告から得られています。Twitterのその他の収入は主にデータのライセンス供与であり、Weiboのその他の事業にはゲーム運営からの収益分配も含まれます。

アリババのWeiboへの広告投資は2016年以降大幅に削減されている。アリババの削減はWeiboの広告効果が満足できるものではないことを示している。一方、アリババは独自のネット有名人のエコシステムを構築しており、ライブ放送には多くのネット有名人が参加しており、これはWeiboのネット有名人電子商取引に悪影響を及ぼす可能性がある。

幸いなことに、Weibo SMEの広告主数は急速に増加し、ゴッドファーザーによる広告支出の削減による悪影響を補っています。

図: WeiboとTwitterの収益の比較

199it が作成した企業財務報告書のデータ

収益力：Twitter が優れているのは米ドルのおかげでしょうか?

第2四半期、Twitterはアクティブユーザー1人あたり平均1.92ドルの収益を上げ、Weiboは0.52ドルの収益を上げました。 3～4倍の差があるように思えますが、国によって広告主の投資レベルは異なります。 Weibo の収益化能力が Twitter の 3～4 倍であるとは言い難い。さらに、Weiboの株価はTwitterに追いついた。それで、どちらが安いのかという疑問が湧きます。

最後にTwitterとWeiboの株価チャートを見てみましょう。英雄を株価で判断する必要があるのでしょうか?誰が一番下にいるのか、誰が一番上なのか？ Twitterを救えるのは誰か？