IDC：世界のスマートフォン出荷台数は2024年に7％増加して12億2000万台に達し、中国ブランドが世界トップ10のうち8つを占める

携帯電話市場。世界的な混乱、国内の台頭

まず、最も競争が激しい携帯電話市場についてお話ししましょう。

ここ数年、国内外の携帯電話市場は「全体的な環境が非常に悪い」という印象を人々に与えてきました。携帯電話メーカーは熾烈な競争を繰り広げていますが、人々が携帯電話を買い替える頻度はどんどん低くなっています。以前は、携帯電話を 1、2 回変更することを検討していましたが、現在は 3、4 年使用したいと考えています。

CIRP: iPhoneユーザーの平均iPhone買い替えサイクル

携帯電話の買い替え頻度が減ると、市場に影響が及ぶでしょう。例えば、2022年と2023年のスマートフォン出荷台数は前年比でそれぞれ11.3%と3.2%減少し、2013年以来の最低年間出荷台数を直接更新しました。携帯電話メーカーは苦戦を強いられています。

しかし、2024年までに世界のスマートフォン市場は過去2年間の不況を払拭し、出荷台数は7%増加して12億2千万台に達するだろう。

携帯電話市場が回復できた主な理由は、今年、携帯電話の総合的な構成が大幅に改善されたためです。同時に、チャンネル側も大規模に配信を開始し、買い替え需要がさらに高まった。さらに、5Gがより多くの地域で普及するにつれて、新興市場の人々は携帯電話の買い替えにも積極的になっています。

Appleは依然としてトップの座を堅持している。昨年のiPhone出荷台数は1％減少して2億2590万台となったが、新たな市場を開拓し、北米と欧州で安定した生産を維持することで、中国市場の課題を克服することができた。

サムスンに関しては2位となった。昨年はアップルと同様に総出荷台数が2億台を超えたが、前年比では1％減少した。

私の意見では、現段階では、Apple と Samsung は、歯磨き粉を絞り出して古い資本で生活しているようなものです。新しい携帯電話のアップグレードはどれもマイナーなもののようで、アップデートはそれほど大きなものではありません。この傾向が続けば、おそらく数年後には国内メーカーがビーチでこの2つの巨人を完全に打ち負かすことができるようになるだろう。

2024年の最大のダークホースといえば、それは間違いなくXiaomiだ。小米科技の昨年の出荷台数は1億6,860万台に達し、前年比15.4%増となり、一気に世界トップ3にランクインした。春節の時期には、雷軍の笑顔はXiaomi SU7のテールライトよりも明るいに違いないと信じています〜

Xiaomi がこれほど好成績を収めた理由は、一方では国内市場での売れ行きが非常に好調だったからだ。国内市場だけでも出荷成長率は42％に急上昇。一方、近年の東南アジアでの深耕も成果を上げ、現在は16％の市場シェアを獲得しています。

Xiaomiは国内では熾烈な価格競争を繰り広げ、海外ではコスト効率を訴求し、オフラインチャネルを通じて熱心に製品を流通させている。同社は競合他社を支配するためにこの戦略を採用した。中低価格帯のモデルも販売しているサムスンは、次は海外で強力なライバルとして小米と対峙することになるだろう。

また、中国国内ではほとんど「存在感」がないものの、海外では「アフリカの携帯電話の王様」として知られる中国企業、トランシオンが、出荷台数1億670万台でひっそりと世界第4位を達成し、5位のOPPOよりも数百万台多く販売しているのを信じられますか。

私も時間をかけて検索しました。トランシオンは、最大の拠点であるアフリカに加え、南アジア、東南アジア、中東、ラテンアメリカにもニッチ市場を開拓しました。それは単に静かにお金を稼ぐモデルです。ご存知のとおり、時には、盲目的に一生懸命働くことよりも、正しい道を選ぶことの方が重要なのです。

もちろん、これを実現するには本物のスキルが必要ですが、その秘訣は「パラメータの内部循環を無視し、基本的なニーズの問題点に焦点を当てること」です。マルチSIMカードやマルチスタンバイ、超大容量バッテリー、超大音量スピーカーなどは現地の人々にとって基本的なニーズであり、トランシオンはこれらすべてを提供しました。

