480万人のTwitter調査：Twitterで最も利用されている時間帯は正午から午後1時

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ツイートを計画する際には、クリック数やエンゲージメントが最も高くなる時期を知っておくと役立ちます。この情報を手元に置いておくと、驚くべき結果が得られます。私たちは、長さ、頻度、タイミングなど、ソーシャルメディアツイートのベストプラクティスを模索してきました。

特にタイミングは、より深く検討する必要がある要素です。

当社のデータチームの協力を得て、Buffer に登録されている 10,000 のプロフィールから 480 万件を超えるツイートを分析し、クリック数、エンゲージメント、時間帯別のタイミングを把握しました。

ツイートするのに最適な時間: 480 万件のツイート調査

主な調査結果:

収集された Twitter データによると、Twitter のクリック数が最も多いのは早朝の時間帯です。
夕方から深夜にかけては、ツイートのお気に入りやリツイートが最も多くなります。
エンゲージメントが最も高くなる時間と最も人気のあるツイートの時間が逆になることもあります。
ツイートが最も盛んな時間と Twitter でエンゲージメントが最も高まる時間は異なるため、オーディエンスが最もエンゲージメントする時間帯を理解するには、さらに実験を行う必要があります。

最もツイートが多い時間帯: 午後12時午後1時まで

Buffer の Twitter データをすべて調べて、最も人気のある投稿時間を確認しました。

さまざまな時間帯の中で、正午から午後 1 時 (現地時間) がツイートを投稿するのに最も人気のある時間です。
最も多くのツイートが投稿されるのは午前 11 時から午後 1 時の間であり、ピークは午後 12 時の間に発生します。午後1時まで
ツイート数が最も少ないのは午前3時から4時の間です。

以下のグラフは、世界 10 の主要なタイムゾーンにおける最も人気のあるツイートの時間 (現地時間) を示しています。

以下のグラフは、米国の 4 つの主要タイムゾーンで最も人気のある Twitter の時間を示しています。

（データは米国時間で標準化されています）

以下のグラフは、ヨーロッパとアフリカの主要なタイムゾーンの Twitter 時間を示しています。

（データはロンドン時間（GMT）に正規化されています）

下のグラフは、アジアとオーストラリアの主要なタイムゾーンにおける Twitter の時間を示しています。

Twitter で最も人気のある時間はタイムゾーンによって異なります。 10 の主要なタイムゾーンで最も人気のある Twitter の時間は次のとおりです。

ロサンゼルス、サンフランシスコなど（米国太平洋時間）：午前9時
デンバー（山岳部標準時）：正午
シカゴ（中部時間）：正午
ニューヨーク、ボストン、アトランタ、マイアミなど（西部時間）：正午
マドリード、ローマ、パリなど（中央ヨーロッパ）：午後4時
ケープタウン、カイロ、ヘルシンキなど（東ヨーロッパ）：午後8時
シドニー（オーストラリア東部）：午後10時
香港（HKT）：午前8時
東京（日本時間）：午前2時
上海、台北など（中国時間）：正午。

結論は：

最も人気のある投稿時間は、ほとんどの人が Twitter にアクセスする時間 (おそらく職場のコンピューターを使用)、ネットユーザーが接続を維持する意思が最も強い時間など、さまざまな要因によって影響を受ける可能性があります。
最も人気のある時間帯にツイートを投稿すべきでしょうか?これは可能性の 1 つに過ぎず、投稿量が少ないオフピーク時間帯にツイートを配信することも成功する可能性があります。
Twitter に世界中から多くの読者がいる場合は、読者の地域に合わせて投稿スケジュールを調整できます。 Followerwonk や Crowdfire などのツールを使用して、読者がいつオンラインになっているかを把握することもできます。

Twitterでクリック数を増やすのに最適な時間

Twitter のアクセス数が最も多かったのはいつですか?

平均すると、午前 2 時から 3 時の間に投稿されたツイートが最も多くヒットします。
各ツイートのヒット数が最も多くなる平均時間は午前 2 時から 4 時の間であり、ピークは午前 2 時から 3 時の間に発生します。
ツイートあたりのクリック数が最も少ない時間帯は、ツイートのピーク時間である午前 9 時から午後 1 時までです。

次のグラフは、世界中の各タイムゾーンにおける現地時間のヒット数を示しており、ピークは午前 2 時です。

世界中の主要タイムゾーンで Twitter のクリックを獲得するのに最適な時間:

ロサンゼルス、サンフランシスコなど（米国太平洋時間）：午前2時
デンバー（MT）：午後7時
シカゴ（中部標準時）：午前2時
ニューヨーク、ボストン、アトランタ、マイアミなど（西部時間）：午後11時
マドリード、ローマ、パリなど（中央ヨーロッパ）：午前2時
ケープタウン、カイロ、ヘルシンキなど（東ヨーロッパ）：午後8時
シドニー（オーストラリア東部）：午前2時
香港（HKT）：午前5時
東京（日本時間）：午前8時
上海、台北など（中国時間）：正午。

