comScore: 2011 グローバル ソーシャル レポート – ソーシャル ネットワークに関する知っておくべき 10 の重要な洞察

5. 地域のソーシャルネットワークを強化する必要がある

アメリカはソーシャルネットワークのリーダーです。国産の Facebook、Twitter、Linkedin は世界的な現象となりつつあり、米国以外の多くの地域でも大きな影響力を持っています。これらのサイトのユーザーの大部分は米国外から来ています。

同時に、世界各地のローカルソーシャルネットワークも海外に進出し始めており、かなりの量の海外からのトラフィックを集めています。 VKontakteは現在、世界で7番目に大きいソーシャルネットワーキングサイトです。かつてはロシアのユーザーが大半を占めていたが、現在ではトラフィックの43%がロシア国外から来ており、2010年から10パーセントポイント増加している。別のソーシャルネットワーキングサイトであるOdnoklassnikiもトラフィックの41%が海外から来ている。

6. ソーシャル ネットワークはもはや若者だけのものではありません。誰でもシェアできます。

かつてはソーシャル ネットワークは子供向けだと言われていましたが、過去 18 ～ 24 か月で状況は大きく変わりました。ソーシャル ネットワークは高齢者層に浸透し始めており、あらゆる年齢層で広く使用されるようになっています。

実際、ソーシャル ネットワークの利用は 55 歳以上のユーザーの間で最も急速に増加しています。

一部の国や地域では、データはさらに印象的です。たとえば、北米とラテンアメリカでは、55 歳のインターネット ユーザーの間でソーシャル ネットワークの普及率は 93% にも達します。もう一つの変化は、ソーシャルネットワークを利用する男性の割合も急速に増加していることです。ソーシャル ネットワークにビデオなどのオンライン アプリケーションが統合されるにつれて、男女格差は大幅に縮小するでしょう。

7. デジタルネイティブのコミュニケーション方法はソーシャル

15～24歳のグループはインターネット時代に育ち、デジタルメディアとインターネットとともに成長しました。彼らはデジタルネイティブと呼ばれ、インターネットの新たな力を象徴しています。彼らの行動を分析することで、インターネットの将来の方向性を発見することができます。 2010 年 7 月から 2011 年 10 月にかけて、15 ～ 24 歳の年齢層では IM と電子メールの使用が最も減少し、一方でソーシャル ネットワークに費やす時間は最も急速に増加しました。これらのグループが徐々に社会化の支配的な力となるにつれて、ソーシャル ネットワークが時代の主流になるでしょう。

8. 米国のソーシャルネットワーク広告ディスプレイがリード、ただし収益は追いついていない

ソーシャル ネットワークはすべての指標でトップを占めており、2011 年 10 月の米国の広告表示回数の 4 分の 1 (28%) を占めています。さらに、米国の広告表示回数の 5% がソーシャル強化広告です。 PV と期間の点でソーシャル ネットワークが優位に立っているため、広告主が資金をシフトしていることは驚くことではありません。しかし、ソーシャル ネットワークの優れたパフォーマンスにもかかわらず、その価値はまだ十分に実現されていません。広告の4分の1以上がソーシャルネットワーク上に表示されますが、広告主がソーシャルネットワークに費やす費用は全体の15%にすぎません。

ソーシャル ネットワーク広告について話すとき、Facebook について言及する必要があります。広告インプレッション数ではFacebookが最大のシェアを占めています。 2011 年第 3 四半期では、Facebook は広告表示回数の 28% を占め、他の 4 つの主要ポータルの合計を上回りました。主な理由は、その広告がロングテール、つまり中小規模の広告主に配置されていることです。ここ数年は大手広告主からの投資も積極的に誘致している。

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9. 将来はまだ不透明

Facebook が 2004 年にスタートしたとき、同社は Myspace やその他の主要なソーシャル ネットワーキング サイトとの競争に直面していました。それから5年も経たないうちに、これらのサイトを追い越し、ソーシャルネットワーキングサイトの世界的リーダーとなり、多くの国や地域で業界リーダーとなりました。ユーザーは、自分の友達全員が Facebook を利用しているというネットワーク効果のため、他の Web サイトを放棄して Facebook に参加する傾向があります。 Facebook が現在の成功を収めたように、新しいソーシャル ネットワークが Facebook に取って代わる可能性もあります。たとえば、Google の Google+ は急速に成長しており、Twitter も潜在的な競合相手です。

Twitter、Linkedin、Sina Weibo などの他のソーシャル ネットワークも急速に成長しており、ソーシャル ネットワークの様相を大きく変えています。

利用時間と没入度という点では、Facebook、ODNOKLASSNIKI、Tagged、tumblr、PINTEREST、Sina Weibo はいずれも急速に成長しています。

10. モバイルが促進するソーシャルネットワーク

モバイルは、そのモビリティによりソーシャル ネットワークの発展を促進します。 2011 年 10 月、米国の 13 歳以上の携帯電話ユーザーのほぼ 3 分の 1 が、少なくとも月に 1 回はソーシャル ネットワーキング サイトを使用していました。モバイル ソーシャル ネットワークは、米国と英国で高い普及率を誇っています。

スマートフォンはソーシャル ネットワークの利用を促進する主な要因であり、ユーザーはブラウザーよりもアプリ経由でソーシャル ネットワークを使用しています。

しかし、モバイルの力はまだ主流にはなっていません。モバイル アプリやモバイル ブラウザーを通じてソーシャル ネットワークを使用する人の数は、従来のインターネットを使用する人の数に比べてまだはるかに少ないです。

人々はさまざまな目的でモバイル ソーシャル ネットワークを使用しており、ステータスの投稿や友人のコンテンツの閲覧がより一般的になっています。

モバイルやその他の接続デバイスは、新たなアプリケーションの波を引き起こしています。これがモバイル ソーシャル ネットワーキングの未来でしょうか?

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