Flurry: モバイル市場の2大プレーヤーを理解する

モバイルオペレーティングシステム市場は4年間にわたり、AppleのiOSとGoogleのAndoridという2つの巨人の間で戦いが続いてきた。過去1年間、Androidの台頭は大きな注目を集め、市場シェアを大きくリードしてきました。しかし最近では、多くのアナリストが、特にハイエンドのスマートフォンやタブレット市場における Android の市場シェアの真の価値に疑問を抱き始めています。私たちは、もはやデバイスの販売数やアクティベーションだけを見るのではなく、一歩下がって、どの市場で競合しているのかを本当に理解する必要があると感じました。

私たちはこのレポートでこのアプローチを採用し、モバイル市場シェアをめぐる競争が複数の分野で同時に行われていることを発見しました。私たちは、過去 4 年間の Flurry の統計を分析し、各競争分野の現状を理解し、それぞれの長所と短所を探りながら、モバイル エコシステム全体への影響も考慮しました。

Android端末が市場シェアでトップ

AppleやSamsung Electronicsなどの大手ハードウェアメーカーが発表した公式ニュースから判断すると、Androidがデバイスシェアでリードしていることは明らかです。 Flurry のデータもこの結論を裏付けています。当社が追跡している Android デバイスの数は過去 1 年間で 2 倍になり、2013 年 4 月には 5 億 6,400 万台に達しました。この期間中に当社が追跡している iOS デバイスの数も増加しましたが、Android は 2012 年末にアクティブ デバイス シェアでトップに立ち、それ以来そのリードを維持しています。これは下の図で確認できます。しかし、それ以前には、両陣営は主導権を交互に握りながら、約1年間にわたって争っていた。さらに過去を振り返ると、Apple は iPhone と iPad で常にリードしてきました。参考のため、いくつかの重要な iOS および Android デバイスのリリース日も図に示されています。

iOSアプリがトップ

Android が急速に成長し、アプリシェアでリードしているにもかかわらず、アプリの使用時間では iOS が依然としてリードしています。 Android アプリに費やされた合計時間は 2012 年 3 月に iOS と同数になりましたが、第 3 世代 iPad のリリース以降は減少しています。

アプリ共有がデバイス共有と一致しないのはなぜですか?

上記の 2 つのグラフを見ると、アプリの使用シェアがデバイス シェアに追いつかないのはなぜかと疑問に思わざるを得ません。少なくとも 3 つの説明が考えられると考えています。

1 つは、現在主流となっている 2 つのオペレーティング システムが、依然として異なるタイプのユーザーを引き付けていることです。 Apple がアプリケーション エコシステムを確立した後、iOS デバイスを購入した多くの消費者の主な目的は、これらのデバイスでアプリケーションを実行することになりました。彼らはポケットや財布に収まるサイズのコンピューターを購入しました。これに対し、Android端末は通信事業者から契約ユーザーに対して無償提供されるものが多く、フィーチャーフォンからのアップグレードも多い。この意味では、これらのユーザーは単に新しい携帯電話を購入しているだけであり、アプリは便利な追加機能ではあっても、コア機能ではない可能性があります。

2 つ目の考えられる理由は、Android オペレーティング システムの断片化された性質により、アプリケーション開発の障壁が大きくなり、アプリケーション コンテンツの可用性が制限されることです。 Android オペレーティング システムを搭載した携帯電話モデルは、さまざまなメーカーから数百種類発売されています。アプリ開発者は、アプリがすべてのデバイスで適切に表示され、動作することを確認するだけでなく、Android バージョン間の違いも考慮する必要があります。これは主に、既存の Android デバイスがシステムのアップグレードにおいて iOS デバイスほど効率的ではないためです。

最後の可能性は、上記の 2 つの理由に関連しています。 iOS がより大規模で豊かなエコシステムを備えているからこそ、iOS はますます強力になっているのです。 iOS ユーザーは多くのアプリを使用するため、開発者は iOS 向けのアプリをさらに設計するようになり、その結果、iOS ユーザー エクスペリエンスが向上し、口コミ効果が生まれ、アプリの使用がさらに増加し​​ます。

その他の競争

アプリシェアとデバイスシェアはモバイル分野における2つの戦場ですが、それだけではありません。その他の懸念事項としては利益が挙げられるが、この分野ではアップルがはるかにリードしている。また、開発者の関心の点でも Apple がリードしているようです。これは、前述のように使用率が高いためかもしれませんが、iOS ユーザーがより高い広告収入やアプリ内購入による収益を生み出すことができるという証拠があるためでもあります。

Android は、主にその低価格とオープンソース ポリシーにより、新興市場で他の企業よりも先行しています。 Appleはこれに気づき、一部の国で分割払いやキャッシュバックプログラムを開始するなど、さまざまな政策を通じて反撃を開始した。例えば、タイムズ・オブ・インディア紙によると、このプログラムによりインド国内のiPhoneの売上はここ数カ月で400パーセント増加したという。

複数の受賞者？

まとめると、モバイル市場には複数の戦場が存在します。問題は、これが一時的な状況であり、最終的には独占状態になるかどうかだ。それとも、複数の勝者が共存するこのパターンは長く続くのでしょうか?これまでのところ、消費者は、2 つの主要なオペレーティング システムと、その他のいくつかの小規模なエコシステムから選択できるため、メリットを得ているようです。