つまり、地元の人々が必要とするあらゆる種類の携帯電話を製造しており、「携帯電話界の五菱」とも言える。

正直に言うと、昨年のレノボの業績は、国内市場シェアが2%未満でトップ5にも入らなかったにもかかわらず、私の予想を少し上回るものでした。

しかし、国際市場でのそのパフォーマンスは傑出しています。米国市場では、レノボは12%のシェアで第3位であり、アップルとサムスンに次ぐ第2位である。ラテンアメリカ市場では第2位です。メキシコ市場で第3位。西ヨーロッパ市場で第4位にランクインしました。フランス市場でもトップ5にランクインしました。

このような海外での優れた業績により、レノボは世界の携帯電話市場シェアで第 8 位を獲得しました。レノボが29億1000万ドルを投じてモトローラを買収するという決断は非常に正しかったようだ。多くのメーカーは依然として海外進出の方法を模索しているが、レノボはわずかな資金でそれを実現した。

言い換えれば、見回すと、昨年の世界の携帯電話市場におけるトップ 10 の携帯電話ブランドのうち、Apple と Samsung を除く残りの 8 つは中国のものでした。これは、我が国の携帯電話ブランドが力強く成長し、世界でますます重要な地位を占めていることを十分に証明しています。

しかし、あまり早く喜びすぎないでください。昨年最も出荷数が多かった携帯電話を調べてみました。うわー、iPhoneとSamsungのさまざまなモデルがほぼ独占していました。ハイエンド市場では、国内メーカーはアップルやサムスンに比べるとまだまだ遠いとしか言​​えません。

もちろん、国内市場に目を向けると、中国のスマートフォン市場での競争もかなり激しく、状況は少し異なります。

2024年の国内市場における総出荷台数は2億7,140万台で、前年比3.7％増となる。その中で、vivoは4年連続で国内携帯電話ブランドのトップの座を堅持している。同時に、ファーウェイは前年比で最大の市場シェア増加を含む、アップルに対する全面的な逆転を達成した。

正直に言うと、Huaweiの昨年の業績には少々驚きました。過去数年間、多くの問題に遭遇し、誰もが心配していました。予想外に、負けなかっただけでなく、見事な逆転劇で「王者の帰還」を演出し、まさにクール記事の主人公となった。

vivo がこのようなパフォーマンスを達成できるのは驚くべきことではありません。近年、ブルーファクトリーは、ローエンドボリュームのバッテリー寿命、ミッドレンジボリュームの構成、ハイエンドボリュームのイメージングという「着実で安定した」ことに重点を置いています。さまざまな価格帯で的確な努力をするというこの戦略のおかげで、同社は高い評判と売上の両方を達成しました。

それに比べて、Apple は中国でそれほど良い状況にない。

さまざまな研究機関の統計的基準は異なり、結果も若干異なりますが、それらが提供するデータは例外なく、Apple の出荷台数と市場シェアがともに減少していることを反映しています。はっきり言って、iPhoneは中国ではあまり売れていません...

今年、iPhone 16 シリーズの価格がどれだけ急激に下がったかを見てください。サードパーティのチャンネルが価格を下げているだけでなく、公式チャンネルでもシリーズ全体の値下げはほとんど見られません。 Appleファンが認めるかどうかは別として、国内の高級市場におけるiPhoneの競争力は年々弱まっている。

その理由については、皆さんもご存知だと思います。 iPhoneの毎年のアップグレードは、イメージング、システム体験などにおける国内メーカーの大きな進歩とは対照的だ。近年、Huaweiを含む多くの国内メーカーがハイエンド市場でAppleに直接的な影響を与えている。

さらに、コンプライアンスの問題により、中国版iPhoneはまだApple AIを採用しておらず、競争力がさらに弱まっています。

一方、Xiaomi、OPPO、vivoなどの国内メーカーは、強力なAIアシスタントを発売する一方で、自社のシステムにおいてAppleエコシステムとの互換性を強制し始めている。 iOS の独占的優位性はますます小さくなっています。これに関して私が言いたいのは、あなたの次の iPhone は必ずしも Apple のものである必要はない、ということです。

そして、2025 年のデータはさらに良くなるだろうという予感がします。理由はご存じのとおり、政府の補助金があるからです。

正直に言えば、国の補助金が市場取引量の増加に及ぼす効果は明ら​​かです。 CCTVはすでに、昨年の春節休暇期間と比較して、2,000元未満、2,000〜4,000元、4,000〜6,000元の価格帯の携帯電話の販売がそれぞれ10％、52％、108％増加したと報じている。本当に感動しました！

