GWI: 2021 スポーツレポート

GWIは「2021年スポーツレポート」を発表し、スポーツファンのソーシャルメディアでの関わりを明らかにした。これまで、スポーツファンは、お気に入りのチームや選手とつながるには、試合を生で観戦するしかありませんでした。今、その時代は永遠に過ぎ去りました。ソーシャル メディアにより、スポーツ ファンは好きなチームをフォローできるだけでなく、選手、コーチ、スポーツの専門家とつながることも可能になりました。

世界 15 の市場における、ソーシャル メディアを利用するスポーツ ファン (16 ～ 64 歳) の行動を見ると、あらゆる年齢層のファンがスポーツ選手やチームをある程度フォローしていますが、若いファンの方がその傾向が強いことがわかります。データによると、若者はソーシャルメディアを利用し、ソーシャルメディア上のオピニオンリーダーやブランドをフォローする傾向が強いことが示されています。

これらの若いファンは、アスリートを応援する可能性も最も高いです。調査対象となった16～24歳のネットユーザーのうち58%、25～34歳のネットユーザーのうち49%が、それぞれアスリートをフォローしている。人々が興味を持っているその他のスポーツ関連のコンテンツには、リーグ（それぞれ 43%）、スポーツの専門家（それぞれ 26% と 29%）、コーチ（それぞれ 19% と 20%）などがあります。

スポーツファンが最も多く訪れるプラットフォームは YouTube (52%) で、次いで Facebook (47%)、Instagram (43%) となっています。あらゆる年齢層のファンがテレビでスポーツを観戦する傾向がありますが、若いファンはオンラインでスポーツを観戦する傾向があります。たとえば、ミレニアル世代の約4分の3（74%）がオンラインでスポーツを視聴しているのに対し、ベビーブーマー世代では半数未満（46%）がオンラインでスポーツを視聴しています。

ソーシャル メディアに加えて、スポーツ ファンはファンタジー リーグ (ソーシャル ギャンブル) に参加することも大好きです。クリケットファン（35%）、アメリカンフットボールファン（22%）、サッカーファン（21%）の間で最も人気があります。

スポンサーシップに関しては、アメリカンフットボール、モータースポーツ、サッカー、テニスのファンは皆、シャツのスポンサーシップに最も注目し、次いでピッチやスタジアムの周りの LED ボードに注目したと答えた。

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