カナリス：欧州のスマートフォン出荷台数は2024年第1四半期に3,310万台に達する

Canalysの最新調査によると、欧州（ロシアを除く）のスマートフォン市場は2024年第1四半期に成長を再開し、出荷台数は前年比2％増の3,310万台となった。これは、マクロ経済環境の緩和と、流行中に購入された Android デバイスの更新サイクルの開始によるものです。

サムスンは、強力なGalaxy S24シリーズと更新されたローエンドのAシリーズポートフォリオに牽引され、2024年第1四半期に37％の市場シェアで最大のサプライヤーとなりました。 Appleは22%の市場シェアで第2位となった。 Xiaomi、Motorola、Honorはそれぞれ16%、6%、3%の市場シェアでトップ5にランクインした。

Canalysのアナリスト、Runar Bjørhovde氏は、「ハイエンド市場は超高級志向で、マスマーケットはよりローエンド志向になる傾向があり、価格帯はますます二極化している。2024年第1四半期、欧州のスマートフォンのプレミアムシェアは過去最高となり、800ドル以上のスマートフォンが出荷台数の32％を占めた。ハイエンド市場のパフォーマンスは、Galaxy AIを強調するための大規模なマーケティング投資や、多数の割引やバンドルプロモーションの恩恵を受けたSamsungのGalaxy S24シリーズによって牽引された。欧州でのGalaxy Sシリーズの出荷台数は、2024年第1四半期に前年同期比58％増の430万台となった。ハイエンドデバイスの好調なパフォーマンスにもかかわらず、同地域でのローエンドデバイスの需要回復により、平均販売価格はわずか2％の増加にとどまった。この需要の改善は、最も出荷台数の多い上位10のデバイスのリストに反映されており、 Samsung Galaxy A15や、Redmi 13C、Redmi Note 13 4GなどのXiaomiのより安価なモデルの方が人気があります。 2024年に市場が成長軌道に戻るためには、低価格帯での需要の改善が重要となるだろう。」

「今年の残りの期間、AI機能は、特にプレミアム市場での存在感を強化したいと考えているベンダーと欧州の消費者とのコミュニケーションをリードすることになるだろう」とビョルホブデ氏は述べた。 「スマートフォンの AI 機能に関するヨーロッパ人の意見に関する最近の Canalys の調査では、回答者の 40% が AI 機能によってスマートフォンの体験が向上すると肯定的に回答しました。しかし、関心と購入意向のギャップは大きい可能性があります。したがって、平均的なヨーロッパの消費者はスマートフォンの AI 機能について慎重ながらも楽観的であるため、AI 機能は、より広範な製品およびブランド マーケティングの一環として、総合的かつバランスの取れた方法で使用する必要があります。マーケティングの誇大宣伝や AI の過剰使用は、消費者の期待に応えられず、ブランドの価値を低下させ、消費者の信頼を低下させます。」

Canalysは、デバイスのライフサイクルが長くなるにつれて需要が控えめになる中、欧州のスマートフォン市場（ロシアを除く）は2024年に1％成長すると予測している。ビョルホブデ氏は次のように付け加えた。「AIは、消費者とベンダーにとって主に中期から長期にわたる願望であり、今年大きな需要を喚起する可能性は低い。今後1年間、ベンダーは、EUのエコデザイン指令に準拠するようにデバイス設計を適応させることを優先する必要がある。この指令により、スマートフォンのソフトウェア更新、耐久性、修理可能性に関する要件が強化される。持続可能性、コンプライアンス、AI、ブランド強化、ハードウェア革新のバランスを見つけることは、ベンダーが2030年までにヨーロッパで成功する上で重要になるだろう。」