RivalIQ: LinkedIn ベンチマークレポート 2023

RivalIQが「LinkedInベンチマークレポート2023」をリリースしました。 LinkedIn のエンゲージメント率は他のチャネルと同等です。中価格帯ブランドの収益は平均的です。 LinkedInのフォロワー1人あたりのエンゲージメント率は0.41%で、FacebookやInstagramよりわずかに劣り、Twitterよりわずかに優れ、TikTokよりははるかに劣っています。

調査では、ブランドは平均して週に約3.3件、月に約13件の投稿を公開しました。

ブランドは LinkedIn 上で活発に活動していますが、週に 1 回未満しか投稿していないブランドはわずか 6% です。

ブランドの約 10% が週に 10 件以上の投稿を公開しています。

アカウントのフォロワー数が増えるほど、投稿頻度も高くなります。

最も小さいグループ（フォロワー数 2,000 ～ 5,000 人）は、平均して週に 2 件の投稿を公開します。

フォロワー数が 10 万人を超えるアカウントは、週に約 5 回投稿しており、小規模アカウントの 2 倍の頻度です。

調査対象となったブランドの平均インプレッションエンゲージメント率は 4.73% でした。

売上高の中央値が倍増したブランドはわずか5%でした。 LinkedIn の表示回数が 2 桁に達していなくても気にしないでください。

このインプレッションエンゲージメント率は、Instagram や TikTok などのチャンネルでブランドが目にしているエンゲージメント率に匹敵します。

フォロワーが増えるほど、LinkedIn でのエンゲージメントは低下します。

フォロワー数が 10 万人を超えるブランドの露出率は 3% で、小規模ブランドの約半分です。

フォロワー数が 5,000 人未満の小規模アカウントのエンゲージメント率は 6% 近くになりました。

ブランドは、TikTok よりも LinkedIn で 2 倍アクティブです。ブランドが LinkedIn に投稿する平均回数は週約 3.3 回で、これは TikTok ベンチマーク レポートで確認された投稿頻度の 2 倍以上です。

ビデオは重要です。ブランドは、動画投稿の方が記事やステータス更新などの他の種類の投稿よりもエンゲージメントと視聴回数が高いことに気づき始めています。

多ければ多いほど良いというわけではありません。今年、LinkedIn のほぼすべての業界で、フォロワー数は少ないもののアクティブなアカウントが、フォロワー数の多いアカウントを上回りました。