モバイルスクエアード：Facebookの年間モバイル広告収入は12億ドルを超える可能性

2012年2月18日、英国の市場調査会社Mobile Squaredの最新予測によると、Facebookがモバイルデバイス上で広告の掲載を開始すれば、同社はモバイル広告事業から年間12億ドル以上の収益を上げることができるようになるという。

Mobile Squared の収益は、米国および欧州の 5 大モバイル広告市場 (英国、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン) における Facebook の総収益に限定されると予想されます。世界全体で見れば、所得の数字はさらに高くなるでしょう。 Mobile Squared はまた、Facebook がモバイル デバイス広告を開始した後、モバイル ユーザー 1 人あたり年間約 6.50 ドルの収益を得ると予想しており、これは現在 Web ユーザー 1 人あたりから得ている収益より 2 ドル多い額となる。

Facebook 社はまだモバイル デバイスでの広告を開始していないが、この戦略を実行すれば同社がモバイル広告からどれだけの収益を生み出すことができるかについて、外部の世界が大胆な推測をすることを妨げるものではない。

Mobile Squared のチーフストラテジスト、ニック・レーン氏の推定によると、モバイルユーザー数が最も多い 6 つの市場 (つまり、上記の 6 つの市場) において、Facebook のモバイルユーザー数は合計 1 億 8,530 万人です。 Facebook のモバイル ユーザー ベースは「ロング テール」現象を起こしているように見えますが、6 大市場のモバイル ユーザー数は、同社の総モバイル ユーザー ベース 4 億 2,500 万人の半分にも達していないことに注意することが重要です。

市場調査会社comScoreの統計によると、モバイルユーザーは毎月平均24時間をFacebookに費やしている。しかし、この調査のために、Laney 氏は平均的なモバイル ユーザーが Facebook に毎月 12 時間を費やしていると仮定しました。

ラニー氏は、モバイル アプリケーションが新しい広告をプッシュするのに約 20 秒かかり、つまり 20 秒ごとに新しい広告が再生されると指摘しました。彼は、Facebook の CPM (千人あたりのコスト) は 0.25 ドルであると計算しました。彼はまた、他のソーシャル ネットワーキング サイトの CPM データも参照しました。それらの価格は 0.10 ドルから 50 ドルの範囲でした。

これに基づくと、Facebookが上記6つの市場でモバイル広告事業から毎年獲得できる収益12億ドルのうち、米国からの収益が約半分の6億5,370万ドルを占めると計算できる。英国からの収益は約1億6,660万ドル、フランス、ドイツ、イタリアからの収益はそれぞれ約1億ドル、スペインからの収益は約7,000万ドルです。

ラニー氏は、他の市場、特にトルコ、ブラジル、インドネシアなどの新興市場からの収益は小さくないが、これらの市場のCPMは安定していないため、6つの主要市場の統計に関連データを追加しなかったと述べた。しかし、彼は現在、インドネシアには3,000万人のFacebookモバイルユーザーがおり、トルコには2,000万人、ブラジルには約2,600万人のFacebookモバイルユーザーがいると推定した。

ただし、ラニーはこうした形式のモバイル広告については研究していませんでした。しかし、Facebook は当初、従来のディスプレイ広告ではなくスポンサーシップを通じて広告を表示するだろうという噂があります。したがって、この形式の広告が従来の CPM 統計方法に影響を与えるかどうかは明らかではありません。

ラニー氏によると、モバイル・スクエアードがモバイル・マーケティング会社に対して実施した別の調査では、ブランド企業が Facebook 上で広告を出すことを受け入れる意思のあるモバイル・ユーザーはわずか 10% で、残りの 90% のモバイル・ユーザーはそれを嫌っていることがわかった。モバイル広告の現在のクリックスルー率がわずか 0.5% だとすると、Laney 氏は「Facebook のモバイル広告のクリックスルー率はさらに低くなるだろう」と予想しています。

さらに研究する必要がある他の問題もいくつかあります。たとえば、Facebook では、ユーザーがブランドを「いいね」することはどの程度の価値があるのでしょうか?ラニーは例を挙げます。「コカコーラは Facebook で 3,600 万人のファンを抱えていますが、それは会社にとって何を意味するのでしょうか?」