eMarketer：2019年、FacebookとGoogleが英国のデジタル広告市場の68.5%を占めた

英国のEU離脱をめぐる懸念が広がり、複数の業界でデジタル広告への支出が減少しているにもかかわらず、FacebookとGoogleは同地域のデジタル広告市場におけるシェアを拡大​​し続けている。

両社は2019年までに英国のデジタル広告市場の68.5%を占めることになるが、これはeMarketerの以前の予測である63.3%より上昇している。これは昨年の65.8%から増加した。 2021年までに、FacebookとGoogleの英国における市場シェアは70%に達するだろう。今年、Googleは英国のデジタル広告市場から82億7000万ドルの収益を上げ、Facebookは51億6000万ドルを得ることになる。

自動車、金融サービス、消費財の広告主はブレグジットの影響で支出を減らしているが、フェイスブックとグーグルは不確実性から利益を得ている。ブランド各社は両社を実績のある広告プラットフォームとみなしているのだ。これら2つのテクノロジー企業は、特に英国の中小企業にとって長い間安全な避難場所となってきた。これらのプラットフォームの影響力により、予算が限られている広告主は、優れた視聴者測定統計を提供し、広告トラフィック詐欺がないことを保証できると信じ、これら 2 つのプラットフォームへの広告支出にさらに自信を持つようになりました。

ユーザーあたりの収益（ARPU）の点では、Facebook が他のすべてのソーシャル メディア プラットフォームをリードしています。今年、FacebookのARPU（Instagramを除く）は83.27ポンド（111.01ドル）で、Instagram、Twitter、Snapchatはそれぞれ49ポンド（65.33ドル）、15.85ポンド（21.13ドル）、8.22ポンド（10.96ドル）となっている。

Instagram の ARPU が成長を続けるにつれ、Facebook の優位性は今後 2 年間で低下するでしょう。 eMarketerは、InstagramのARPUが2020年までに67.14ポンド（89.51ドル）に達し、2021年までに84.35ポンド（112.45ドル）に増加すると予測している。

eMarketer のデータによると、Instagram と Snapchat は Facebook や Twitter よりも速いペースでユーザーから収益を得ていますが、Twitter の ARPU も引き続き増加しています。

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