ホットクラウドデータ: 2018年8月のモバイル読書アプリ広告に関する洞察

モバイルスマートデバイスの普及に伴い、モバイル読書市場が活発化し、ユーザー規模の拡大が読書市場全体の発展を牽引しています。中国のモバイル読書市場規模は2018年に195億元に達し、前年比17.4％増加すると予測されています。 2018年のアクティブなモバイル読書ユーザー数は前年比11.8%増の3億8000万人に達すると予測されています。モバイル読書の分野では、IP価値の爆発的な増加に伴い、高品質のIPが各方面の競争の焦点となっています。将来的には、IP 産業チェーンの収益が市場規模の成長を牽引する有利な要因となり、中国のモバイル読書産業の着実な成長を促進するでしょう。

市場の継続的な成長の背景には、モバイル読書の分野における激しい競争があります。現在、モバイル読書市場は基本的に、テンセント（中国文学グループ）、アリババ（アリ文学）からなる競争環境を形成しています。従来のデジタル読書ブランドであるChina Literature Online、iReader Technology、TowerReading Literature。パーフェクトワールドが管理する宗衡小説とパンダ読書。通信事業者の読み取りベースであるMigu Reading、Wo Reading、Tianyi Reading。電子商取引ブランドの Kindle Reading、Dangdang Cloud Reading、JD Reading などがあります。

3. 広告の概要

2018年7月、Reyun Dataの製品であるAD Insightは、63社の68のモバイル読書アプリを追跡し、合計8,912の広告プランと10,689の広告素材を追跡しました。

iOSプラットフォーム上のモバイル読書アプリの広告プラン数は834件、広告素材数は1,259件で、それぞれ9.4%と11.8%を占めました。

Androidプラットフォーム上の広告プラン数は8,078件、広告素材数は9,430件で、それぞれ90.6%と88.2%を占めています。モバイル読書アプリの広告主は、広告に Android プラットフォームを選択する傾向が強いことがわかります。

AD Insight のデータによると、モバイル読書アプリ広告のうち 30 日以上掲載されているのは 40% のみで、掲載期間の全体的な持続性は高くありません。モバイル読書アプリ広告製品トップ30のうち、7月に初めて発売された製品は10製品（33.3%を占める）で、購入量に占める新規参入者の割合は比較的低かった。

聯商朗読は配信企画数、配信素材数ともに1位となり、主な配信チャネルはテンセントビデオとなった。テンセントビデオでの配信計画だけで、7月の配信計画全体の71.8％を占めました。

7月、モバイル読書アプリはTencent Videoを優先配信チャネルとして選択し、49.8%を占めました。現在、テンセントビデオのユーザーの年齢層は20歳から39歳が中心で、女性よりも男性の割合がかなり高くなっています。これは、男性は女性よりもビデオに多くの時間を費やし、単調な生活を送っていることを意味します。同時に、このタイプのユーザーは、モバイル読書アプリの主なターゲットグループでもあります。

天天快報とMoji Weatherのモバイル読書アプリの広告シェアはそれぞれ19%と15.5%で、テンセントビデオに次ぐ第2位となっている。

包括的なデータによると、モバイル読書広告はビデオプラットフォーム上の広告の約 60% を占めています。

AD Insightのデータによると、モバイル読書アプリの広告では、大きな画像と3つの画像が最も人気のクリエイティブタイプで、7月の総広告量の91％を占めています。

広告コンテンツに関しては、大きな画像でより直感的な会話シーンを使用して斬新なコンテンツを表示し、ユーザーを引き付けます。動画広告では、ユーザーの間で人気のある小説のカタログが表示され、動画の最後には商品が完全かつ無料であることを強調し、ユーザーの読書ニーズを満たします。

「斬新」は広告クリエイティブで最も人気のある単語となり、クリエイティブ コピーの 54% にこの単語が含まれています。また、「フルバージョン」や「無料」という言葉も、製品の重要なセールスポイントとして広告資料でよく使われます。

「実は」など、意外性や信じられないことを表す言葉も広告主の間で人気があるが、一方で「大統領」「ボディーガード」「美人」「おばさん」「兵士の王」「若い女性」など、商品に含まれる内容を強調する言葉を含む広告コピーもある。多くの広告には「500,000」などの広告文言が含まれており、あたかも「500,000」が著者やネットユーザーが負担できる最大の負債額であるかのようだ。

AD Insight が監視しているコンテンツによると、一部のモバイル読書アプリの広告資料には、性的に挑発的な内容が含まれている。たとえば、「隣のお姉さんに全身マッサージを頼まれることがよくあり、その日ついに…」「お酒を飲んだ後に縛られた後、デザートとして男性に出された…」など。これらの資料リンクのランディング ページにも、ポルノの境界線を越えたテキスト コンテンツが満載されている。通常、これは非常に誇張されたテキストの段落であり、最も重要な瞬間に突然停止し、「>>> 続きを読むにはクリックしてください」という語句が表示されます。ユーザーがクリックすると、アプリがダウンロードされます。

男性ユーザーの好みは、さまざまな種類の文学作品に均等に分散しています。彼らは歴史軍事、SF、おとぎ話を最も好みますが、ある程度は他のテーマも好きです。そのため、広告主が男性ユーザーをターゲットにする場合、前述の「性的に示唆的な広告素材」のような童話やSF、感情的なコンテンツが中心になります。

女性ユーザーの嗜好はより集中しており、主に大統領小説、甘いペット小説、強い女性小説など、現代と古代のロマンス小説や都市現実をテーマにした作品を好んでいます。そのため、女性をターゲットにした広告素材は「横暴な大統領」「軍人ボディーガード」「華麗なる変身」などが多い。

AD Insight を使用すると、APP 広告のマクロ統計を取得し、将来的にさまざまなメディアにおけるさまざまな APP の広告傾向を導き出すことができます。また、業界またはサブ業界の広告素材の内容をいつでも理解し、広告素材の人気とユーザーの好みを評価し、一定期間にわたる競合製品の規模を理解するのに役立ちます。また、業界またはサブ業界におけるモバイル アプリケーション配信の傾向を監視し、任意の期間のゲーム、アプリケーション、メディア、ブランドのランキングや広告資料を通じて、業界の現在の広告規模を迅速に把握することもできます。