Canalys：中国のスマートフォン出荷台数は2021年第3四半期に7,880万台に達し、前年同期比5％減少

2021年第3四半期、中国のスマートフォン出荷台数は前年同期比5％減の7,880万台となった。市場リーダーのvivoは、1,830万台を出荷し、23%の市場シェアを達成し、その地位を強化しました。現在はOnePlusと合併したOPPOは、出荷台数1,650万台で2位となった。 Honorは市場シェアを第2四半期の9%から第3四半期には18%に急上昇させ、初めてトップ3入りを果たした。 Xiaomiは供給が逼迫する中、1,090万台を出荷して4位となり、Appleは830万台を出荷してトップ5入りを果たした。

Canalysのアナリスト、トビー・チュー氏は次のように述べた。「第2四半期は低調だったが、第3四半期は新製品の発売が中国のスマートフォン市場を刺激した。HonorとAppleがこの点でリードした。Honorは今四半期最も目立ったサプライヤーで、Play 20、X20、フラッグシップの50シリーズが牽引し、前四半期比105%の成長を達成した。Honorは広範なチャネルパートナーシップに支えられ、Huaweiユーザーのアップグレードに成功している。Honorは現在、Huaweiとの分離後にブランドが戻ってきたという明確なシグナルを発しており、このシグナルは中国を超えて世界に影響を与えるだろう。Appleは予想通りiPhone 13を発売したが、より積極的な価格設定が新しいスマートフォンの需要を後押しした。第2世代の5G iPhoneとして、13シリーズは中国の大規模な4G iPhoneユーザーベースに強い魅力を持っている。その結果、注文量と早期予約の両方が高く、多くの顧客が配達を数週間待つことを選択した。」

Canalys Researchのアナリスト、アンバー・リュー氏は次のように述べている。「スマートフォンの戦略的価値は、もはや販売台数や売上高に限定されません。ベンダーは今や、ソフトウェアやサービスを含むスマートフォンのエコシステム全体を重要な成功の尺度と見なしています。ハードウェアのマージンは圧迫されていますが、市場シェアの維持と拡大はベンダーにとって依然として重要です。1つの斬新なアプローチは、人口統計に基づく製品セグメンテーションです。その結果、XiaomiのCivi、OPPOのK9s、Honorの50シリーズ、vivoのIQOO8シリーズ、realmeのGT Neoなどの製品は、女性ユーザー、ゲーマー、vlogger、オンラインショッピング、Z世代の間でますます人気が高まっています。これらの製品の背後にあるマーケティングメッセージは非常に明確で、ターゲットオーディエンスグループが明確です。この製品戦略は幅広い消費者の注目を集め、アップグレードを刺激しました。」