Paidai.com: 電子商取引Weiboインデックス

1. Weibo Indexの発表と概要

著者@士能辱不能杀がWeibo Indexを発表した当初の意図は、垂直分野におけるさまざまな垂直電子商取引企業のWeiboトピックの普及量をよりよく比較し、一貫したユーザーグループ変数を前提として、市場セグメントにおけるWeiboの普及シェアを探求し研究することです。

したがって、このサブセクターのWeiboインデックス統計と分析をここで公開します。 （Weiboインデックスが500未満のものは無視され、統計には含まれません）。今回は共同購入コミュニティなどもあります。追加する必要がある場合は、ご提案をお願いします。注: このデータは2011年11月30日16:00に収集されました

JD.comが67%を占めています。新浪微博との提携と孫紅磊の支持によって、さらに高いレベルに躍進できたことが分かる。そのうち、「JD.comクーポン」と「JD.comアクティビティ」が約12％を占めています。そのため、結果は規模としては正常とみなすことができ、Weibo特有の大きな活動はありませんでした。 Yixun 検索結果のマイクロブログ コンテンツの大部分は、ユーザーの投稿に集中しています。

実際、華強北オンラインはWeiboリーダーの魅力を披露している。 4万人のファンを抱える首位の華強北も3C部門に席を占めており、その運営能力の高さを示している。 Weibo Indexでは、電子商取引企業の時事問題や主要ニュースが業界コメント欄で非常に高く評価されます。

2. 靴とスポーツ

ルタオが近づいており、クーポンやアクティビティが約15％を占めています。それらの多くはユーザーが開始したものです。普段は控えめな靴のシューティングサイトのWeiboインデックスが大幅に上昇し、最近メディアで話題になっているYougouも上昇傾向にある。
Haolemai の運営チームは優秀で、とても控えめな印象を受けます。メディア報道とビデオプロモーションは彼らの強力な武器です。

3. アルコール

流通経路や物流の難しさから、現在中国にはワインの電子商取引会社は多くありません。 50% の人がワインも購入しており、Weibo コンテンツの 50% 以上はクーポンやアクティビティに関するものです。調査の結果、葉麦酒はWeiboイベント「ボジョレーに会いましょう、あなたは葉麦酒ガールですか？」を宣伝していることが判明した。 Weibo転送キャンペーンを通じて、その効果は明ら​​かです。

彼ら3人は世界を3つの部分に分けたと言える。

4. 高級品

高級品業界は最近、VCの参入を相次いでいる。 Weiboのデータから判断すると、競争は実に激しく、市場は4つの部分に分かれています。微博の内容から判断すると、高級品攻勢は一定の成果を示している。

5. 化粧品

化粧品業界の熾烈な競争を見ると、ジュメイ・ヨウピンの社長マーケティングは典型的な実践例です。 0元抽選や葉慧のプロポーズなどにより、首位をしっかりと獲得した。

次の 3 つはほぼ互角です。 Lefeng.com は強力なメディア機能と美容グループを持っていますが、結果はあまり理想的ではありません。最近、李静はLefeng.comの宣伝に頻繁に登場し、その指数は徐々に上昇している。

PBA の Weibo は非常に平均的ですが、ほとんどの B2C 販売業者は彼から学ぶべきです。
NALA Weiboはファン数も多く比較的活発で、勢いも非常に強く、上昇傾向にあり、LefengやPBAを追い抜く勢いにあることがわかりました。
Tiantian.com は、いつも非常に味気ない感じがして、特に言うことはありません。

ストロベリーパイ 最後に、ストロベリーパイがリストに載っていますが、その多くは Mogujie との協力によるものです。そのリーダーは非常にユニークです。

6. ジュエリー

ケラン、ダビディーニ、ダイアモンド・バードがリードする。 DavidiniのWeiboインデックスのコミュニケーション量の大部分は、非常にアクティブな会長@DavidiniNiewenbiaoによるものです。 @ と @ されるという行為において、キーワードは Nie 氏の Weibo 名に頻繁に当てはまります。
Kelan DiamondとDiamond Miniのメインイベントとジョイントイベントは良い結果を達成しましたが、Weiboアカウントの1つが頻繁に更新されすぎました。 。 。

7. 女性用下着

調査対象には、Monbacher、Lanmiu、Monroe Fashionが含まれています。
Mengbasha は次の 3 つの点で勝っています: 1. クーポン。 2. 活動3. 流通チャネル。クーポンやアクティビティの指数は50％近くを占めており、タオバオストアの流通の強力さは侮れません。
Lanmiuも繰り返し協力しており、この2社は指数の98％以上を占めています。

8. 衣類

衣料品業界では、Vancl が間違いなく最高です。 JD.com と同様に、Vancl の宣伝の大部分は業界レビューによるもので、クーポンとアクティビティを合わせたシェアは約 10% です。ファンケティさん、しかし、誰もがそれを実行できるわけではなく、それを支持する有名人のような影響力を持てるわけでもないことを知っておく必要があります。 。 。

マサ・マソのモデルは同業他社から話題になっているものの、微博では比較的控えめで、新興ブランドのチュークやウェイミアンと大差ない。メコクスリンも順調に進んでおり、多くの活動で良い成果を上げています。

IX.コミュニティ

Mogujie と Meil​​ishuo はどちらも 200 万人以上のユーザーを抱えており、コミュニティ サイトのモデルとなっています。ドゥイタンは梅里朔と莫谷街の間に独自の道を切り開き、それが並外れていて世界を3つに分けたことを示しています。

10. グループ購入

LashouとMeituanは同等です。 QQグループは非常に低く、敵は約30w、QQは哀れな8kだけです

もう一つ興味深いのは、Lashou と Meituan のシェアは同等であるにもかかわらず、宣伝を獲得する方法が異なっていることです。

LaShou: iPhone 4s が無料で当たる抽選イベントがあります。このイベントでは毎日抽選会が行われます。ユーザーの粘着性が高く、頻繁に参加します。また、Weiboのシェア機能（シェアや招待だけで抽選に当たるチャンスあり）もフル活用し、ユーザーのシェア意欲を大いに引き出し、ブランドやイベントを宣伝しています。しかし、前回LaShouが開設できなかったとき、公式Weiboは何も発表しなかったため、大きな影響がありました。

美団：大中小のグループ購入ガイドと広告提携によるロングテールプロモーションに頼り、公式認定地域ステーションでさまざまな商品の抽選にユーザーを招待する活動を開始し、各地の地元の美団に加えて、その力を見ることができます。

活動方法という点では、両者は招待や抽選の機会に似ています。しかし、同じ iPhone 4s の場合、Lashou の共有効果は明ら​​かに Meituan よりも優れており、異なる形式のページ共有機能よりも優れています。Lashou は Sina と Tencent Weibo のみを提供していますが、Meituan は Douban、Renren、Kaixin なども提供しています。 Lashou の共有部分はより詳細ですが、Meituan の共有部分は単なる機能表示です。

さらに、Meituanも同様の方法でカメラ共有アプリもリリースした。強力なチャネルと提携に頼ることで、より客観的な普及量をもたらします。

Paidai.comより @学者は辱められても殺されることはない