結論は：

リツイート、返信、お気に入りと比較すると、クリックはエンゲージメントの最大の指標ではありません。
個々のタイムゾーンのベストタイムを見ると、オフピークの時間帯がクリックを獲得するのに最適な時間であることがわかります。
留意すべき点の 1 つは、ロサンゼルスのオフピーク時間帯がロンドンやパリのピーク時間帯になる可能性があるということです。
午前 2 時はすべてのデータの平均なので、外れ値が含まれる可能性があります。午前 2 時にツイートすると、エンゲージメントが大幅に増加する可能性がありますが、この時間に投稿されたすべてのツイートでクリック数が増えることは期待できません。

Twitterで交流するのに最適な時間

エンゲージメントを次のように定義します: エンゲージメント = クリック + リツイート + お気に入り + 返信。

以下のトレンドは、Twitter のエンゲージメントを最大限に高めるのに役立ちます。

午前 2 時から 3 時の間に投稿されたツイートは最もエンゲージメントが高くなります。
ツイートあたりのエンゲージメントが最も高い時間帯は午後 11 時から午前 5 時の間であり、ピーク時間帯は午前 2 時から午前 3 時の間です。
Twitter のエンゲージメントが最も低くなる時間帯は、午前 9 時から午後 5 時までの勤務時間です。

結論は

Twitter でエンゲージメントを獲得するのに最適な時間は、最も人気のある投稿時間の反対です。

Twitterでリツイートやお気に入りを獲得するのに最適な時間

これら 2 つのエンゲージメント指標を合わせると、特に米国の読者に関して、興味深い傾向がいくつか見られます (2015 年 1 月から 3 月までの米国の Buffer ユーザーによる 110 万件のツイートを調査)。

午後9時に投稿されたツイート米国では最も多くのリツイートとお気に入りを獲得しました。
転送量と集荷量が最も多いのは午後8時から午後11時で、ピーク時は午後9時から午後10時です。
リポスト数とお気に入り数が最も少ないのは午前3時です。

これらの数値は、クリックがエンゲージメントの大部分を占めているため、世界のエンゲージメント数値とは若干異なります。世界と米国のデータセットは異なります。

調査結果の中には直感に反するものもありましたが、特に次の点は、クリック数を狙ってツイートするのに最適な時間は午前 2 時である、というものでした。これは主に、ツイートのヒット数が早朝に最も多くなるタイムゾーンがいくつかあるためです。

Twitter アカウントのフォロワー数は、クリック、リツイート、お気に入りに大きな影響を与えます。
コンテンツの種類、曜日、メッセージもエンゲージメントに影響を与える可能性があります。

これらの追加要因は調査では考慮されませんでした。結果から、午前 2 時から 3 時までがツイートのクリック数が最も多い時間帯であることが示された場合、これは特定のタイムゾーンにおけるすべてのツイートの平均クリック率にすぎません。

慎重に検討すべき理由が 2 つあります。

これは、フォロワー数の多い大規模アカウントがツイートあたりの平均ヒット数に非常に大きな影響を与えることを意味します。
これらの大規模アカウントはフォロワー数が多く、他のアカウントのツイート量が少ないため、早朝の時間帯の平均クリック数に特に大きな影響を与えます。

たとえば、以下のグラフは、東ヨーロッパ時間帯 (EET) の各フォロワーレベルのアカウントからのツイートの合計量を示しています。

T06 の主要アカウントには 5,000 人以上のフォロワーがおり、これらのアカウントは他のアカウントよりも頻繁にツイートしており、そのほとんどは深夜に行われます。一方、他のアカウントはこの時間帯に投稿することはほとんどありません。したがって、大規模なアカウントのデータが他のアカウントの邪魔にならないように、またより代表的なものになるように、これらのデータを細分化する必要があります。

また、このデータは別の便利な統計である中央値で確認することができ、これにより、一日のさまざまな時間に投稿されたツイートのエンゲージメントレベルを比較できます。

Twitterでクリックを獲得するのに最適な時間: データの別の見方

大規模アカウントが平均エンゲージメントに与える影響を制御するために、アカウントが投稿するツイートの数とそれらのツイートが受け取った「いいね！」の数を 7 つのレベルに分類しました。

場合によっては、データの外れ値が明らかであり、たとえばフォロワー数が 100 人未満のアカウントからのツイートが数千回のヒット数を獲得し、外れ値である可能性があることが示されることがあります。さらに、大規模なアカウントは他のアカウントよりも通常とは異なる時間に頻繁にツイートし、平均クリック数が通常より増加していることもわかりました。データからこれらの部分を削除すると便利な場合があります。下の図に例を示します。

これらのセクションをフィルタリングした結果、Twitter でクリックを獲得するのに最適な時間は午前 6 時から 7 時の間であることがわかりました。