反論：2024年第4四半期のAppleの中国での売上は18％減少し、HuaweiとXiaomiに追い抜かれた

独立系調査会社カウンターポイント・リサーチによると、中国におけるアップルのiPhoneの売上は、ファーウェイやシャオミなどの国内メーカーとの激しい競争の中で急落している。昨年第4四半期のアップルの売上は前年同期比18.2%減少し、中国市場における同社にとって大きな後退となった。

2023年第4四半期には、iPhoneは依然として中国で最も売れている携帯電話でしたが、1年後、AppleはHuaweiに1位の座を奪われました。昨年第4四半期、中国市場におけるアップルの売上ランキングはファーウェイとシャオミに次ぐ第3位に後退し、市場シェアはわずか6分の1程度にとどまった。

中国での市場シェアの大幅な喪失により、昨年第4四半期のiPhoneの世界販売台数は前年同期比5%減少し、世界市場での市場シェアは1パーセントポイント低下して19%となった。

iPhone 16はスタミナ不足

アップルのiPhone販売が低迷している主な理由は、最新世代の携帯電話であるiPhone 16の初期のパフォーマンスが満足のいくものではなかったためかもしれない。

アップルのiPhone 16が昨年第4四半期に中国市場で発売されると、発売後最初の3週間で売上が前年比20％増加し、当初は好調な売れ行きを見せた。しかしその後、中国の消費者の熱意は急速に冷めてしまった。これはAI機能の欠如に大きく関係しているのかもしれない。

Appleの最新世代のiPhoneの最大のセールスポイントは、人工知能のアップグレードが追加されたことだが、中国では新しいAI機能のほとんどがまだ利用できない。この問題を解決するために、Appleはデバイスやクラウド上のAIインフラの問題を解決する現地メーカーを探しており、BaiduやTencentなどの企業と交渉中と噂されているが、まだ合意には至っていない。

大きな競争圧力

iPhone 16自体の性能の悪さに加え、中国の現地携帯電話ブランドもAppleに大きな競争圧力をもたらした。

カウンターポイント・リサーチは、昨年11月にファーウェイが最新のネイティブHongmengオペレーティングシステムHarmonyOS NEXTと国産チップを搭載したMate 70シリーズの携帯電話を発売し、中国のハイエンド市場でのシェアを回復したと述べた。

「米国の禁止措置以来、ファーウェイが主導的地位を取り戻したのは今回が初めてだ」とカウンターポイントのアナリスト、チャン・メンメン氏は語った。 「ファーウェイの売上は、ミッドレンジのNova 13シリーズとハイエンドのMate 70シリーズの発売により、前年比15.5％増加した。」

同時に、XiaomiのMi 15シリーズの携帯電話の需要が好調だったほか、電気自動車事業の成功によりブランドイメージが向上し、スマートフォンの売上を支えた。

データによれば、昨年第4四半期の中国におけるiPhoneの売上は、中国市場全体に比べて大幅に鈍化した。中国のスマートフォン全体の売上は、前年同期比で第4四半期に3.2%減少した。

カウンターポイント・グレーター・チャイナの副ディレクター、イーサン・チー氏は、2024年で中国のスマートフォン市場が前年比で減少したのはこの四半期のみであり、消費者の支出行動がより慎重になっていることを示していると述べた。

カウンターポイント・リサーチのアナリストは、2025年を見据えて、2025年の中国のスマートフォン市場について慎重ながらも楽観的であり、通年の売上高が前年比で約1%～5%の成長を達成すると予想している。