欧米の買い物好きの人はどんなアプリを使っているのでしょうか？

あらゆるファッションショーを歩いてみれば（私はいつもそうしています）、ショッピングの未来は携帯電話にあるということがすぐにわかります。スマートフォンは、ファッション愛好家にとって、お気に入りのファッションスタイルをショッピングしたり、共有したり、購入したりするための頼りになるポータルになっています。

投資銀行ゴールドマン・サックスは、世界のモバイル電子商取引の売上高が2013年の1,330億ドルから2018年までに6,260億ドルに達すると予測している。市場調査会社eMarketerの統計によると、今年末までにスマートフォン利用者は全世界で17億6,000万人に達し、世界の総人口のほぼ4分の1を占めることになる。 2017年までに、世界中のスマートフォンユーザー数は全人口の3分の1に達するでしょう。その時までに、消費者はApple Payモバイル決済プラットフォームを搭載したApple Watchを使用して自主的に買い物ができるようになります。

スマートフォンのおかげで、高級品を購入する人は、ハンドバッグ、さらにはヨットや車の購入をためらわなくなりました。高級品市場調査機関であるラグジュアリー・インスティテュートの統計によると、現在、富裕層の 67% が携帯電話で買い物をしているそうです。

そのため、既存のサイトから派生したものから、「セールの Instagram」を自称する新しいものまで、新しいショッピング アプリが次々と登場しているのも不思議ではありません。小売業界のソーシャルロケーションベースのオンラインストアである Foursquare がその一例です。

消費者のソーシャル ネットワーキング サイトに対する親和性を利用して、多くのサイトでは「ショッピング コミュニティ」を構築し、個人の紹介によって売上が伸びることを期待して、ウィッシュ リストの共有やその他のソーシャル メディア機能を導入しています。スマートフォンは、位置情報やビデオ/オーディオ検索などの機能を導入することで、アプリの外観と操作性を高度にパーソナライズしています。スマートフォンの技術をフル活用して消費者の買い物を支援し（これは携帯電話の内蔵カメラを使って写真を撮り、商品を検索するのと似ています）、携帯電話の位置センサーが消費者のお気に入りのブランド、店舗、商品が近くにあるときにリマインダーを送信します（PayPal の Beacon は列に並ばずに携帯電話でワイヤレス決済を可能にすることもできます）。

昨年、Apple は iBeacon Bluetooth テクノロジーを発表しました。これにより、消費者は買い物中に携帯電話を通じて最新ニュースやお気に入りの商品の特定の場所を受け取ることができます。最近、高級美容・ファッション業界に参入したアマゾンは、画像・音声認識機能を搭載した初の携帯電話「Amazon Fire」（これまでは米国市場でのみ販売されていたが、9月30日以降は英国とドイツでも販売される予定）のプロモーションを行っている。

ファッションと美容のバイヤー向けの最新のおすすめは次のとおりです。

ファッションソーシャルショッピングサイト Lyst

昨年立ち上げられたファッションショッピングウェブサイト「Lyst」は、自らを「ショッピング界のTwitter」と称している。ユーザーはリアルタイムのファッションスタイルをカスタマイズしたり、有名人や編集者、有力者が推奨する商品を購入したり、自分だけのお気に入りの買い物リスト「Lysts」を作成したりできます。これらのショッピング リストは他のインターネット ユーザーがフォローすることができ、お気に入りのスタイルが市場に投入されると、ユーザーの携帯電話に最新ニュースがすぐに届きます。米国のアプリにはユニバーサルショッピングカートも搭載されており、米国のユーザーは複数の小売店で買い物をし、購入代金を一度に支払うことができます。

結論: Tumblr のように、終わりのないショッピングの世界である Lyst は買い物好きの人を探しています。

ファッション商品画像検索エンジンASAP54

ASAP54 は、Instagram ユーザーの見せびらかし好きの性質を利用しながら、すべてをショッピングに結び付けています。このアプリによって確立されたソーシャル ネットワークでは、ユーザーは独自の「ショッピング可能なムード ボード」を作成し、友人やキム・カーダシアン、カーラ・デルヴィーニュなどのファッション ソーシャライト (両者とも ASAP54 の登録ユーザー) など、他のユーザーをフォローできます。

ユーザーは画像、休暇の写真、風景写真をアップロードすることができ、アプリは画像検索を使用して類似の色やファッションスタイルの商品を見つけ、特定のブランド、スタイル、色を追加してさらに絞り込むことができます。商品でも、類似商品でも、すべて共有できます。

