シノコンサルティング：2012年11月の中国の携帯電話総販売台数（2G + 3G携帯電話）は2,459万台

市場調査会社カナリスの報告によると、2012年11月の国内携帯電話総販売台数（2G+3G携帯電話）は2,459万台だった。同時に、市場全体の構造も変化し、サムスン、レノボ、クールパッドが全体の市場シェアでトップ3を占め、それにファーウェイとZTEが続いた。クールパッドは、中国の携帯電話市場全体（2G+3G）の市場シェアで初めてトップ3に入り、トップ5の中で売上高が大幅に増加した数少ない携帯電話メーカーの1つでもあります。

国内ブランドの2G+3G全体シェアが初めて70%を超える

報告書によると、季節要因により、2012年11月の国内携帯電話販売台数全体（2G+3G）は前月比2.3％減少したが、前年比では18.3％増加した。そのうち、2G携帯電話市場の縮小は前月比8.4％減と、さらに拡大した。例えば、GSM市場とCDMA 1X市場の販売台数は前月比8.8%減と5.5%減となり、それぞれ429万台と59万台となった。一方、3G市場の販売台数は1,971万台となり、前月比0.7％の微減となった。

Canalysのレポートによると、2012年11月には国内ブランドの市場シェアが飛躍的に増加し、携帯電話の合計シェアは前月より0.4パーセントポイント増加して71.7%となった。そのうち、レノボは国内携帯電話市場全体で10.5%の市場シェアを獲得し、第2位となった。クールパッドは11月の携帯電話市場全体で3位に上昇し、販売台数は前月比35万台増、前月比19.4%増となった。 TD規格とEVDO規格はそれぞれ20万台と11万台増加し、WCDMA携帯電話市場では市場シェア第3位、売上高第5位となった。 HuaweiとZTEはそれぞれ7.8%と6.7%で4位と5位にランクされました。

iResearchのアナリスト、ルー・リビン氏は、チャイナ・クール・アライアンスが代表する国内ブランドが急速に成長していると考えている。オペレーター、製品レイアウト、技術革新において大きな優位性を持っています。特に、Coolpad はミッドエンド、ハイエンド、ローエンドの製品ラインに全力を尽くし、強力な製品の組み合わせを発売しました。同社は中国で、製品に4,000元以上のプレミアム価格を設定できる唯一のブランドである。 Coolpad は、市場に迅速に対応し、革新的な製品を発売することで、市場シェアをさらに拡大しました。

上位10ブランドのうち、成長ブランドはCoolpadとAppleのみ

Canalysのデータによると、上位10ブランドのうち、2012年11月に市場シェアが増加したのはCoolpadとAppleのみで、Samsung、Lenovo、Huawei、ZTEなどの残りのブランドは程度の差はあるもののすべてシェアが減少した。そのうち、Coolpadの全体市場シェアは11月に1.6％増加して8.7％となり、一方Appleの市場シェアはiPhone 4Sの値下げにより0.6％増加した。最も大きな下落が見られたのはノキアとHTCで、0.4%の減少となった。

業界分析によると、中国の携帯電話市場の市場構造は基本的に安定しており、サムスンと「中国クールアライアンス」が上位5社の常連となっている。しかし、産業チェーンにおける競争が激化しているため、今後はメーカーの総合的な競争力が問われることになり、「欠点」が企業の進歩を制限するボトルネックとなるだろう。

ユーロン・クールパッド副社長の蘇鋒氏は、2012年11月のクールパッドの力強い成長は主に製品の革新やチャネル浸透などの要因によるものだと語った。クールパッドは、あらゆる価格帯の製品の優位性を強化する「ブティック戦略」を確立するため、11月に競争力の高い一連の製品ポートフォリオを発表しました。同時に、Coolpad はチャネル深化戦略を通じて GP ディーラーを 100 社以上に増やし、自社製品は第 3 層、第 4 層市場に浸透しました。

クールパッドはアップルやサムスンに対抗するため、5インチクアッドコア製品シリーズを開発

スマートフォンの市場競争は、ブルーオーシャン市場からレッドオーシャン市場へと急速に移行しています。厳しい市場競争に対応するためには、競争力の高い製品の投入を加速させることが重要です。

すでに市場シェアでトップ3に入るCoolpadは、2013年に市場競争に向けた主要な製品戦略を打ち出したことが明らかになった。5インチクアッドコア携帯電話シリーズを開発し、市場競争力が強いEV-DO、TD、WCDMAの3つの規格それぞれで、5インチ大画面クアッドコア携帯電話を数機種発売するというものだ。報道によると、Coolpadは現在、Coolpad 8730、Coolpad 7295など6つの5インチクアッドコア携帯電話を発売している。強力なハードウェア構成とCoolpadの人間工学システムCoollife、Cool Cloudなどの機能が、競争上の差別化を形成するだろう。

業界アナリストは、サムスンが市場に製品を氾濫させる戦略と高品質の製品を生産する戦略を効果的に組み合わせたことにより、世界の携帯電話メーカーの中でトップブランドになったと考えている。中国市場の多様化と差別化により、国内ブランドは製品革新の面で業界の最前線に立つことが求められています。今回、Coolpadはサムスンやアップルなどの国際ブランドとの競争でリードするために、5インチクアッドコアのスター製品シリーズを先行して発売しました。