Kenshoo: モバイル広告収入は現在、Facebookの全世界の広告収入の大部分を占めている

Facebook、モバイル広告クリックにさらに料金を請求

ユーザーと広告主の両方の観点から見て、Facebook が 2012 年にモバイル分野に積極的に進出したことは印象的でした。これに先立ち、Facebookはモバイル分野で遅れをとっていると批判されていた。 Facebook の変革は非常に急速で、1 年以内に世界のソーシャル ネットワークの広告収益に大きな影響を与えました。

Kenshoo Social（デジタル ソフトウェア マーケティング会社）は、自社のクライアントの広告構成を分析し、世界中のさまざまな業種の商業組織（小売、金融サービス、エンターテイメント、旅行など）が Facebook での広告支出の約 1/5 をモバイル広告に割り当てていることを発見しました。

モバイル広告支出をさらに詳しく見ると、スマートフォン分野では、Android プラットフォームが間違いなく最大の広告投資を獲得しており、71% を占めていることがわかります。タブレット分野では、iOS プラットフォームが Facebook のモバイル広告のほぼすべてを支配しています。統計結果は、Android がスマートフォン市場を支配し、Apple の iPad がタブレット市場をリードしているという事実と一致しています。

全体的に、モバイル ディスプレイ広告はユーザー エンゲージメントが高いです。 Facebook はモバイル広告をプレミアム製品として位置付けています。モバイル広告のクリック単価は 1.38 ドルですが、デスクトップ広告の場合は 81 セントです。これは、Facebook の広告製品が、Facebook のこれまでの積極的なモバイル プロモーションから高品質のリソースを獲得したことも反映しています。

調査会社コーウェンは1月に、フェイスブックの全世界の広告収入が2013年に60億ドルに達し、そのうち17億ドルがモバイルから得られるだろうと予測した（モバイル収入の割合はケンシューの以前の予測よりわずかに小さい）。 eMarketerの予測はCowenの予測よりもやや保守的で、Facebookの広告収入は55億4000万ドルになると予測している。

Cowen は、2016 年までに Facebook のモバイル広告収入とデスクトップ広告収入の差はわずか 11 億ドルになると予測しています。

199it オリジナル編集と分析 @eMarketer