百度：成長のための高額投資の溝に飛び込み、「赤い封筒を配る」ことで会社の損失につながった

利益は利益から損失に転じた。百度は春節期間中に紅包を配ることに真剣に取り組んでいた。マクロ経済と広告業界の監督により収益は悪化した。 海の反対側では、検索大手グーグルの株価は、財務報告が予想を下回ったため急落した。一方、百度は収益の伸び悩み、トラフィックコストの上昇、春節の過剰なマーケティングボーナスにより、14年ぶりの赤字を計上した。一夜にして株価は数年前の水準に戻った。百度が公開した財務報告によると、同社の第1四半期の収益は前年同期比15%増の241億元となった。事業分割の影響を除くと、売上高は前年同期比21％増加しました。しかし、第1四半期のコストの急激な増加とマーケティング費用への多額の投資により、利益は前年同期の66.9億元から3.3億元の損失に転じた。百度の収益の大部分を占めるインターネットマーケティング収益は前年比わずか3％の増加にとどまった。同社は、これは主にマクロ経済環境の影響と、ヘルスケア、オンラインゲーム、金融サービスなど一部の広告業界における規制強化の結果によるものだと述べた。 PC 検索の良い時代は終わりました。百度は競合他社による「成長のための多額の投資」の戦いに巻き込まれている。 Baidu が PC 検索の金鉱から利益を上げていた時代はとうに過ぎ去った。モバイルインターネットに直面して、百度は依然として困難な移行期にある。かつてのBATビッグスリーの中で、テンセントはWeChatで一流のソーシャルネットワーキングを確保しており、アリババの電子商取引は依然としてトップクラスである。モバイル側で強固な防壁を築くことに失敗したのは、Baidu だけだ。一方で、コンテンツ情報フロー製品に関してToutiaoと依然として競争しており、他方では、長期的なAIレイアウトの基盤を積極的に構築しています。 2018年以降、Baiduはマーケティング投資を大幅に増加していることが財務報告データからわかります。これは主に、Toutiao や Qutoutiao などの新興企業からインスピレーションを得ています。これらの企業は多くの場合、多額の投資に依存し、成長と時間と引き換えに多額の資金を費やし、インターネットが衰退し続ける中でも成功を収めてきました。製品戦略の面でも、百度の情報フローの製品レイアウトはToutiaoの製品マトリックスと非常に似ていることがわかります。つまり、Baidu APP 対 Toutiao APP、Haokan Video 対 Xigua Video、Quanmin Video 対 Huoshan Video です。まとめると、情報フローの溝において、百度は製品とマーケティングの面で今日頭条に近づきつつあり、多額の投資と引き換えに成長を図っている。短期的には利益が圧迫される可能性が非常に高いことは間違いありません。高い投資 = 高い成長？ネットアクティブユーザーを追加するには、紅包で119元かかりますか?百度が公開したデータによると、百度の主力アプリの1日あたりのアクティブユーザー数は1億7,400万人に達し、前年比28%増、前月比8%増、純増1,300万人となった。 Haokan Videoの1日あたりのアクティブユーザー数は、前年同期の250万人、昨年第4四半期の1900万人から2200万人に増加し、前月比で300万人の純増となった。同社は他の製品の1日当たりアクティブユーザー数の増加傾向を明らかにしていないが、2つの主要情報フロー製品を合わせたDAUは前月比1600万人増加した。百度が19億枚の紅包を送ったと主張していることを考えると、1日のアクティブユーザー1人を獲得するには約119元かかることになる。この価格は一見すると衝撃的に思えるかもしれませんが、古い製品の場合、市場で実際にアクティブなユーザーを購入するだけでもこのくらいの費用がかかります。 Baidu アプリとショートビデオ情報フローにおけるユーザーの合計利用時間は前年比 83% 増加しました。 Baijihaoのコンテンツクリエイターの数は210万人に達した。スマートミニプログラムの月間アクティブユーザー数は1億8,100万人に達し、前月比23%増加しました。ハードウェアとAIは進歩を続けているが、まだ大きな利益にはつながっていない Xiaodu Assistant は中国で引き続きトップの地位を維持しています。 2019年3月時点で、Xiaodu Assistantを搭載したスマートデバイスの数は2億7,500万台に達し、前年比279%増加しました。第1四半期だけで、Xiaoduスマートスピーカーの出荷量は2018年通年の販売量を上回りました。音声インタラクション数は3月に23.7億回に達し、前年比817%増加しました。現在、Baidu Brainは171の主要なAI技術機能を公開しており、110万人以上の開発者が音声認識、画像認識、自然言語処理などのBaiduのAI機能を活用してBaidu AI Open Platformにアクセスしています。企業や開発者は、Baidu Smart Cloud を通じて、新規および既存のアプリケーションに AI を簡単に適用できます。自動運転に関して言えば、百度アポロの北京での路上テスト走行距離は、業界第2位の企業の10倍以上だ。同社は長沙市と協力して、まもなく自動運転タクシーを運行する予定だ。 iQiyiの有料会員数は9,680万人に増加し、コンテンツコストは前月比で減少したが、依然として赤字が続いている。 2019年第1四半期、iQiyiの収益は70億元で、前年同期比43％増加しました。 3月31日現在、iQiyiの会員総数は9,680万人で、前年同期の6,130万人から58%増加し、そのうち98.6%が有料会員だった。 iQiyiの会員サービス、オンライン広告、コンテンツ配信、その他の売掛金は、それぞれ収益の51.3%、31.6%、0.7%、1.5%を占めた。そのうち、オンライン広告は前年同期比で伸び率は横ばいであったものの、経済環境や一部コンテンツの放送延期の影響などにより、オンライン広告事業は前月比で引き続き減少となりました。 2019年の初めには、2018年のスターの給与上限政策と自社制作コンテンツの増加により、iQiyiのコンテンツコストは今四半期で前月比約20％減少しました。しかし、iQiyiの第1四半期の営業損失は20億元で、前年同期の営業損失11億元から減少した。 iQiyiの第1四半期の営業損失率は29%で、前年同期の22%から減少した。純損失は18億元で、前年同期の純損失4億元より損失額が拡大した。

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