結論：ASAP54は小売業界のPinterestとInstagramであり、画像検索機能も非常に優れています。

スナップファッション/スナップカラーポップ

オンライン化された最初の波のビデオ検索サイトの中には、姉妹アプリの Snap Fashion と Snap ColourPop があり、これらはショッピング界の音楽レーダーとして称賛されました (Shazam は、ユーザーが音声認識技術を使用して音楽製品を識別できるアプリです)。英国のコンピューターサイエンスの卒業生ジェニー・グリフィス氏が立ち上げたSnap Fashionでは、消費者がどこでもどんな商品（靴、スカート、ネックレスなど）でも写真を撮り、音声認識技術を使ってオンラインで似たようなスタイルを見つけてクリックして購入できる。ユーザーはインターネットから直接購入することも、買い物リストを作成して友人やファンと共有することもできます。姉妹アプリのSnap ColourPopもほぼ同じ機能を持ちますが、ユーザーに好きな色のストリート写真を撮り、同じ色または似た色の商品をオンラインで検索してからクリックして購入するよう促します。

結論: Snap Fashion のビデオ機能で見つかった商品は、私が撮影した実際の商品と一致しません。これは私の写真撮影スキルが標準に達していないことが原因である可能性があります。 Snap ColourPop ははるかに使いやすくなりました。私の唯一の疑問は、なぜこれら 2 つの機能を 1 つに統合しないのかということです。

クウォラー

Kwoller は、市場に登場した最新のモバイル ショッピング アプリです。ユーザーの位置情報に基づいて人々と出会えるアプリ「Tinder」は、ユーザーに周囲にいる複数の「求婚者」をじっくり探すよう勧めている。 Tinder の実際のユーザー数が現在 1,000 万人を超えているため、Kwoller のような新しいアプリがそれに追随するのも不思議ではありません。既存のモバイルデートアプリと同様に、Kwoller はショッピングをゲームに変えます。ユーザーはお気に入りの商品を左側または右側にスワイプすると、その商品が「お気に入りの買い物リスト」に追加されます。商品が店頭に並ぶと、ユーザーの携帯電話に最新ニュースがすぐに届きます。

結論: 製品の選択は、潜在的な友人を探すのと似ていて、少しランダムで奇妙な感じがしました。

ロレアル カラージーニアス/メイクアップジーニアス

ロレアルは最近、モバイルアプリ「メイクアップ ジーニアス」をリリースした。このアプリを使うと、ユーザーはiPhoneやiPadを一時的に鏡に変えて、口紅やアイライナー、ルージュなどさまざまな化粧品を「試す」ことができる。アプリケーションはさまざまな効果と肌の色合いを考慮します。ユーザーは「オーディション」後に実際の効果を確認して買い物に役立てることができます。

Color Genius は、写真認識技術とカラー検索機能を使用して、ユーザーがロレアルの製品ラインナップから満足のいく化粧品を見つけられるように支援する、高度にパーソナライズされた化粧品カラーアシスタントです。

結論: Makeup Genius は、そのクリエイティブな画像認識機能により、美容雑誌の編集者や大手ブロガーから賞賛を得ています。唯一の難点は、今のところこのアプリを使ってオンラインショッピングができないことだ。

ボビーに聞く

ボビー・ブラウンの新しいアプリは、美容の専門家としての彼女の評判を高めることを目指しています。バービーに「ファンデーションの塗り方」や「完璧なスモーキーアイの作り方」などのメイクに関する質問をすると、アプリが詳しい手順と製品の推奨を提供します。ユーザーは、地元の店舗からインスタントメイクアップガイドを検索できます（ボビイ ブラウンの美容担当者からであり、彼女自身からではありません）。モバイルアプリには、仮想ミラー、化粧品のウィッシュリスト、ソーシャルメディアで共有できる詳細な操作ガイドも搭載されています。

結論: 操作手順は非常に図解されており、理解しやすいです。インスピレーションと教育の完璧な組み合わせであるこのアプリは、近くのボビイ ブラウンの化粧品カウンターを訪れるというローカルなタッチでパーソナライズされています。

エルメスのタイブレークアプリ

このアプリは男性向けに作られています。エルメスは男性用アクセサリー専用のアプリをリリースしました。男性向けのネクタイの結び方をステップごとに解説するほか、エルメスのネクタイスタイルに関するゲーム、アニメーション、短編映画も掲載されています。これは主に、エルメスのネクタイの魅力を高めるために設計されたインタラクティブなツールであり、同ブランドが2010年に実施した「I Love Hermès Scarves」オンライン広告キャンペーンと同じ手法である。 （先月、エルメスは女性用シルクアクセサリーに特化した新しいウェブサイト「La Maison des Carrés」も立ち上げました。）ユーザーは、お気に入りのスタイルを検索して購入することもできます。

結論: これまでのところ良好なパフォーマンスです。メンズアクセサリーの市場は活況を呈しており、その成長は大きければ大きいほど良い。 Tie Break アプリは男性にエルメスの魔法を見せます。

翻訳者/チャン・ヘ

経由:ftchinese