eMarketer: Facebook は未知の世代に好まれるソーシャル ネットワークです

この見落とされがちなグループは、デジタルマーケティング担当者にとって依然として重要な顧客基盤である。

ベビーブーマー世代やミレニアル世代に比べるとはるかに小さいグループではありますが、絶対的に言えば未知の世代には当てはまりません。この重要なグループ（6,500万人に相当）は、子供や自分自身のために定期的に消費しています。さらに、匿名世代とインターネットは共に成長してきました。インターネットを利用するほぼすべての人がソーシャル ネットワークとスマートフォンを使用しています。 eMarketer の新しいレポート「Generation Nobody: The Forgotten Generation Worth Remembering」によると、デジタル テクノロジーを使用して消費者にリーチするマーケティング担当者にとって、Nobody 世代は自然なターゲットになっています。

ノーバディたちは、Facebook 時代よりかなり前からインターネットを利用しているが、ソーシャル ネットワークをデジタル活動に取り入れている。 eMarketer の計算によると、米国の Z 世代の 4 分の 3 が 2013 年に少なくとも月に 1 回はソーシャル ネットワークにログインしたという。

ノーバディ世代のほとんどが利用するソーシャル ネットワークは Facebook です。 eMarketer は、今年、Z 世代のアメリカ人の 3 分の 2 弱が少なくとも月に 1 回は Facebook にアクセスすると予測しています。

しかし、他のソーシャル プラットフォームの使用に関しては、彼らは多かれ少なかれ冒険心がなく、選択的ではありません。インターネット ユーザーは、2013 年に 18 歳から 24 歳のアメリカのインターネット ユーザーの 30.0% が少なくとも月に 1 回は Twitter にログオンすると予測していますが、匿名世代はそのうちの半分しかログオンしません。

同様に、ピュー研究所のインターネット プロジェクトが 2013 年 10 月に米国の携帯電話ユーザーを対象に実施した調査では、30 歳から 49 歳の回答者のうち、若い世代と同じくらい Instagram を利用できるのは半数未満で、それぞれ 18% と 43% でした。

ある意味、Facebook の中心に描かれている Z 世代の社会的習慣は、マーケティング担当者が彼らにもっと簡単にアプローチするのに役立つ可能性があります。匿名世代は、突然現れる最新のソーシャル サービスを試す可能性は低いため、ソーシャル環境で彼らとコミュニケーションを取りたいブランドは、この最も明白な機能を通じて彼らを見つけられるようにすることができます。