QuestMobile: 2020年メーデー休暇消費インサイトレポート: 地元での生活が消費回復を牽引、ライブストリーミング販売が新たな成長のホットスポットに

皆さん、「ビューティーブランドとクラウドインサイト」の最新号はいかがでしたか?何人かの子供たちは、バックグラウンドで「XXX には名前をつける資格がない」「なぜ XXX がないのか」といった疑問を抱くメッセージを残しました (⊙o⊙)... 成長するにつれて、Mr.QM にそんないたずらっぽく話しかける女の子は誰もいなくなりました。 QMさんは、まあ、国内のトレンドブランドが盛り上がっているし、自分達より強い相手を的確にぶつけてきたと言いたいですね。どう思いますか、納得できましたか?納得できないなら噛み付いて来いO(∩_∩)O笑～

そうは言っても、年初に発生した流行病は多くのことを混乱させました。あっという間に、復興の月である4月と5月が過ぎようとしています。まだ冬休みが終わっていない子どもたちは、もうすぐ夏休みを迎えます。その間のメーデーの祝日は多くの人々に忘れられています。しかし、ユーザー行動の観点から見ると、今回の「メーデー」には生活や消費の回復など、期待できる動向が多くあります。これは、2020年の春から夏にかけての万物の回復に加えて、誰にとっても期待できるもう一つの回復といえます。この庚子年が平和で穏やかな年でありますように！

さて、本題に戻りましょう。今日はQM氏が「メーデー」休暇の消費に関する洞察レポートを皆さんにシェアします。 QuestMobile のデータによると、今年のメーデー休暇中、消費者信頼感は着実に回復し、ユーザーの約 60% が消費が活発であると認識しており、旅行や消費の需要が大幅に増加しました。総合型eコマース、地図ナビゲーション、代金決済、地域生活のDAU成長が上位4位にランクイン。

連休期間中、ローカルライフのDAUは平日比26.8%増の6,247万人となり、昨年のメーデー連休中の6,600万人とほぼ同水準となった。ショッピングと飲食消費が主な消費形態となり、平均消費額が1,000～3,000元の利用者の割合は46%となった。各地の観光地の営業が再開され、観光サービス業は半分以上回復し、平日に比べて20.7％増加した。現地ツアー、周辺ツアー、予約モデルが新たな成長ポイントとなっています。ライブストリーミングも休日の消費のホットスポットとなっている。電子商取引ライブ放送数とライブ放送商品数はそれぞれ前年比1倍と4.7倍に増加しました。 CCTV ホストの追加により、ユーザー グループも徐々に年配のユーザーや低レベルのユーザーにまで拡大しました。モバイルTaobao in-APPでライブ放送を視聴する30歳以上のユーザーの割合は43%を超えました。

具体的にはどうすればいいのでしょうか？レポートを読んでみるといいかもしれません。

2. 各地で消費刺激策が成果を上げ始めている。半数以上のユーザーがメーデー連休中の消費は好調であると考えており、ユーザーの消費マインドは着実に回復している。

4. レジャー、娯楽、消費の需要が徐々に解放され、モバイルショッピング、旅行、地域生活、汎娯楽の分野でのユーザー規模が大幅に増加しました。

5. 健康コードは、旅行中のユーザーにとって必須のものとなっています。メーデー連休中、生活サービス、特に地域保健コードに関するWeChatミニプログラムのユーザー数が大幅に増加しました。

2. ライブストリーミングは発展を続け、休日の消費の新たなホットスポットとなる。 「国家チーム」やより多くの有名人の参入は、ライブストリーミング業界にさらなるポジティブなエネルギーを注入し、メディアの新たな一連の変化も引き起こしました。

3. ライブストリーミングの人気は、高年齢層や低所得層のユーザーにも広がっています。タオバオライブストリーミング視聴者のうち、30歳以上と第5線都市以下のユーザーの割合が増加している。

4.1 利用者は依然として旅行に対して慎重であり、業界は収益の半分以上を回復しました。メーデー連休期間中、1日当たりのアクティブユーザー数の平均は通常日に比べて20.7%増加し、昨年同時期を上回りました。

4.2 利用者の半数以上が近場への旅行を選択し、メーデー休暇中は地元や近郊へのツアーが人気の旅行手段となる

4.3 今年のメーデー連休中、国は景勝地に対し、事前予約システムの改善を要請した。主要な観光地はいずれも営業を再開するにあたり、安全確保に全力を尽くした。

4.4 「予約なしでは旅行できません」。各地で治安事件レベルが引き下げられた後、利用者の臨時チケット予約需要が増加しました。典型的な APP では、メーデーの前日に予約がわずかにピークを迎えました。

5.1 休日によりユーザーの旅行需要が高まりました。業界全体のユーザーベースは前年同期比90％まで回復しましたが、成長率は依然として前年同期より低いです。

5.2 自動運転、鉄道、自転車などの旅行需要の多様化により、地図、鉄道、シェアリング旅行サービスアプリのユーザー数が増加し、5月1日に小さなピークを迎えました。

6.1 抑制されていたオフラインの飲食や娯楽の需要が徐々に解放され、現地の生活産業が回復し、1日あたりの平均アクティブユーザー規模は基本的に昨年の「メーデー」のレベルに戻った。

6.2 美団と大衆点評は「安全消費祭」や「安全レストラン」などの活動を展開し、全国政府と協力して消費者クーポンや補助金を発行し、休日の消費回復を支援した。

7.1 メーデー連休中、70%以上のユーザーが店内飲食やテイクアウトを利用し、バーベキューや鍋料理が注目を集めるなど、食への関心が高まった。

7.2 ミルクティーは買い物の定番アイテムです。 CoCo、Heytea、Nayuki’s Teaなどの典型的なお茶飲料WeChatミニプログラムは、休暇の最初の3日間で高い人気を維持しました。

7.3 19〜24歳のユーザーはミルクティーが大好きです。 CoCoやNayuki’s Teaは女性ユーザーに好まれ、Heyteaは男性ユーザーをより多く惹きつけています。

7.4 休日の集まりや外食によりテイクアウトの需要は減少するが、今年の「メーデー」休暇中はテイクアウトサービスの活力がトレンドに反して上昇し続け、1日あたりの平均アクティブ数は昨年の同時期の90％に回復した。

7.5 食品配達プラットフォームは「メーデープロモーション」を開始し、食品・飲料、生鮮食品、花卉、百貨店などの宅配シーンを全面的にカバーしました。典型的なフードデリバリーアプリの1日あたりのアクティブユーザー数は、安定した成長でわずかに増加しました。

8.1 オフライン消費と旅行シーンの再開により、ユーザーの写真撮影や共有の需要が高まっていますが、疫病の影響で人々の心理は安定し、業界の成長率は昨年同時期に比べて大幅に低下しています。

8.2 休日の消費や外出は、写真撮影やチェックイン、生活の記録と切り離せないものであり、写真や美容業界のアプリのアクティブユーザー数は休日初日にピークに達した。