今年初めの各携帯電話メーカーの業績を見ると、国内携帯電話市場で年間販売チャンピオンに輝くのはどのメーカーになるかは分からない。待って見てみましょう。

折りたたみ式スクリーンの携帯電話は目新しいものから必需品へ

従来のキャンディーバー型携帯電話に加えて、折りたたみ式スクリーン携帯電話市場のデータも非常に興味深いものです。

2024年の世界折りたたみ式スクリーンの出荷台数は1,830万台から2,000万台で、そのうち国内市場がほぼ半分を占め、出荷台数は917万台で前年比30.8％増となる見込みです。しかし、成長率は前年に比べて大幅に鈍化しました。第4四半期は初めて前年同期比9.6%の減少となった。

これは、折りたたみスクリーン市場全体が急速な拡大から合理的な調整へと移行し始めたことを示しています。たとえば、折りたたみ式スクリーンの携帯電話を購入した当初は、単に何か新しいものを試したり、見せびらかすためだった人もいましたが、現在では、大画面と携帯性を求める人々が主な消費者層になっています。

さらに、大型の折りたたみ式携帯電話が国内出荷の70％以上を占める一方で、小型の折りたたみ式携帯電話は比較的売れ行きが芳しくない。 OPPOやvivoなどのメーカーが小型の折りたたみ式製品ラインを中止し、大型の折りたたみ式携帯電話の研究開発に注力するようになったというニュースもネットで見かけました。

しかし、国内の折りたたみスクリーン市場では、Huawei が単独で市場シェアの 48.6% を占めており、まさに「はるかに先を行く」という言葉を証明しています。これにより、他の国内メーカーは困難な立場に立たされることになった。

これを踏まえると、他のメーカーの次期大型折りたたみ携帯電話は、性能とイメージングの総合的なフラッグシップ路線を放棄し、代わりに薄型軽量でビジネス指向というファーウェイの路線に従う可能性が高い。同時期のストレートスクリーンのフラッグシップ機と同等の画質を誇る vivo X Fold3 Pro のような大型折りたたみ式スマートフォンは登場しないと予想されます。

ご存知のとおり、OPPO はすでにこれを行っています。 Find N5は、これまでのFind Nシリーズの独自のアプローチを完全に放棄し、極限の軽さと薄さを追求し始めました。ロゴを隠してHuawei Mate X7だと言ったら、私は信じてしまいます。

Apple 初の折りたたみ式携帯電話が来年発売される可能性が高いことを考えると、折りたたみ式携帯電話市場での競争は間違いなくさらに激しくなるだろう。個人的には、Appleがどんな新しいことを打ち出してくるのか楽しみですし、他のメーカーがどんな対策を講じるのかも気になります。きっと面白いでしょうね〜

タブレット市場: 2つの世界的巨人、国内の競争

携帯電話について話した後は、タブレット市場を見てみましょう。正直に言うと、タブレットの状況は携帯電話の状況と多少似ています。

昨年、世界のタブレット出荷台数は1億4,760万台に達し、前年比9.2%増加しました。世界のタブレット出荷シェア上位5社は、Apple、Samsung、Huawei、Lenovo、Xiaomiであった。その中で、iPadは絶対的な優位性で世界1位となったが、最も急成長したのはXiaomiとHuaweiだった。

一方、2024年の中国のタブレット出荷台数は2,985万台となり、前年比4.3％の増加となる見込みだ。国内タブレット出荷上位5社は、Huawei、Apple、Xiaomi、Honor、Lenovoです。前年比でシェアが落ちたアップルを除き、他の企業はほぼ増加している。

中国ではiPhoneだけでなくiPadもますます売れにくくなってきているようです。しかし、それは使いにくいからではなく、国産のタブレットが人気があるからです。

2〜3,000 ドルの予算では、高リフレッシュ レートと大容量を備えていない、Apple の基本的な iPad しか購入できない可能性があります。しかし、国産のタブレットを購入すれば、性能、高リフレッシュレート、バッテリー寿命、容量などすべてが明確に整い、価格性能比が最大化されます。私も彼らの立場なら、国産タブレットを優先するでしょう。

アイデアがあります。 Apple は、120Hz ProMotion 高リフレッシュ レートを非 Pro モデルにも搭載するかもしれません。このように、Apple はこの作戦を通じて中国での市場シェアをいくらか取り戻すことができるかもしれない。そうしないと、売上が下がり続けて他の国内メーカーに追いつかれてしまうと、見栄えが悪くなります。

