Pixability: メディアエージェンシー調査 2023

2023 年の Pixability 調査では、YouTube やコネクテッド TV でブランド広告主と直接連携している米国のメディア エージェンシーの専門家 116 人を対象に調査が行われました。この調査は、YouTube、コネクテッド TV、その他のデジタル ビデオ プラットフォームに関する戦略がどのように進化しているかを理解するために、過去数年間の調査から得られた洞察に基づいています。

企業はYouTubeに多額の投資を続けている

ほとんどの機関は投資を増やしたり維持したりしている

2023年と2024年の経済状況については不確実性があるものの、広告会社の約半数が今年YouTubeへの支出を増やしており、来年も支出を増やし続けると予想されています。今年下落すると考える人はほとんどおらず（7％）、2024年に下落すると予測する人はさらに少ない（4％）。

CTVへの投資は引き続き急速に増加し、従来型テレビは引き続き減少し、Facebook/Instagramは安定を維持

広告費が従来のテレビから CTV に移行する傾向は続いており、代理店の 65% が CTV 広告費の増加を経験しているのに対し、従来のテレビ広告費が増加したと答えたのはわずか 10% でした。さらに、Meta に対する世間の反発の一部は、Facebook/Instagram への投資の低迷に反映されている可能性があります。

ブランドセーフティとパフォーマンスはYouTubeキャンペーンの最優先事項です

調査によると、広告代理店がクライアントの YouTube キャンペーンを管理する際、ブランドセーフティとパフォーマンスが最優先事項であることがわかりました。ブランド適合性という概念が注目を集めています。 2年前の調査では、広告の価値に対する理解が不足していることが明らかになりました。今年の調査でも昨年と同様に、広告代理店がキャンペーンの関連性と安全性を維持することに重点を置いたことが明らかになりました。

ブランドの適合性とパフォーマンスのバランスをとることが広告代理店にとって重要

ほとんどの代理店は、YouTube キャンペーンを実行する際に、ブランドの適合性とパフォーマンスのバランスを取ろうとします。大規模な機関は適合性を重視する傾向があり、独立した機関はパフォーマンスを重視する傾向があります。私たちが協力している大手ブランドの多くにとって、フィット感は非常に重要です。

YouTubeはフルファネルKPIの達成にますます利用されている

YouTube の初期の頃、このプラットフォームは単なる認識ゲームだと考えられていました。ブランド認知度を高めるための重要なツールであることに変わりはありませんが、代理店はこれをオムニチャネルやアクション主導のプラットフォームとして活用することを検討するようになっています。

ブランド適合性の調整: 代理店は適切な対策を講じないことのリスクを指摘しています。

Google は YouTube をより安全にする素晴らしい仕事をしました。しかし、適合性に関しては、適切なソリューションがなければ、キャンペーンの平均 30% がターゲットから外れ、不適切になる可能性があると代理店は感じています。