PC市場：老舗ブランドが覇権を競う、レノボが王者

これまでの携帯電話やタブレット市場とは異なり、2024 年の世界の PC 市場は、Lenovo、HP、Dell などの既存メーカーが依然として優勢を占めるでしょう。

2024年の世界PC出荷台数は約2億6,270万台となる見込みです。レノボは出荷台数約6,180万台、市場シェア23.5%（前年比4.7%増）でトップの座を堅持するだろう。同社は間違いなく PC 業界の「ビッグ ブラザー」であり、HP と Dell、そして Apple と Asus がそれに続いています。

インターネット上では、Lenovo ブランドについて常にさまざまな論争が起きていますが、彼らが強さを持っていることは否定できません。同社のサプライチェーンはすでにかなり成熟し、完成しており、消費者、ビジネス、ゲーム向けの製品ラインは基本的に完全にカバーされています。彼らが世界一なのは偶然ではない。

しかし、私はAppleが4位にランクインするとは思っていませんでした。ご存知のとおり、Apple の製品ラインはあまり豊富ではなく、価格も高いです。そのような状況下でも、このような結果を達成することは可能です。コンテンツクリエイターがいかにMacを好んでいるかがわかります（ゲームをするためだけにMacを買う人はいないと思いますが～

国内のPC市場の出荷データについては、インターネットで探しましたが見つかりませんでした。四半期データしか見つかりませんでした。

たとえば、2024 年の第 1 四半期には PC 出荷台数が 12% 減少し、第 2 四半期には 6% 減少し、第 3 四半期には 1% 減少しました。国内のパソコン需要は総じて減少傾向にあります。下半期に国の補助金が前もって消費を刺激していなかったら、出荷量はさらに急激に減少していたかもしれない。

テレビ市場では国産ミニLEDが増加傾向

PCと同様に、テレビの出荷台数も大幅に減少した。昨年、中国のテレビ市場におけるブランド品セットの出荷台数は3,596万台で、2023年より1.6%減少し、2010年以来10年以上ぶりの中国市場における最低出荷台数記録を直接更新した。

しかし、これはかなり興味深いです。テレビの出荷量は減少しているものの、中国のテレビ市場の昨年の小売売上高は1202億円に達し、前年比12.3％増加した。これは間接的に、多くの人がテレビを購入する際に高級テレビにお金を払うことをいとわないことを示しています。

具体的なデータを見ると、ミニLEDテレビの販売台数は昨年416万台に急増し、前年比352%増となったことがわかります。その中で75インチテレビの販売台数が23.2％と最も多く、前年最もシェアが高かった65インチサイズを上回り、最も売れているテレビサイズとなった。

2024年の中国テレビ市場の出荷ランキング（サブブランドを含む）は、Hisense、Xiaomi、TCL、Skyworth、Changhong、Konka、Haier、Huaweiです。ソニーやサムスンなど他の外国ブランドの市場シェアは5％未満で、合計出荷台数も100万台を超えません。

この国内テレビの波は、本当に私たちを誇らしくさせてくれます。

最後に簡単にまとめると

2024 年のデジタル世界はまるでアベンジャーズの映画のようです。

ファーウェイは、Kirinチップと衛星通信技術を活用して、中国で「輝かしいアップルシティを作るための5年間の努力」の波を起こした。

Xiaomi は左手に価格の屠殺場、右手​​にエコのパイを持ち、国際的な競争相手に「大丈夫ですか」という心のこもった挨拶を送っています。

Transsion はさらに素晴らしいです。アフリカの兄弟たちは5Gが何であるかをまだ理解していないかもしれないが、5Gはすでに「4枚のSIMカード、4つのスタンバイ+スクエアダンススピーカー」で世界第4位にランクされている。

Appleについてはどうですか?クック氏はiPhone 16を「戦略的に値下げ」する一方で、ファーウェイがMate 70の衛星アンテナに「ハイエンド」という言葉を刻み込むのを見守った。

最も大きな打撃を受けるのはテレビ業界だ。国内メーカーがミニLEDで他社を追い越し、高級テレビの価格を下げて以来、ソニーとサムスンは「その他」になることを余儀なくされてきた。まさに「貧しい若者を軽蔑するな」という言葉にぴったり当てはまります...

つまり、2024年は私たちに真実を教えてくれました。それは、中国メーカーと競争してはいけないということです。なぜなら、彼らは困難に陥ると自分自身を恐れるからです。

2025年については、嵐がさらに激しくなるでしょう。